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2024-04-09 16:48
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美客多Mercadolibre平台买家用户已超3.2亿，接近拉美地区总人口的一半。在3.2亿买家的支持下，MercadoLibre美客多平台每秒钟产生6000次搜索，真不愧是世界上第七大访问量最大的零售网站，难怪被称为“拉美区的亚马逊”或者“南美版的eBay”。美客多的业务全面覆盖了拉美地区，包括阿根廷、玻利维亚、巴西、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、墨西哥、厄瓜多尔、危地马拉、洪都拉斯、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、萨尔瓦多、乌拉圭和委内瑞拉等国家和地区。
目前美客多向国内卖家开放的站点有：墨西哥、巴西、智利和哥伦比亚，但店铺注册下来之后就同时开通了所有站点，也就说可以将产品卖到美客多电商业务覆盖的所有国家。如前所述，巴西是美客多流量最大的站点，约占其拉美业务总净收入的54%。相关报告显示，从巴西电商流量前10大平台来看，Mercado Libre以13.8%的份额继续占据榜首
什么品类比较热销
下面以下面这四大市场为例，来看看他们的客户画像
一、巴西市场
1.在拉美地区电商市场份额占据52.7%
2.巴西拥有2.3亿人口，互联网普及率为84%
3.跨境电商需要提供巴西当地的支付方式，如Boleto Bancário和分期付款等
4.物流服务是巴西跨境电商成功的重要因素之一
5.巴西市场税收和监管环境相对较复杂，要避免风险和罚款
6.消费者偏好：巴西线上购物消费者较为年轻化，对价格敏感，注重品质和服务。偏爱品类为消费品、消费电子、家居生活和时尚品类。而日常消费品需求大且种类多，适合铺货卖家优中选优
二、墨西哥市场
1.在拉美地区电商市场份额占据17.1%。
2.墨西哥拥有1.3亿人口，互联网普及率为74%。
3.25至34岁年龄段的网购消费者占据最多。
4.墨西哥消费者更喜欢通过搜索引擎和多类别网站进行产品搜索需要采用本地化策略，包括使用当地语言、针对当地化和习惯进行调整。
5.墨西哥网购消费者整体偏年轻，追求性价比，每到促销季是卖家的销售额表现的机会。
6.消费者偏好：消费者偏好高性价比的产品，时尚品类、电子消费及日用品很受欢迎。而且他们在网购时更关注产品安全性，灵活支付方式。
三、智利市场
1.在拉美地区电商市场份额占据6.5%
2.智利拥有1870万人口，互联网普及率为82%。
3.25-34岁的消费者比例高达32%，多为中青年。
4.智利消费者更倾向于商品的价格，即便收货时间较长，用户也愿意去国际网站购买较为便宜的商品。
5.物流也是智利消费者重点关注的购物要素。产品能否快速交货、退款政策是否完善、交货跟踪是否及时都是影响消费是否愿意进行跨境购物的重要参考因素。
6.消费者偏好，追求个性化和高质量产品、偏爱旅行和住宿，电子和技术，时尚和美容等品类。
四、哥伦比亚市场
1.在拉美地区电商市场份额占据5.9%。
2.哥伦比亚拥有5139万人口，互联网普及率为69.1%
3.千禧一代是购买最多的人。
4.网购主要考虑的因素包括包邮服务（57.6%）、结算便捷（42.1%）、次日达服务（41.6%）、折扣（38.7%）以及买家评论（32.9%）。
5.现金和Via Baloto代金券支付是哥伦比亚主要的在线支付方式，但其他替代方式也在不断增长。
6.消费者偏好：哥伦比亚消费者较年轻，乐于花钱，也较重视质量和品牌。时尚、食品和个人护理、家居/家电品类非常受欢迎。
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封面/图虫创意
（来源：出海记事本）
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