跨境营销新思路四大篇（二），绿色品牌营销-雨果网

绿色，环保，可持续的重要理念正在深刻影响我们的生活、社会结构和商业模式，是未来发展的重要趋势。

短视频和电商时代信息差逐渐被打破，人们对于产品的环保、健康属性需求越来越高。很多产品都有了”生物可降解“、”环保***“的定位和标签。买零食要看看配料表的，“0添加”“健康零食””0糖0脂“这些词在多个平台上保持着”热门“的搜索热度。这种绿色健康定位的营销方式是绿色品牌营销的一部分，它强调了产品的健康属性和对消费者健康的关注。

全球都在关注气候变化和环境保护，消费者越来越倾向于选择低碳、环保的出行方式。新能源汽车低排放或零排放，有政策，有市场，有技术，因此能够高调走入市场。特点在：低排放、使用可再生能源、能源效率高、回收利用。

在跨境电商领域，绿色品牌发展也是备受瞩目。全球环保意识在不断提升，消费者更加倾向于选择环保健康的产品，绿色品牌营销慢慢成为了跨境电商的新趋势。那么如何将环保理念融入独立站品牌策略，做到可持续发展和品牌营销呢？

一、如何定义绿色品牌？

定义：绿色品牌是指在产品制造、包装、运输和销售等全过程中，尽量减少对环境的影响，以及对人类健康和社会责任负有担当的品牌。

内容：使用环保材料、节能减排、减少废物和污染、以及在生产过程中考虑社会和生态影响。就是一切有利于环境保护和可持续发展的手段措施，就是绿色品牌（营销）。

现在的消费者越来越关注品牌的环保形象，所以说绿色品牌不仅是关注产品的功能和质量，还需要关注对环境和社会的影响。

核心理念：可持续发展。满足当前需求的同时，不会损害后代子孙的需求。

二、它是怎么发展的？

消费者意识在提升

环境问题的重要性不言而喻，更多的消费者倾向于选择可持续的产品和品牌。这种趋势促使商家更积极地实施绿色战略。

政策支持

全球政府相继出台的系列环保法规和政策，包括碳排放交易、绿色采购、环保税收等，推动了企业朝向可持续发展转型。

技术创新

环保科技发展能在生产中更有效地减少环境影响。就像一些清洁能源技术、可再生材料的使用、循环经济的实施。

企业社会责任（CSR）

商家需要承担社会责任，树立勇于承担责任的品牌形象，获得更多人的认同。这是一个双赢的局面

透明度和可追溯性

消费者要求品牌在生产过程中提供更多的透明度和可追溯性，企业需要公开其供应链和生产过程中的环保措施。

三、营销的侧重点

突出环保理念

在产品宣传和营销过程中，突出产品的环保理念和优势。这样的产品一定是对环境具有友好性以及对人体健康有保护作用的。

创新绿色包装

营销亮点：可降解材料或可回收材料包装。

产品环保认证

产品认证非常重要。符合国际环保标准，获取相关认证（如ISO14001、FSC等）的产品是非常具有说服力的，并在产品页面和宣传中明确展示这些认证。

节能生产

使用可再生或环保材料生产产品，并在产品描述中强调这一点，增强品牌的可持续性形象。

低碳生活倡导

品牌会有一个定位和使命在。把对低碳生活的追求融入在品牌理念里，线上线下倡导消费者采取低碳生活方式，引导消费者关注环保问题，深刻品牌印象。

参与公益活动

积极参与和宣传环保公益活动，树立良好的商家形象。

社交媒体与内容营销

利用社交媒体平台分享”环保+产品“相关内容，吸引关注可持续发展的用户，考虑建立品牌社区

客户反馈与参与

鼓励消费者提供反馈，参与品牌的环保营销活动，增强客户参与感和忠诚度。

四、典型营销案例

服装行业

Patagonia是一家以环保和可持续发展著称的户外服装品牌。Patagonia致力于使用可再生材料，并积极支持环境保护项目。他们的“Don’t Buy This Jacket”广告鼓励消费者思考消费行为。

消费品行业

Unilever是全球最大的消费品公司之一，它推出了“可持续生活计划”，致力于减少产品在生产和消费过程中对环境的影响，并提升社会福祉。

家居用品&零售行业

IKEA作为家具巨头，在其产品中广泛使用可再生材料，并致力于在2030年前实现“气候积极” —— 在运营中减少温室气体排放，甚至超过其产生的排放量。

美妆个护

The Body Shop是一个护肤品牌，反对动物实验和使用天然成分而著称。

环保营销是具有显著的市场价值和社会责任价值在的，这是跨境电商圈的机遇。如果卖家能够满足越来越多追求绿色产品的消费需求，不仅产品有利于人类社会的可持续发展，对于品牌方来说，品牌的可持续发展能力和生命力会变得更强。打造品牌差异化，实现经济利益和环境责任的双赢。

跨境营销新思路四大篇（二），绿色品牌营销图片来源：Mahi营销笔记（公众号）

绿色品牌营销是跨境电商可持续发展的重要战略之一。希望本次的分享可以帮助品牌出海的卖家朋友们在路线上有一些新思考。

（来源：Mahi）

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