巴黎奥运开赛日来啦！这些赛季热点选品火力全开！

昨日，巴黎奥运会迎来了第一个比赛日，各国的运动健儿驰骋法兰西，在这充满浪漫、包容、犹如薰衣草田般的紫色运动场上大放光彩，为国争光！奥运会作为四年一度的国际顶级体育盛事，一直是时下流量和话题的关键风口，对于跨境商家而言，如何能够把握趋势“乘风”而上？爆单奥运？

本期将从介绍奥运赛事热点出发，围绕东南亚地区的热销品类人群画像、关键属性词维护优化，并给出大家在选品上的意见参考。

从7月24日开赛，到8月11日闭幕，为期18天的巴黎奥运会赛程将为电商市场带来众多不可忽视的流量高峰，这次小编将充当奥运课代表，针对奥运爆发期和延续期，为商家朋友提供关键的运营要点，把握奥运热点商机！

需要注意7月26日是本届奥运会的开幕日，这将迎来第一波话题高峰，商家们需要提前检查好爆品搜索关键词，店铺氛围装修和爆品库存量，为第一波流量做好承接工作，时刻应对各站点的参赛情况和获奖表现，把握关键热点趋势，挖掘流量突破口，乘势而上。

而在8月11日奥运闭幕式之后，将迎来流量延续期，也是卖家朋友收割后续流量销量的关键时间点，需要持续关注相关IP周边衍生品的热度流量，特别是纪念产品等，需要注意的是IP相关产品需要提前获得商标授权，把握关键热点事件并收割滞后销售情况。而后期的数据复盘也能更好的帮助商家朋友为9.9大促做衔接准备。

运动服饰类目受到巴黎奥运会的影响，2024上半年销量趋势增长势头猛烈，服饰类目除了基础的运动功能之外，更是成为拉高了整个奥运赛事“氛围感”的热销品类。运动爱好者们纷纷穿上“气势十足”的运动文化衫来庆祝这四年一度的体育盛宴。

针对奥运相关服饰的消费人群，把握好消费者画像，做好产品定位是获得他们青睐，提高用户粘性的关键，这类人群大多是围绕在18-39岁的青年群体，日常喜欢追逐时尚潮流，对体育运动有较高的关注度，往往会有自己热衷的运动赛事，或者是喜欢的运动明星。

在选品上，卖家可以参考如奥运会徽、吉祥物弗里热、奥运五环、国家元素、热门赛事等相关奥运IP。为商品增加关键属性词也能更好的提高商品的精准度，提高转化率；关键词的选择上包括“2024巴黎奥运会”、“吉祥物”、“霹雳舞”等奥运相关词语，以及“速干短袖”、“纯棉”、“”运动衫“等常规运动服饰热门词。

羽毛球作为一项全年龄段均可参与、国民度较高的运动项目，一直深受广大东南亚人们的喜爱。作为奥运热门项目，又因为其较为便利的运动方式、亲民的价格、场地要求度相对也较低等因素，在东南亚形成了一种“随地大小打”的运动风潮。

在东南亚地区，羽毛球拥有众多的忠实运动群体，覆盖各年龄段，在性别上的区分也不大，男女比基本接近1:1，因此羽毛球相关产品在各个价格带都有非常庞大的受众群体，东南亚各国的需求量也伴随着奥运赛程的到来与日俱增，其中越南地区的销售量在五国当中更是“遥遥领先”。

在选品上，羽毛球、羽毛球拍和羽毛球手胶的需求较高，一是因为羽毛球和手胶作为消耗品更换频率较高，二是由于其较高的社交属性，使得各年龄阶段的消费者均形成各种消费热潮，因此更建议商家以套装形式售卖。在属性词的选择上，可以选择突出产品功能的专业属性词，例如全碳素球拍、专业耐打尼龙球、防滑吸汗手胶等。

水上运动一直以来作为夏季奥运会的一大特色，深受全球范围内运动爱好者的喜爱，截止至第33届巴黎夏季奥运会，已经有包含游泳、跳水、水球、赛艇在内一共9个水上项目。尤其作为地处热带地区的东南亚各国，水上运动在当地的火爆程度有目共睹；奥运期间更为各类水上运动产品带来巨大流量。

在品类上，泳镜、泳帽、泳裤和面罩及其套组需求量较高。与羽毛球相同，水上运动同样也是普及度较高、覆盖各年龄阶段的大众运动，消费人群大多集中在8-40岁之间，男女比差异不明显，因此各类的水上产品可以考虑到覆盖到儿童、青少年、成年多种人群，根据不同人群的使用习惯开发定制类商品。

冲浪，是2024巴黎奥运会新晋的四大项目之一，冲浪运动正式加入奥运，也代表着有越来越多年轻、充满活力的体育项目和文化被大众所接纳；于中国商家而言，新锐运动的普及也将带来源源不断的商机，冲浪板、充气浆板等需求不断加大，其相对应的相关产品，如防水包、手机防水袋、防水运动相机成为高潜力商品。

高尔夫球对于国内消费者而言，貌似是个遥远的运动项目，但对于东南亚消费者来说是相对比较平民化的运动，大众参与度也较高，并且在Lazada 3PF项目的加持下，一些重量范围在2-5kg的中型长尾商品的优势被凸显出来。

高尔夫作为较为“大气”的运动类目，主要消费群体以白领为主，消费水平也较高，是客单价比较高的运动类目。比起美观，东南亚的高尔夫消费者更注重高尔夫相关产品的实用性，例如便携的训练设备，可托运的拉杆球包等，商家们可以深挖这类潜力商品的消费场景，并在关键词上突出相关产品的实用功能。

以上就是本次奥运热点的推荐的关键品类和运营Tips分享啦！ 

封面/图虫创意

（来源：Lazada东南亚电商）

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