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2025-04-30 14:32
五一劳动节即将来临，对于希望在节点期间撬动流量的中小品牌来说，预算有限常常是最大的现实问题。面对广告竞价高企、头部达人资源抢手的局面，越来越多品牌开始转向TikTok尾部达人合作，通过真实感内容快速渗透用户心智，在低预算下实现大传播效应。本文Nox聚星将和大家探讨，中小品牌如何通过与尾部达人合作，低成本撬动劳动节流量，实现有效的品牌破圈。
传统观点认为，品牌曝光需要依赖头部大V。但实际上，尾部达人具有一些独特优势，尤其适合中小品牌在TikTok平台的操作需求：
在劳动节这样的节点，中小品牌如果能善用TikTok尾部达人，将更容易打造贴近生活、自然带货的传播内容，激发消费者的购买冲动。
在五一劳动节节点上，中小品牌要精准选择合作达人，具体可以从以下维度入手：
为实现劳动节期间流量撬动，中小品牌在实际操作中可以遵循以下流程：
1. 制定明确合作方向
在与达人沟通前，先制定好劳动节期间的核心传播方向，比如突出“致敬劳动者”、“节日优惠活动”、“劳动节必备单品”等主题，确保达人在内容中自然融入品牌信息。
2. 给出足够内容创作空间
TikTok尾部达人擅长用自己的风格创作内容。品牌方不宜过度干预具体内容细节，只需提供关键卖点和框架指引，比如：“强调产品耐用性”、“突出性价比”、“真实使用体验”，让达人用自己的话讲故事，保持自然真实。
3. 利用挑战赛/话题标签放大曝光
可以在劳动节期间发起简易的主题挑战赛或统一话题标签（如 #劳动节好物推荐、#致敬劳动者），邀请多位尾部达人参与，形成小规模内容矩阵，提升话题曝光度和平台推荐权重。
4. 灵活组合短视频与直播
不仅限于短视频，可以邀请部分达人在直播中以轻松聊天、现场体验、答疑解惑的方式自然植入品牌产品。短视频种草+直播拔草联动，能有效缩短用户决策链条，提升转化率。
在劳动节期间，中小品牌可以引导达人从以下几个角度制作内容，进一步降低用户决策门槛：
在TikTok这个强调内容真实感与个体表达的平台上，中小品牌并不需要和大品牌比拼广告预算，只要善于利用尾部达人的细分影响力，结合劳动节这样天然的传播节点，就能以“小预算，撬动大传播”，在流量竞争中脱颖而出。通过精准、真实、有温度的TikTok达人营销，中小品牌完全可以低成本实现破圈，让品牌被更多目标用户看到并喜欢。
（来源：网红营销克里塞）
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