突破创意边界：出海品牌的Slogan口号要怎么写？

Slogan是品牌的声音，是品牌身份的独特表达方式。通过巧妙构思的Slogan，品牌能够在海外消费者心中树立独特的形象，激发情感共鸣，从而在竞争激烈的海外市场中脱颖而出，留下深刻印象。

一个精心设计的Slogan能够传达品牌的使命、愿景，并与目标受众建立紧密的情感联系，为品牌赋予生命力和独特性。

无论是推广新品牌、产品、APP还是书籍，Slogan是潜在客户与品牌互动或购买的原因。一个出色的Slogan还可以通过吸引客户，在更个人化的层面上吸引他们对品牌的关注。

一个优秀的Slogan是：

简短

简单

有意义

有冲击力

简而言之，Slogan是文案写作的巅峰之作。而优秀的文案不仅仅是抓住注意力，一个Slogan需要做到更多。在这篇文章中，我们将涵盖Slogan示例、最佳实践以及测试Slogan选项的方法。让我们深入探讨吧！

创建Slogan的最佳实践

与任何有效的品牌市场研究一样，在进入实际测试阶段之前，我们应该有一个清晰的假设。

第一步是充分了解我们希望Slogan达到的目标，它应该传达关于品牌的什么信息？

比如说，我们正在开发一款亚马逊新产品。思考一下产品是关于什么的以及我们希望如何呈现。宝

接下来，创建几个版本，每个版本都从不同的角度来表达Slogan。

然后，提出一组我们想问测试受众的问题。

Slogan测试期间要提问的问题

文案测试可以帮助加快市场研究速度。可以用来测试Slogan的问题示例包括：

这个Slogan吸引人吗？

这个开放性问题将告诉我们受访者是否喜欢这个Slogan。在这里，我们可能会发现受众对双关语感到不解，或者我们提出的短语具有大众所不知道的俚语含义。

最常见的例子是文化或语言差异导致语气发生变化。

以“Got Milk”为例，将其翻译成西班牙语后的效果是“Are You Lactating？”。“Got Milk”原本是一个促销牛奶的广告口号，但在翻译成西班牙语时，出现了戏谑的误会，似乎在问是否正在哺乳。在翻译过程中可能产生的文化和语言差异，会导致原意被误解或改变。

有些Slogan只是无意中可能引起反感。阿迪达斯试图复制耐克的“Just Do It”，“Impossible Is Nothing”在推出时经常受到嘲笑，因为人们认为它的表达过于努力或过分追求引人注目。

这说明了在创建Slogan时，尽管受到启发，但过度努力或缺乏原创性可能导致Slogan在市场上不被接受或产生负面印象。

你认同这个Slogan的价值观是什么？

这是另一个很好的开放式问题，可以帮助我们评估受众对每个Slogan的看法。例如，如果一家新运动服装公司的Slogan中含有“tough”（强硬）一词，人们可能会将其与男性气质的概念联系起来。

你认为什么样的产品或公司会使用这个Slogan？

使用这个问题来了解人们是否可以根据Slogan中的线索自然地理解公司的业务。宝马的“The Ultimate Driving Machine”（终极驾驶机器）明确了公司的使命。可以使用这样的问题来确保目标市场了解产品的实际用途。

在开始测试Slogan之前，准备一组问题和一系列我们想知道的事情。可以将这些问题带入下一阶段：实际场景中的市场研究。

使用 AI 工具进行测试

WriterBuddy等人工智能工具可以帮助我们生成一组Slogan，你可以在获得最终版本之前进一步测试或开发。使用这些工具的另一种方法是提出自己的Slogan，看看它们是否与AI工具提出的Slogan一致。

该领域更常见的人工智能工具是为标题测试而设计的，但我们也可以使用它们来评估Slogan。毕竟，Slogan非常类似于业务或产品的标题。

Capitalize My Title使用人工智能来评估潜在标题或Slogan的搜索引擎优化 (SEO)、可读性和情感分数。它将帮助我们找到“狡猾的词”，那些没有任何意义并影响可读性的词，以及那些能引起情绪反应并产生巨大影响的词。

这些工具可以帮助找到Slogan的创意，但整体情况仍然需要人类的判断和创造性。

使用调查测试Slogan

我们可以直接与目标受众互动，利用在线调查和投票工具如PickFu，与真实用户一起测试Slogan。

有多种测试可用于评估标题，尝试不同的投票类型以获得具体、有针对性的反馈。甚至可以针对不同的受众群体测试Slogan，看看是否应该调整营销策略以适应不同的受众。

开放式问卷调查

开放性调查很简单：只需提问一个关于Slogan和品牌的问题，目标受众将提供开放性的反馈。

这种自由开放的回答可以帮助我们产生新的想法，指导Slogan发展的方向。这些调查非常适合构思Slogan的早期阶段，因为这些受众回复可以提供了广泛的见解。

排名式问卷调查

排名式问卷调查在我们有许多选项需要缩小范围时或者不确定应该选择哪个方向时是理想的选择。

通过排名式调查，我们可以添加最多八个不同版本的Slogan，供调查参与者选择。假设我们需要出版一本面向青少年的的新书，有科幻和奇幻等不同元素。

我们可以设置投票调查，询问目标年龄组（18-25岁）的受访者他们最喜欢哪本书的Slogan。测试与科幻、奇幻类型相符的Slogan选项，看看哪些Slogan得分最高。如果科幻Slogan得到最好的反应，我们就可以知道这是本书籍最有效的营销策略。

图片来源：PickFu

在此示例中，用户从三个独立注册会计师事务所Logo中选出了明显的获胜者。AI亮点帮助将回答提炼成简单、可行的见解：

“在所有选项中，三个主题对受访者来说非常重要：税务规划的紧迫性/效率（选项A和C）、可信度/可靠性（选项B）以及简单性/易于理解（所有选项）。

受访者喜欢传达税务规划紧迫感或效率的标语，例如选项A“Plan Your Tax Breaks Before You Lose Them”（在失去税收减免之前计划好）或选项C“Identifying Tax Breaks for You”（为你确定税收减免）。

他们还重视“Keep Your Money Safe”（确保资金安全）选项B等Slogan所传达的可信度/可靠性。

此外，简单/易于理解是所有三个选项的一个重要因素。”

1对1问卷调查

图片来源：PickFu

如果两个Slogan中不确定，1对1的调查可以帮助我们做出选择。只需添加两个不同的Slogan选项，并设置来自7个国家/地区、90多个群体的目标受众。

受访者还将分享他们选择每个选项的原因，让我们更深入地了解应该采取的方向。例如，我们可能会发现目标市场不喜欢的某些单词或有你未考虑过的语言偏好。

1对1调查是实时A/B测试的替代方案，因为我们可以在发布Slogan之前进行验证。这消除了向受众展示效果不佳的Slogan的风险。

还可以通过1对1调查来对比自己的Slogan与其他公司的Slogan，看看我们的Slogan是否会在竞争中脱颖而出。

（来源：公众号PickFu）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​