从国内电商布局亚马逊，这些坑千万不要踩-雨果网

从国内电商布局亚马逊，这些坑千万不要踩

SKG分享了从国内电商到布局亚马逊过程中遇到的难题与解决建议。

SKG是国内智能穿戴领域的头部品牌，对于国内市场的运营已经有一套相对成熟和稳定的体系，但海外市场的拓展对他们而言是一个崭新并极具挑战的课题。SKG海外业务部总经理孙成兵分享了从国内电商到布局亚马逊过程中遇到的难题与解决建议，对于正在布局海外市场的品牌或有借鉴意义。（时尚品类亿级大卖创始人分享年中旺季备战策略，链接更多大卖，请关注6月26日雨果跨境全球平台资源大会，点击报名！）

从国内电商布局亚马逊，这些坑千万不要踩

（SKG海外业务部总经理孙成兵）

1、变更法人

变更法人导致店铺被停售。由于公司内部原因，从一个公司主体变更到另外一个公司主体，紧接着变更法人，最后导致整个店铺被停售。在现在亚马逊管控越来越严的时候，建议开店铺的法人资料要慎重填写。

2、FBA仓储标签

亚马逊FBA每一个标签都不一样，要按照亚马逊的要求贴，并且在仓库发货时安排不同的人检查，否则等发到海外仓库识别不出来，后果非常严重。

3、修改价格

这跟运营人员的不细心有关。比如有时候把coupon和直接降价重复操作，或者把折扣跟页面价重复减少。运营人员不认真的情况下，可能会多过并且重复使用优惠券，被薅羊毛。运营主管在价格审核包括页面价格呈现时一定要多检查，不然发生错误时可能一段时间的努力都会白费。

4、包装破损

走海运可能一个半月、两个月才能到，在海上高温高湿情况下，如果包装不做严格要求，到当地损坏，将导致无法销售。所以，宁可在包装上多花一点点成本，也不要让产品到当地时无法销售。

5、批次质量

亚马逊运营主要两种方式，铺货和精品，想要做出精品，质量要严格把关，并且亚马逊的评分是重中之重。所谓“评分定生死”，如果一个产品因为质量问题导致评分很低，后期再怎么努力都很难把这个产品打爆。不管是从外面选品还是自己公司的产品，质量一定是重中之重，出货之前一定要全面检查。

6、海关商检

货物没什么问题，但曾经找了一个不怎么专业的物流公司，物流公司对商检环节不太熟悉，导致货物在欧洲用了三个月时间才通过商检。建议大家选择物流公司时尽量选一些口碑比较好、大一点的物流公司，物流的专业度也非常重要。

亚马逊的管控越来越严格，最近行业中违规操作被封账号的情况比较频繁。总结起来主要包括以下几种情况：虚假评论、夸大宣传、合并僵尸Listing、滥用词汇、价格欺诈、重复刊登等。比如一个产品用不同的Listing做，虽然能够增加一定的曝光量，但有可能会导致几条Listing之间相互打架，导致公司内部的成本增加，也有可能被亚马逊监测到，导致Listing出问题。

（整理/雨果跨境）

（来源：雨果跨境编辑部）

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