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2025-08-01 15:00
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收藏不只是爱好，更是澳洲人心中的“情怀与投资”的双保险！在澳大利亚，收藏正在成为全民热潮——从宝可梦卡牌到老爷车模型，从复古时尚到怀旧玩具，远远超过当地Netflix订阅用户数的760万人正活跃在这一“新兴消费场”，整个市场估值高达168亿澳元。
作为深耕当地市场25年的交易平台，eBay见证了收藏品在澳大利亚从圈层到主流文化的转变。本期《e洞·见》，小亿将分享eBay与德勤经济研究中心联合发布的《2025年澳大利亚收藏品市场报告》的重要内容，全面拆解澳大利亚收藏品市场，助大家布局这一“情怀即商机”的蓝海赛道！
在澳大利亚，电子商务已经从一个新兴行业演变为最大的产业之一：超90%的澳大利亚人拥有智能手机 ，2024年澳洲消费者在网购上的总支出达690亿澳元。同时 ，电商与科技也拓宽了人们接触收藏品的渠道及交易习惯，加上社交媒体的兴起，澳大利亚正成为“收藏者之国”。
收藏不仅仅是一种爱好，也是一种投资方式。本次调查显示，澳大利亚人参与收藏的主要动机为真正喜爱该物品（57%）和怀旧（46%）。同时，超过三分之一（35%）的受访者认为收藏是一项不错的投资；在因投资价值而收藏的人群中，近一半（40%）期望获得超过50%的回报；超过五分之一的人（22%）则会将赚得的钱再次投入到收藏中。
eBay调研指出，线上交易兴起是近年来澳大利亚收藏品市场的重要趋势。
作为澳大利亚最受欢迎的在线藏品交易平台，eBay已深耕该市场 25年，覆盖玩具、收藏卡、钱币、复古时尚等各细分类目，汇聚了从资深藏家到新手玩家的多层次买家群体。
eBay数据显示，在澳大利亚，最受欢迎的收藏品类别包括钱币（34%）、玩具（33%）、二手时尚（26%）和收藏卡（16%）等。其中，硬币和玩具在上一年报告中同样位列最受欢迎收藏品，展示了它们在收藏领域的持久吸引力。
注：玩具包含娃娃与手办(dolls and figurines)；二手时尚包括二手衣物、鞋类与配饰。
收藏卡是eBay澳大利亚站成交金额最高的收藏品之一，热门卡牌包括万智牌/Gathering、海贼王/One Piece、宝可梦/Pokémon、游戏王/Yu-Gi-Oh等集换式卡牌，以及AFL、NBA、NFL等体育球星卡。未拆封的宝可梦卡牌原盒潜力巨大，值得关注！
玩具是澳大利亚第二大收藏类目，平均每三位受访藏家者中就有一位（33%）收集玩具，且怀旧驱动明显。随着需求攀升，玩具类藏品的平均售价也在上涨，在eBay上，许多稀有玩具，来自多个系列的限量版、签名版或第一代玩具均以非常高的价格售出。
收藏行为会随着经济与流行文化的发展而演变。在澳大利亚，收藏已成为主流爱好，甚至部分人已将其视为投资或职业。在本次调查中，受访藏家预测未来五年收藏市场的核心趋势包括：
★稀缺性与独特性将成为收藏品最大价值驱动因素
★影视作品将是收藏潮流最具影响力的推动力
受访收藏者认为影响未来五年收藏品价值的五大因素：
受访收藏者认为影响未来五年收藏趋势的五大文化因素
澳大利亚收藏品市场正在走向专业化、主流化，收藏者不仅在怀旧中消费，也在投资中决策。对于要开拓全球市场的中国藏品卖家而言，eBay正是打入这一高粘性消费圈层的绝佳通道——现在，就是进入的好时机！
封面/图虫创意
（来源：eBay）
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