免费参与·100+跨境活动 
免费下载·4000+跨境资料 
免费学习·2000+直播课程 
免费加入·15万+卖家交流群 
2024-05-07 19:47
零售电商平台新贵TEMU并不只是同行们的“威胁”，同时也“误伤”到了DTC品牌的广告投放预算。
4月底，许多品牌营销人员在X、Whatsapp、领英等社媒平台中掀起激烈讨论，Meta广告平台成本急剧上升的原因归于TEMU的野蛮生长。
根据MediaRadar的研究数据显示，2023年1月至11月，TEMU的广告支出同比猛增1000%，其中约76%的广告费用流入社交媒体平台，Meta则占据大头。
值得注意的是，这场广告投放热潮似乎将在2024年继续下去。
同一数据源显示，2024年1月至3月，TEMU在各个社交平台上的广告投资超过4600万美元，其中Facebook在2024年第一季度占据其中98%的广告份额，十分惊人。
如此大规模的支出必然会对市场产生连锁反应，部分DTC广告商将继续照常营业，但还有一部分广告商却正在努力解决盈利问题。他们正在探索新的创意策略、沟通方式、广告投放平台等，以努力适应不断变化的环境。
很明确的一点是，巨额投资可能会扰乱市场动态。随着成本飙升，规模较小或较新的广告商面临更大的障碍，这凸显了DTC品牌需要完善其策略并探索更具创新性、更具成本效益的广告方法。
印度美妆品牌GYK媒体主管Adam Telian表示，TEMU的广告投放确实对DTC广告商敲响了警钟，让大家意识到需要实现广告渠道多样化，通过电子邮件、短信和忠诚度计划等各种渠道与客户留存团队合作，并专注于用户生成内容以及与创作者和开发团队合作等创意策略。
市场对于TEMU的广告投放规模的抱怨，也并非空穴来风。Edgewater Research的数据显示，在不到一周的时间内，TEMU的元广告数量迅速激增超过8000个，每千次展示费用（CPM）也随之飙升。许多DTC品牌营销人员认为，这一庞大的投放规模是以牺牲他们的生存环境为代价。
而在一片抱怨声中，也有人站出来表态不同意见。独立分析师兼投资者Eric Seufert表示，TEMU在Meta和其他社交平台上的应用安装广告上投入了前所未有的资金规模，但其广告并不针对最高价值的用户，意指TEMU的广告受众覆盖范围依然有限，其他品牌营销人员并非无路可退。
在DTC品牌的发展艰难历程中，尤其是宏观环境尚未反弹至疫情前时代水平的背景下，TEMU绝对不会是压倒骆驼的最后一根稻草。DTC品牌自身如何从内向外寻求破局之道，或许更为重要。
封面图源：图虫创意
编译：刘志伟
（来源：雨果跨境编辑部）
以上内容源自外媒，由雨果跨境后台编辑整理汇总，其目的在于收集传播行业新闻资讯，雨果跨境不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，如有侵权请联系删除。特此声明！
