销量提升、ROAS超10！站外广告成功秘诀分享

自功能上线以来，eBay站外广告已经帮助了来自不同品类的卖家拓展店铺流量以及助力销售额的增长。有许多卖家已经成功地运用站外广告进行了商品或品牌的推广，并取得了不错的广告效果。为了让更多的卖家用更少的成本增加商品的曝光，小编为大家带来eBay卖家的成功实践和推广技巧，供您参考。

投放站外广告之后

➢来自谷歌的站外点击量增长102%

➢站外广告投资回报率（ROAS）达到10以上

➢销售额提升29%

广告设置与投放表现

➢卖家于2023年7月站外广告促销活动期间开启eBay站外广告投放。在此期间，卖家店铺的站外广告投资回报率达10以上。

➢在投放初期，卖家积极采纳系统提示的每日建议预算，并定期优化账户，持续采纳算法学习并更新后的每日建议预算，其提升幅度达185%，以最大化吸引站外优质流量。

➢广告活动设置无结束日期（Continuous），并持续投放6周以上，使得系统算法得以持续学习，优化广告活动表现。

▲ 数据统计自2023年7月31日-9月18日间 ▲

卖家购买站外广告的实际效果

投放站外广告之后

➢站外广告投资回报率（ROAS）达到12以上

➢店铺整体流量和点击量都提升15%

广告设置与投放表现

➢该卖家从2023年7月开始投放站外广告。站外广告整体表现非常优异，投放期间站外广告转化率高达8%。

➢持续根据建议增加每日预算，对比前期增幅达250%，以最大化站外流量。

➢设置无结束日期（Continuous）的广告活动，持续投放6周以上，使得系统算法得以持续学习，并持续优化广告活动表现。

▲ 数据统计自2023年7月29日-9月21日间 ▲

卖家购买站外广告的实际效果

为了最大化广告效果，卖家在投放站外广告时，可考虑采纳以下最佳实践，提升站外广告活动表现

设置每日预算

建议采纳平台的“每日建议预算”以提升广告效果。它是基于卖家的历史投放数据或行业平均数据，给予卖家的基础预算指导。如果预算偏低，可能无法达到预期的广告效果，采纳建议预算可以帮助卖家更好地增加广告点击数，从而增加物品刊登的销售机会。

设置起始时间

卖家在开启站外广告活动后，系统需要7-10天的学习期启动及积累初始数据，因此建议卖家在投放前期保持耐心，使广告活动能够持续投放以度过学习期。另外，建议广告活动结束日期维持默认设置（Continuous），保持持续投放，以保证算法可以持续学习并优化投放效率。

还剩24天！

立即激活站外广告，龙年流量喜抬头！  

站外广告费用5折促销活动持续报名中。在北京时间2024年3月31日23时59分前开启站外广告活动，即有机会得到以下活动奖励：

➢活动抵扣金额=活动期间花费金额*50%

➢每个受邀帐号所对应的eBay站点在促销活动期间最高可以获得1000美元/英镑/欧元/澳元的广告费用抵扣（以参加活动站点的货币单位为准，在活动开启24小时后，站外广告产生的费用将会实时抵扣，卖家无需实际支付已经抵扣的广告费用）。

活动站点与对应激活地址

eBay美国站（eBay.com）

mktg.ebay.com/offer/signup/1012753/jCflpQIzhi4

eBay英国站（eBay.co.uk）

mktg.ebay.co.uk/offer/signup/1012765/YctAmcsSGz0

eBay德国站（eBay.de）

mktg.ebay.de/offer/signup/1012766/2TwiuWHXE8Y

eBay澳洲站（eBay.au）

mktg.ebay.com.au/offer/signup/1012767/Zsqbig1VCo8

封面/图虫创意

（来源：ebay）

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