前言

提到“浴帽”这个词，你能把它和时尚联想到一起吗？脑海中可能浮现的是戴有松紧头饰的女士形象，完全与时尚搭不上边。

并且在日常生活洗澡时，很容易打湿头发，大多数人会佩戴浴帽来避免头发被淋湿，而市场上的一次性浴帽，并不能完全起到预防的作用，使用起来比较鸡肋。

然而最近有一个品牌却让高质量、时尚又实用出现在了浴帽上，甚至让卡戴珊等网红明星都有在使用，它就是美国浴帽品牌——Shhhowercap。

如今Shhhowercap浴帽已不局限于在浴室使用，而是还可以作为时尚单品，搭配服饰，金·卡戴珊、奥普拉等名人也在使用Shhhowercap浴帽，并成为了它的粉丝。

Shhhowercap都在浴帽上下了哪些功夫做到如此？且浴帽作为洗护品类的小众产品，应该如何出圈？一起来看一下Shhhowercap都做对了什么吧！

一、时尚与防水

Shhhowercap成立于2015年，主要售卖多种款式的浴帽，深受美国、中国香港、法国、越南等国消费者欢迎。

在Shhhowercap问世创立之前，其创始人Jacquelyn De Jesu在网上搜寻“酷炫浴帽”、“时尚浴帽等关键词时，眼前却充斥着褶边蝴蝶结、俗气的印花、绸缎荷叶边，带给她一种廉价和土气的观感。这些产品无法完全满足她对一款高质量、时尚又实用的淋浴帽的渴望。

于是她决定自己亲自设计一款产品，以满足自己及用户的需求，Jacquelyn De Jesu从中发现了市场供给与需求上的缺口，然后创建了Shhhowercap。

经过一年多时间，Jacquelyn对采购面料进行严格的测试，研究防水技术和生产制造知识，精细挑选防水抗菌材料，同时仔细检查大量参考资料以确保草图的准确性，自绘制浴帽设计图，迭代不同的形状、尺寸和褶皱，为现代女性重塑浴帽时尚。谈起Shhhowercap，浴帽已不再局限于浴室使用，而是还可以作为时尚单品，搭配服饰。

拥有多年艺术总监工作经验的创始人Jacquelyn De Jesu，在Shhhowercap的设计和营销上耗费了许多精力。

通过与女性用户的多次交谈，Jacquelyn De Jesu意识到传统浴帽设计除了廉价的塑料感外，设计上也不尽人意。如果头发过长或比较浓密，会让拉低浴帽后部，让头皮前部暴露在外；且浴帽松紧会在额头留下痕迹。

基于这些痛点，Jacquelyn De Jesu在固定浴帽的设计上采用了硅胶条，贴心地避免了浴帽留痕问题Shhhowercap，浴帽使用穆斯林头巾的廓形，年轻色彩的设计，Jacquelyn De Jesu还不断根据季节更替或时尚讯息实时推出新产品，添加时尚印花和季节性色彩，让消费者对其保持新鲜感。

随着Shhhowercap在市场上的成功，Jacquelyn De Jesu决定将其推广到更广泛的用户群体中。她通过自己的网站和社交媒体平台进行销售和宣传，吸引了越来越多的用户。同时，她也积极参加各种展会和活动，向更多人展示Shhhowercap的特点和优势。

二、社交媒体营销策略

Shhhowercap为了扩大品牌和独立站的知名度与影响力，Shhhowercap选择在TikTok、YouTube、Instagram、Pinterest、Facebook等社媒平台布局，并进行内容营销、引流等推广方式。

另一边又在其独立站上通过设置评论板块来利用顾客的反馈和建议，从而增强产品的营销效果。顾客可以在评论板块中分享他们使用Shhhowercap的体验和感受，这有助于其他潜在客户了解该产品的优点和缺点，从而做出更明智的购买决策。同时，Shhhowercap还可以利用顾客的评论来改进产品拓展产品线，让消费保持新鲜感和兴奋感至关重要。

01.TikTok

Shhhowercap借助TikTok平台流量，建立品牌官方宣传帐号，发布内容也是与产品相关的短视频为主，展示产品设计与特点，并伴随有创始人Shhhowercap与KOL网红的视频，更有利于树立品牌形象，增加品牌亲和力。

02.Instagram

Shhhowercap利用Instagram平台发布高质量的图片和视频，展示产品的设计和特点，吸引潜在客户的关注和兴趣。Shhhowercap在Instagram帖子形式上更多以图文贴为主，伴随有Reels短视频来展示产品。

图片来源：Instagram截图

03.海外网红营销

Shhhowercap与社交媒体上的KOL博主进行合作，邀请他们尝试使用Shhhowercap的产品，并在其社交媒体账号上分享使用心得和评价，从而扩大品牌影响力和认知度。

图片来源：Instagram截图

在21年Shhhowercap就与知名博主issarae有互动，issarae拥有431.4万粉丝，她在@hbo's 'Insecure'节目中使用了Shhhowercap的产品进行淋浴前后的对比，在网络上引起热议，并将Shhhowercap带出圈。

图片来源：TikTok截图

从上面介绍布局社媒平台时可以发现，Neewer纽尔在布局社媒时也同步进行海外网红营销来提升品牌人气与影响力，与垂类个护博主进行合作，将浴帽带入日常分享中，潜移默化的渗透着目标用户。

海玛观品牌

Shhhowercap通过重新定义浴帽的功能和设计，创造了一种更加时尚、实用和环保的选择，从而颠覆了传统的浴帽市场。

Shhhowercap之所以能出圈，并不只是因为打破常规思维，创造差异化时尚浴帽，也离不开其品牌的“用户思维”，从用户角度出发，精于研究和满足用户所需，才是Shhhowercap品牌成功的秘籍。

以上相关广告素材均采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。

（来源：HM-Ocean）

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