沃尔玛广告：如何助力品牌跨越式增长?

在与众多国内品牌和出海卖家的交流中，我们发现很多人对沃尔玛的广告平台（Walmart Connect）并不熟悉。然而，这个被忽视的平台其实蕴藏着巨大的潜力，特别是对于想要开拓北美市场的中国企业来说。

因此，现在是时候深入介绍一下沃尔玛广告（Walmart Connect）——这个强大的零售广告平台正在彻底改变品牌与消费者互动的方式，为企业带来前所未有的增长机会。

开放包容，欢迎各种品牌

无论你是大品牌供应商还是初创企业，沃尔玛广告都欢迎你。它让各种品牌都能轻松利用其平台的力量，尤其是Marketplace卖家（即在沃尔玛市场上销售商品的第三方卖家）——他们率先采用并充分利用了这个广告平台的各种优势并取得了成功。

这意味着无论你的品牌规模或预算如何，你都可以借助沃尔玛广告的巨大覆盖和潜力——这为所有品牌提供了公平的竞争环境，让每个品牌都有机会大放异彩。

创新广告形式，帮助品牌脱颖而出

沃尔玛广告不仅仅局限于传统广告形式。他们不断探索新的领域，以适应不断变化的购物旅程。从店内演示站到与Roku和TikTok等平台的合作，沃尔玛广告为营销人员提供了多种创新机会，让他们以具有吸引力的方式与消费者建立联系。

沃尔玛店内演示

沃尔玛广告提供了独特的机会，如店内产品演示。凭借庞大的店铺网络，沃尔玛在广告平台中具有独特的优势。这是一种让顾客亲身体验产品并解答他们疑问的绝佳方式。

品牌还可以利用与流媒体服务的合作，在最新的体育赛事期间投放体育用品广告，精准触达高度参与的观众。

专业的目标定位和测量能力

接下来，我们谈谈沃尔玛广告的独特之处：精准的目标定位和卓越的测量能力。

凭借沃尔玛丰富的第一方数据，品牌可以深入了解其广告活动的效果，并精细调整策略。沃尔玛广告在全渠道测量和先进的目标定位方面不断发力，确保每次广告投放都能精准命中目标。这些定位选项让你可以根据人口统计、购物习惯，甚至浏览行为来识别理想客户。你可以准确地看到哪些内容有效，哪些无效，从而让你可以随时优化广告活动。你的环保玩具广告是否更受千禧父母欢迎而非Z世代父母？有了这些数据，你可以相应调整目标定位，从而最大限度地提高投资回报率 (ROI)。

沃尔玛广告让你能够做出数据驱动的决策，充分发挥广告预算的最大价值。

打造品牌故事和建立信任

如果你的创意广告不够吸引人，再精准的目标定位也无济于事。但不用担心，沃尔玛广告可以为你提供帮助。他们推出了一系列工具和资源，帮助你打造能够吸引顾客的广告活动。

对于品牌来说，这意味着你拥有了丰富的创意资源，可以将你的愿景变为现实。沃尔玛广告让你可以自由探索创意，打造真正引人入胜的体验：

互动视频广告：将窗口购物转变为虚拟试穿或产品演示，让观众以全新方式体验你的产品。

沉浸式AR/VR体验：与AR/VR公司合作，创造独特的购物之旅，让顾客在购买之前虚拟探索你的产品。

真实用户生成内容：利用用户生成内容的力量，通过真实顾客的评价建立信任。

可购物直播：举办实时购物活动，让观众实时提问并直接在直播中购买。

精准的故事讲述：根据目标受众的需求量身定制的故事，深入触动他们的情感。

意想不到的合作：与意想不到的合作伙伴合作，设计出令人惊喜的活动，吸引注意力并产生话题。

通过采用这些创新方法，你可以利用沃尔玛广告的功能打造让人难以忘怀的体验，提升品牌的独特性。

利用自动化和数据驱动的洞察力

沃尔玛广告提供了强大的自动化工具，帮助你实现效果最大化的广告效果。通过创建规则集，你可以根据点击率（CTR）和广告支出回报率（ROAS）等关键绩效指标自动增加或减少出价，确保广告活动始终处于最佳状态。

分时段投放（Dayparting）也是一项有价值的策略，允许你在最有效的转化时间段保持广告活跃。通过分析全渠道数据，沃尔玛广告可以帮助你在最佳位置投放广告，以获得最佳效果。

利用市场份额洞察

了解你在市场中的位置并识别真正的竞争对手是成功的关键。沃尔玛广告提供了有价值的市场份额洞察，让你能够：

• 跟踪与品牌最相关的关键词所有权

•通过观察竞争对手的推送和广告保持领先市场趋势

•做出数据驱动的决策，以提高你的竞争优势

有了这些洞察见解，你可以更有效地优化策略，确保你的品牌始终处在行业前沿。

构建关系，而不仅仅是销售

归根结底，沃尔玛广告的核心是建立联系。它是一个将顾客与他们喜爱的品牌联系起来的平台，支持（品牌的）业务增长，同时增强（顾客的）整体零售体验。

它不仅仅是销售产品，而是创造难忘的体验，提升品牌可见度并彻底改变零售格局。使用沃尔玛广告，意味着你不仅仅是在做广告，而是在与顾客建立有意义的关系。通过正确的策略，你的品牌不仅会受到关注，还会得到消费者的喜爱，推动他们参与并实现业务增长。想了解更多详细信息，欢迎私信咨询。

（来源： Bakers出海观察员）

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