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2024-01-15 18:30
“发疯文学”已经火了很久了，火完国内火国外，火完精神状态火周边，火完周边火营销策略。
今天来唠唠“发疯文学”在品牌出海营销这一方面是如何大放异彩的。
在网上看见过一个国内案例：
淘宝曾在官微宣布征集100w+销量的商品并颁发“金桃奖杯”，而其中有一家洗护产品诗裴丝恰好因98W的销量含泪与该奖失之交臂，得不到奖杯的它就在淘宝评论区开启了长达三天的的发疯文学刷屏。
这个事件最终的结果是诗裴丝“疯到最后应有尽有”，不只得到了淘宝官微单独一条微博颁发的“缺一口的金桃子”奖杯，还赢得了年轻消费者的喜爱和青睐。
我们置身国内觉得这种事理所当然，殊不知“发疯文学”早已传遍世界。
我先说说我对这个词的理解，我愿把“发疯文学”比作“做一只特立独行的猪”。
现在很多人都选择做独立站出海，而大家都知道它是什么，很少有人会思考何为“独”。
通俗来说就是与众不同，它可以是奇装异服，可以是疯疯癫癫，也可以是不正经......最重要的是“独”出个性。
无论是肯德基的“疯狂星期四”，还是麦当劳拯救无数年轻灵魂的“麦门”，因为在众多品牌中“独”立出来才格外出圈。
还有
拥有千万级粉丝的语言类学习应用Duolingo多邻国就用实践表明——发疯不分国界，只要你够“疯”，全球都行得通。
作为一个语言学习APP，Duolingo在Tik Tok上发布的内容干货满满，不过这类视频太多，难以出圈。
直到其发布了一条播放超过 360 万的病毒视频，视频中一名员工身着巨大吉祥物服装的 Duo 站在员工旁边，并配文：“当你试图在不被猫头鹰恐吓的情况下完成工作时。”在视频中，Duo 被描绘成一个对任何未能完成语言课程的人发出威胁的人物。从此这只“吓人”的猫头鹰Duo开始成为其社交媒体的主角，并将Duolingo推向了一个新高度。
至此Duolingo开启发疯之路。
“碰瓷”明星，主打蹭到就是赚到
Duo就“碰瓷”了知名歌手Dua Lipa并且不断发布视频表白。还大声认亲，将Dua Lipa称呼为妈妈，可谓将蹭流量发挥到了极致。
发展更多“疯”朋友，联合营销
Duolingo在社交媒体上有一定的热度之后，与更多吉祥物进行联合营销。
比如和擦洗爸爸生了个“孩子”。
将可爱的萌芽熊一脚踩扁。
又或者跟sister来一段斗舞。
........
越来越扩大的“朋友圈”在不断扩大Duolingo品牌的覆盖面和影响力。Duolingo从此掌握流量密码。
其实所谓“发疯文学”其实是品牌在营销上选择的某一种特定的、能够引发更强烈情感共鸣的表达手段和方式。
这也是我想传达一种思维，“做一只特立独行的品牌”，千篇一律终究会被代替，只有不断创新、突破才可以长久发展。
（来源：品牌出海生意经）
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