​热销品预测｜看不懂的时尚，看得见的商机

在东南亚多元化的电商市场中，各国消费者的购买偏好和文化背景构成了丰富的消费图谱，为中国电商卖家提供了无限的机遇与挑战。

伴随着3月东南亚的全面回暖，3月斋月来袭……除此之外，还有哪些商家朋友不可错过的销售机会？跟着本期热销趋势直通车一起抢占市场先机吧！

鉴于大马消费者普遍较高的消费能力以及相对传统的审美心智，商家在布局产品线时应充分考虑当地多元文化背景及季节性消费热点。尤其值得关注的是，随着3月份斋月的到来，穆斯林服饰需求将迎来显著增长，商家可着重引入符合伊斯兰教习俗的长袖长袍、宽松剪裁的长裙长裤等商品，以满足大量虔诚且追求时尚的穆斯林消费者的日常和节庆穿着需求。

马来西亚是一个融合了多元语言与民族特色的国度，Statista 2022数据称，大马华人人口占比23%。这一庞大的华人群体对于富含中国元素的服装及首饰有着极高的市场需求，诸如汉服、古典饰品等类别备受青睐。同时，休闲韩系女装在当地也具有广泛的市场基础，与我国当前流行的休闲、运动风格不谋而合。

鉴于马来西亚常年高温湿润的气候特点，无论是户外活动还是室内空调环境，消费者在选购服装及内衣时更加注重材质的功能性，如防晒、透气、速干等特性，以应对炎热天气带来的挑战。此外，宽松舒适的版型设计在当地尤为流行，相较于其他市场，马来西亚消费者的尺码选择倾向于偏大尺寸，以便于活动和保持凉爽。女性消费者则更倾心于得体优雅、轻薄舒适的衣物款式，特别是年轻一代消费者，她们钟爱日韩休闲风、活力四溢的运动风以及兼具舒适与格调的通勤装束。

鉴于菲律宾热带气候特点，菲律宾女性消费者对清凉舒适的服装需求尤为显著，吊带上衣、短裤及短裙等轻薄款式常年热卖，且偏好采用鲜艳的色彩搭配和富有热带风情的花卉图案设计，以彰显其活力四溢的生活态度。

此外，凸显身材曲线的辣妹风服饰及内衣销量颇高，而韩系休闲风、淑女风以及纯欲少女风格更是炙手可热的选择，它们不仅满足了日常穿着的需求，还体现了当代年轻人追求个性化与时尚感的精神诉求。

值得注意的是，菲律宾的历史渊源使其深受欧美文化熏陶，英语作为普遍使用的语言工具，使得菲律宾消费者能够更直接地接触到欧美影视作品、音乐及时尚潮流。因此，菲律宾年轻群体的着装风格广泛接纳并融合了欧美元素，从街头潮酷装扮到复古Y2K辣妹风格，再到甜辣混搭与运动休闲风，这些都构成了菲律宾电商市场上极具潜力的热销品类。

在越南电商市场，时尚类产品表现出了强劲的消费需求与增长潜力，尤其受到15-24岁年轻学生群体的热烈追捧。这一消费主力军对价格亲民、设计新颖的女装产品情有独钟，其中以符合学生身份的青春活力服饰和源自中国电商平台的独特风格服饰尤为畅销。值得注意的是，韩流文化在越南市场产生了深远影响，不仅Kpop音乐风靡全国，韩国男团女团及热门韩剧更是在年轻女性消费者中塑造了强大的潮流导向力。

深受韩流熏陶的越南女性消费者热衷于效仿她们喜爱的爱豆（偶像）穿着搭配，这种现象显著推动了相关产品的市场需求。具体表现为，与韩式明星同款或相似风格的女装单品销售热度持续走高。从韩式简约清新到纯欲少女感十足的设计，再到甜美浪漫、休闲惬意以及融合欧美元素的甜辣风格，这些多元化的女装风格均在越南市场上获得了广泛的青睐与追捧。

因此，商家可以针对年轻女性消费者的个性化需求提供丰富多样的风格选择，并适时推出与热门韩剧、Kpop元素相关的商品，有望进一步提升品牌知名度与销售额。

社交媒体网络在泰国拥有极高的渗透率，众多潮人KOL和明星的穿搭风格引领着市场潮流走向，使得日韩风尚、欧美流行元素都能在泰国市场上找到广泛的受众，特别是受到当地年轻女性消费者的热烈追捧。

色彩鲜明与活泼的设计是泰国消费者选购服饰的重要考量因素。由于泰国气候温暖且阳光充沛，人们钟爱选择亮丽醒目的颜色进行服装搭配。例如，近期一款结合卡通元素与实用性的电话线发绳产品在市场上异军突起，迅速赢得了从儿童到青少年甚至成年女性消费者的喜爱。

泰国人在不同场合下对服装搭配有着细致入微的需求，受女性欢迎的店铺风格主要为凸显高级气质的职业风、色彩清新明亮的INS风、个性运动风、甜美可爱风、基础简约风。

新加坡作为东南亚地区电商市场中的璀璨明珠，其消费者对于时尚产品的选择趋势不仅体现了独特的气候特点与生活节奏，也反映出该国发达市场的高品质消费需求。在服装领域，简约美学与低调雅致的设计风格占据主导地位，尤其受到消费者的热烈追捧。低饱和度色彩的服饰单品因易于搭配且符合都市人群的审美取向而持续热销。

女装无疑是新加坡时尚行业的销售主力，受惠于全年温暖湿润的热带气候影响，清凉舒爽的T恤、吊带背心以及设计简洁流畅的连衣裙常年稳居销量榜前列。鉴于新加坡的人均收入水平较高，这里的消费者对品牌服饰情有独钟，并格外注重服装的制作工艺和材质质量。因此，不论是国际知名品牌还是本土崛起的自主品牌，只要具备出色的设计感与卓越品质，都能在竞争激烈的市场中赢得一席之地。同时，基础款式但通过肉眼即可感知其优秀质地的商品同样备受青睐，它们以经久耐穿和高性价比吸引着广大消费者。

工作日的新加坡职场女性更倾向于选择彰显气质的职业装，追求既有专业形象又不失时尚感的设计；而在周末休闲时光，轻松舒适的衬衫、T恤，飘逸灵动的连衣裙，以及透气性良好的牛仔裤和亚麻材质衣物成为她们的心头好。此外，在私人聚会或是特殊场合，新加坡女性则乐于投资单价更高、质感出众的裙装，甚至精致的小礼服，以此展现个人品味及优雅格调。

封面/图虫创意

（来源：Lazada东南亚电商）

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