如何让旺季更持久？这个品类全年热度不减，没有淡季！

对玩具欲罢不能的并不只有儿童，塑料拼装模型让成年人也为玩具痴迷，并且不断“氪金”。这个独特的玩具门类正成为规模快速扩容的蓝海市场，也是eBay平台上的销量增速明星，并且热度全年不减，不受传统玩具品类的淡旺季影响。本期“e洞·见”便为大家解读塑料拼装模型的商机！

受众迅猛增长

市场规模快速扩容的蓝海市场

塑料拼装模型不仅是一个简单的玩具，更是拥有众多爱好者、收藏者的玩具门类。塑料模型通常会模拟真实的车、飞机、船、机器人，以及影视作品中的机械、武器。拼装模型可以带来DIY的乐趣，获得建造定制化心仪模型的美好体验，一些特定款、限量款、定制款模型也有收藏价值，吸引着越来越多玩家“入坑”。

随着模型玩家越来越多，各类爱好者社群在世界范围内增长，推动了模型玩具市场的迅速扩容，市场规模预计在2032年之前都将以4.5%的年复合增长率快速增长。

eBay平台上的销量增速明星

模型品类高潜力子类目一览

eBay一直是收藏品类爱好者偏爱的交易市场，模型品类也是如此。大量的模型爱好者会在eBay平台上交易自己的珍藏模型。过去几年里，eBay大中华区的模型卖家数量增长非常迅猛，交易额也每年大幅递增。在eBay平台上，模型品类中以下子类目在过去一年中搜索量大，成交金额高，销量增速显著：

人形模型：高达，军事类静态人偶，树脂人偶等等

汽车类：现代汽车，军事相关模型车，如越野车等

军舰与轮船：主要以军事类主题为主

飞机：主要以军事类战斗机、直升机为主

拼搭工具：包含剪刀，镊子，油漆，喷漆，打磨工具等

除了上述子类目，珍稀收藏款商品的二手交易，也在eBay平台上焕发商机。模型收藏市场的不断扩大，也带来线上二手交易的活跃。资深模型爱好者会到eBay上来寻找完美盒子的珍藏款式、稀有模型、绝版款式。

模型玩具“热搜”分析

eBay平台买家偏好解读

根据模型玩具相关关键词在eBay平台上的搜索热度，还可以从尺寸、品牌、产品类型等等信息上了解到买家的购买意愿和偏好，主要包括：

尺寸参数偏好

eBay平台上需求较大的模型尺寸比例包括1/48、1/35、1/72、1/32、1/700等等；其中在美国与德国及其周边欧洲地区，1/48与1/35尺寸的最为热门，在英国则是1/48与1/32的尺寸最流行；

品牌

搜索热度较高的品牌为（不分先后）Bandai、Proxxon、Revell、Tamiya、Aurora、Amt、Mpc、Junkyard、Johan、Monogram、Trumpeter、Hasegawa、Italeri、Airfix 、Pocher、Eduard、Metal Earth、dremel等等；

热门搜索关键字

model car kits/automotive（车类）、gundam（高达）、promo car（预装车）、resin（树脂）、aircraft（飞机）、vintage（古董）、airbush（除尘喷）、submarine（潜艇）、truck（卡车）、Plastic（塑料）等等。

eBay美国站/英国站/德国站机会大

从地域来看，欧美市场特别是美国、英国、德国是拼装模型的主要市场，卖家可以重点拓展。这些地区DIY氛围浓厚且具有收藏手工艺品的传统。模型玩具在这些地区拥有较为庞大的爱好者基数和较成熟的线上社群文化，推动了线上交易市场的快速发展。

此外，在eBay平台上，模型玩具全年都有较高关注度和购买需求，不受传统玩具的淡旺季节影响。对于有品牌经销及货源的卖家可以关注美国市场，有授权的品牌经销卖家可以在拓展美国市场的同时关注欧洲、澳洲等其余市场。

值得注意的是，大中华地区的一些模型玩具品牌，近年在模型开发速度，精度，质量和性价比方面都非常有优势。这些卖家可以借助eBay平台的资源和扶植政策尝试“品牌出海”。

最后需要特别强调的是，知识产权保护在模型玩具品类中特别重要，卖家在拓展业务时要尤其注意防止侵权。以上便是模型玩具品类的介绍，希望广大卖家把握商机、实现大卖！

封面/图虫创意

（来源：ebay）

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