做海外市场的小伙伴，别再迷信Cnet了，听杨哥说两句！

前言

每个做海外市场营销的小伙伴对Cnet想必都不陌生，市面上流传着无数被Cnet点名后爆单的轶事，很多小伙伴想破脑袋都想着能跟Cnet牵上线，不然无法面对运营甚至老板们望眼欲穿的目光。

但是杨哥想说，2024年，求求大家别再迷信Cnet了，它虽好，但是我要和Cnet一样tells you what's new and why it matters。

裁员和AIGC同步的好棋

2008年的时候，Cnet曾被CBS以18亿美元的价格收购，而在12年后的2020年，CBS仅以5亿美元的价格将其卖给Red Ventures公司。杨哥清楚地记得，在2020年-2022年的疫情期间，很多与杨哥有联系的Cnet的编辑和记者，在Twitter时不时地宣布自己被裁开始找工作，甚至一些品类的编辑集体被裁，当时实在是让杨哥摸不着头脑，难道连一个能和品牌方对接的人都不留吗？

图片来源：Twitter

直到2023年初，美国媒体集中爆料Cnet用AI写文章并出现一些非常低级的错误，Cnet的同行对手the Verge甚至称，

“CNET 使用自动化工具的时间比撰写文章的机器人要长得多，而且工作人员有时不知道内容是由机器还是人类同事编写的。”-the Verge 《CNET 在超过一半的人工智能撰写的故事中发现了错误》2023年1月26日

图片来源：Google

这些铺天盖地的报道导致Cnet陷入舆论漩涡，人们对Cnet的内容信任度出现巨大的下滑，一些人甚至开始在谷歌中搜索can I trust Cnet，导致Cnet不得不对外宣布终止AI创作。

到这会儿杨哥意识到，原来Red Ventures搞走这么多人是打着用AIGC代替人力的算盘。但是想想Red Ventures的公司背景，他们一向的定位都是“绩效驱动”，也就是主要的商业模型是做commercial 内容变现，在收购了一家媒体公司做出这种不专业的骚操作也不足为奇了。

更多的骚操作

其实Red Ventures的骚操作远不止这个。在2022年4月，Red Ventures针对Cnet品牌做了一场毫无征兆的Rebrand campaign。

图片来源：Cnet

CNET 内容策略执行副总裁Lindsey Turrentine是这么说的：

“观众的需求永远是我们的北极星。” “这个品牌的演变是我们多年来一直致力于实现的目标的顶峰：帮助我们的受众在快速变化的世界中导航，无论他们在哪里与 CNET 联系，让他们的生活变得更好。”

首先你这个新Logo把除颜色外原Logo所有的记忆点全部抹除不说，也没有变得更Cool啊！而且你说帮助我们的受众在快速变化的世界中导航，你丫怎么把官网的搜索功能和评论入口都移除了！

而且，Cnet在rebrand项目上线的同时重磅发布了一款叫“Cnet shopping”的插件。杨哥第一时间通过联盟和Cnet的插件渠道搭上了线。但是我发现Cnet非常克制，克制到根本懒得去抓取我们coupon feed中的折扣码，也懒得去整合我们已有的product feed，更懒得回复我们的问询。并且杨哥去了好几个对手网站测试，Cnet shopping插件并没有像Honey、Coupert这些老牌玩家一样热情的弹出折扣，显得相当佛系。

"Editorial Independence"

杨哥在前文提到Red Ventures是一家做”绩效营销“背景的媒体公司，主要通过内容直接变现作为收入手段。而Cnet是一家曾经享誉全球的巨型科技新闻媒体。

做媒体工作的小伙伴们都知道，大部分媒体公司都会有一个“Editorial Independence"的声明，意思是网站的内容都由独立的编辑部撰写，并且编辑部的意志不受其他部门的干扰。杨哥记得Cnet以前也是有这个声明的，但是在写这篇文章的时候，发现怎么也找不到了。

之所以要提这个事情，是因为杨哥最近收到了Cnet的一份报价，里面明码标价可以出售他们编辑部“Best“系列提名产品的位置，并且要价不菲。这个事情在放在以前是想都不敢想的，因为媒体编辑部有独立性，往往根本不会受到品牌方意志的影响。除了Cnet，杨哥暂时没有发现其他头部的科技媒体有类似的行为，这个事情虽然是利好国内厂商，因为终于可以让我们有机会用钞能力挤到往往只有欧美品牌的”Best“榜单之中。但是有关欧美用户 can I trust Cnet的疑问必然越来越多，随之而来的就是Cnet的品牌背书能力越来越低。

Cnet的中年危机-后浪很强

Cnet创立于1993年，和杨哥一样已入而立之年，在杨哥站在自己的人生分水岭时，Cnet也在面对着他自己的中年危机。

从similarweb的数据来看，Cnet在杨哥写这篇文章的时候，只有44M左右的月流量，虽然依旧体量不错，但和杨哥19年做的资源表格中的99M的数据比起来，缩水了一大半，像极了杨哥在19年买的养老基金到现在的模样。

和垂垂老矣有点迷失的Cnet相比，作为竞争对手和后浪的the Verge过得舒服很多。The Verge一边站在道德的制高点抨击Cnet的各种裁员，AIGC误导大众等行为，一边不断改版内容和视觉讨好新生代的受众，和YouTube、TikTok等新的媒体平台进行对抗。并且从流量端看，the Verge现在基本等同于Cnet，品牌搜索上the Verge要比Cnet高得多，而且在用户粘性和互动率上远胜评论区都不敢开的Cnet。所以在实际价值上，the Verge的重要性已经超越了Cnet。

图片来源：Similarweb

在这里，杨哥首先不建议迷信任何单独的渠道哈，杨哥就是在这里帮大家给一些渠道去神化。要知道每个渠道都会有自己的局限性，我们首要的思路还是全渠道打开，然后有选择性的去布局以契合项目和品牌的需求。最后，杨哥还是要给出心目中的英文科技类媒体渠道Top 5以供大家参考。

1. The Verge：有极高的用户粘性和非常高价值的新闻内容

2. Wirecutter by NY Times：Wirecutter + NY Times强强联手强无敌

3. Cnet：虽然接二连三遭到打击，但架不住它SEO做得牛逼啊！

4. Reviewed by USA Today：Reviewed + USA Today强强联手强无敌

5. Ars Technica：堪称学霸编辑和硬核科技内容的聚集地，杨哥心中永远的白月光

（来源：杨哥want出海）

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