母亲节营销，一定要死磕这13个数据！

随着母亲节逐步临近，跨境卖家的筹备工作也接近尾声，本文也将为卖家带来宏观视角下的节日数据解析：

1、全世界有100多个国家民众会庆祝母亲节，日期和传统各不相同。美国民众通常在五月的第二个星期日庆祝这一节日，2024年的母亲节日期为5月12日。其他国家民众也会选择在3月8日的国际妇女节表达对母亲的感激之情，特别是东欧国家。此外，部分阿拉伯国家民众选择在3月21日春分这天纪念母亲节。

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2、2023年，美国零售联合会（National Retail Federation）的调查结果显示，84%的受访者打算计划庆祝母亲节。同时，根据YouGov的调研结果显示，母亲节是英国第五大最受欢迎的节日，排名位于圣诞节和节礼日之后。2023年，美国的母亲节支出飙升至357亿美元，同比增长增长12.6%，实现连续第五年增长。此外，美国每户家庭的平均支出增加到274.01美元，同比增加了11.5%。

3、根据美国零售联合会的调查结果显示，2023年最受妈妈欢迎的礼物是贺卡、鲜花和特别的郊游。

贺卡（74%）是人们表达感情的首选，送花这一永恒的传统也保留了下来（74%）。此外，约60%的受访者打算带妈妈一起出游。

4、2023年，珠宝是美国市场最受欢迎的母亲节礼物类别。根据美国零售联合会的数据指出，2023年母亲节的珠宝类目支出金额为78亿美元，凸显了珠宝作为永恒和珍贵的礼物选择的重要性，以纪念母亲的特殊日子。

紧随其后的受欢迎品类为电子产品，共计支出金额为40亿美元。

此外，每年母亲节售出大约2300万朵花。鲜花作为母亲节礼物的流行体现了通过鲜花的美丽和象征意义来表达爱和感激的永恒传统。

5、47%的送礼者正在寻找独特的礼物，现在越来越多的送礼者意识到体贴的礼物的重要性。根据美国零售联合会的一项调查结果指出，47%的受访者正在寻找真正与众不同的特殊、独一无二的礼物，而42%的受访者正在寻找“能留下特别记忆”的礼物。从刻有有意义的日期或信息的个性化珠宝到捕捉珍贵回忆的定制艺术品，覆盖着诸多品类。

6、上文提及独特的礼物，Klaviyo的一项调查显示，人们越来越喜欢体验式礼物。调查显示，84%的受访者更喜欢体验而不是实体礼物，20%的母亲受访者也表达了对礼券的渴望。

7、 除了赠送礼物，Numerator的一项调查显示，庆祝母亲节的最佳方式包括参加或举办派对（31%）、外出就餐（30%）、做饭或烘焙（23%）。这些活动反映了人们尊重和感谢母亲的不同方式，无论是通过社交聚会、烹饪美食还是在餐馆共进晚餐等。

8、网购趋势依然“在线”。自疫情开始以来，母亲节在线购物越来越受欢迎。根据Research And Markets的数据指出，2020年母亲节电子商务增长了3.6%。

更重要的是，截至2022年，68%的35岁以下的英国消费者计划网购母亲节礼物。

随着越来越多的人优先考虑便利性、价值，以及在舒适的家中轻松浏览和网购母亲节礼物的趋势将持续下去。

9、34%的英国女性消费者对糖果有“时尚”偏好。根据Global Data的母亲节调查结果显示，超过1/3的英国女性消费者偏好糖果类产品。女性消费者对巧克力、糖果和甜点中，不寻常或比较时髦的品种表示出偏爱，人们对创新产品的态度也越来越开放。

10、人们对可持续的母亲节礼物越来越感兴趣。据《福布斯》报道，36%的受访者计划在母亲节优先购买可持续性产品，另有17%的受访者表示对这些产品感兴趣。

11、 手写贺卡仍然是母亲节最受欢迎的选择。根据YouGov的调查结果显示，77%的女性希望在母亲节发送或收到手写的贺卡，78%的母亲从未对母亲节礼物感到失望。虽然贵重的礼物是值得感激的，但没有必要为了表达感激而负债，这一数据强调了行为背后的情感比物质价值更重要。

12、母亲节的受欢迎程度超过父亲节。与父亲节相比，母亲节的受欢迎程度最高。

88%的受访者计划庆祝母亲节，79%的受访者计划庆祝父亲节。

13、对于许多母亲来说，母亲节的终极愿望是摆脱日常工作的困扰，35%的母亲表示希望自己可以放松一下。此外，26%的人只希望夜晚拥有良好的睡眠。

封面图源：图虫创意

编译：刘志伟

（来源：雨果跨境编辑部）

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