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2015-09-30 12:32
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8亿人口，5亿网民，3亿人网购——这就是欧洲！
所以，你准备开足马力去大干一场？
可投入的银子会不会打了水漂？
乌克兰——欧洲面积第二大国家，让他们来中国“海淘”如何？兄弟，先歇歇吧，那是欧洲网络普及率最低的国家，只有37.9%，1700万网民。而俄罗斯也虽然只有59.2%的网络普及率，却有着欧洲人数最多的网民数量——8500万。
还在重点研究欧洲人如何在电脑端网购？快改改吧，因为他们通过手机上网的比重已高达69.4%。
还有，在意大利，人们跨境电商购物最大的类目其实是———打折机票。
在欧洲最大的电商市场——英国，虽然人们最多“海淘”的是美国商品，但中国已占据第二位，达到23%，香港则是位居第三的21% 。
现金！现金！现金！这是与俄罗斯人做生意现在甚至未来几年需要谨记的原则，因为，在2012年，90%的人零售时（包括线上和线下）选择现金支付，即使到2016年，现金支付仍然可以达到87%。
也许你会问，这些都是哪淘来的数，准吗？当然，数据可不能闹着玩儿，敦煌网创始人、CEO王树彤前不久参加了欧洲全球电商大会，其间会晤欧盟官员，并获赠一些权威的市场分析数据，这些数据主要来自于全球跨境电商联盟(the Cross-border Ecommerce Community )和欧洲电商协会（Ecommerce Europe），这两大机构发布的数据够权威吧，若你想拓展欧洲电商市场，老杨相信你看完之后，一定会说两个字“收藏"！
1冰岛——欧洲网络普及率最高的的国家，高达96.5%，而网络普及率最低的国家是乌克兰，只有37.9%。
欧洲网络普及率TOP12
欧洲网络普及率最低国家TOP 5
2奥地利——欧洲境内“海淘”增速最快的国家，2014年增长40%，罗马尼亚人对“海淘”兴趣不大，连续3年的增速只有1%。
欧盟各国欧洲境内跨境电商增长率
3英国——欧洲B2C电商市场的老大，市场份额达到30%。俄罗斯，拥有最多的网民，市场份额却只有4.4%。
欧盟电商12强市场份额
4俄罗斯——喜欢现金支付的俄罗斯正在燃起网购热情，以25.4%的增速成为电商增长最快国家，而老牌网购大国英国增速仅为14.7%。
5在葡萄牙，只有3.6%的人会网购技术性消费品，而在捷克，比例高达39.5%。欧洲的平均水平则是19.8%。
欧洲各国技术性消费品的网购比重
6内衣和裤袜类商品——欧洲人更倾向于线下购买， 而无论线上还是线下，服装则是最大购买的品类。
时尚类商品线下购买比重
时尚类商品网购比重
看到这里，你对欧洲各国的电商情况的了解已经有点谱了吧？老杨忍不住再多说几句，其实，中国企业在欧洲的影响力也已今非昔比了，且不说很多国产品牌通过电商途径已经让欧洲人有所认知和消费依赖，敦煌网自身的影响力也已大大加强，老杨的领导，敦煌网副总裁Meggie刚从西班牙回来，她这次在西班牙成了媒体红人，不仅在敦煌网首次举办的首届（2015）中西跨境电商论坛发表演讲，被美通社及埃菲社记者以及西班牙Bolsamania (Web Financial Group)等数十家媒体报道，还走进西班牙国际广播电台演播厅，作为嘉宾参加了关于中西电子商务的直播节目，表达了敦煌网全面进军西班牙市场的战略。
好了，先说这些，免得说多有广告之嫌，下周，老杨将与你继续聊欧洲，还有哪些精彩数据分享你，嘿嘿，先保密，咱不见不散！
