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2025-09-04 10:42
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假设这样一个场景：一位消费者正在厨房里，一边听着音乐，一边通过智能音箱的屏幕浏览晚餐食谱。就在这时，屏幕上无缝地出现了一款设计精美的空气炸锅广告，上面还有一个清晰的“添加到购物车”按钮。无需掏出手机，一次点击甚至一句语音，这笔交易就可能发生。
亚马逊正在将这一场景变为现实，并将其规模化。
近日，亚马逊宣布了一项更新：Amazon DSP正式将Alexa广告上的自适应电子商务创意功能（Responsive eCommerce on Alexa）正式开放给巴西、法国、西班牙和印度市场。
在Alexa主屏幕投放的Responsive eCommerce广告
这一更新不仅丰富了 Amazon DSP 的广告供给侧资源，也让Alexa进一步扩充为零售媒体生态中的高价值广告场景，为品牌开启了一个充满想象力的营销新触点。
Alexa广告场景为什么重要？
所谓的“Alexa广告场景”，指的是在搭载Alexa的亚马逊带屏智能设备（如Echo Show）主屏幕上，提供的一种独特的程序化广告位。
它的核心优势，来自于其“场景力”与“技术力”的强大结合。
一方面，它将广告从拥挤的网页或App信息流中解放出来，直接放置在家庭或办公室的中心位置（如客厅和厨房），这是一个用户高度信任、低信息干扰的独特环境。
另一方面，呈现在这个场景中的广告也并非单一的静态图片，而是由REC创意素材（Responsive eCommerce Creatives）这一智能化广告解决方案驱动的。REC会通过AI自动测试并优化广告中的各种元素——例如是展示“立即购买”按钮，还是突出“五星好评”——以确保呈现给用户的，永远是当下最具转化效果的版本。
图片来源：Amazon
最重要的是，这一模式的有效性已经得到市场验证。根据亚马逊官方信息，在已开通的市场中，广告主普遍在 Alexa主屏幕的 REC 广告中取得了良好的转化效果，这也是亚马逊将其推广至更多市场的重要原因。
这种智能创意（REC）与核心生活场景（Alexa屏幕）的无缝融合，使得广告更容易被视为有价值的推荐，而非刻意打扰，这对提升品牌认知与购买意愿具有天然优势。
从“广告位”到“生活触点”，品牌如何把握先机？
目前，ADSP自助服务广告主可以将Alexa纳入其广告系列，并向新的目标受众投放引人入胜的自适应创意电商广告。
对于聚焦新兴市场、正在使用或计划使用DSP的品牌而言，此次更新带来了新的增长机遇。
以下是两大核心行动建议：
1. 为“家庭场景”量身定制沟通语言
虽然REC技术能自动优化广告，但初始素材的质感决定了沟通的上限。品牌应该优先使用高质量、富有生活气息的产品图片或场景图，同时，创意应直观、简洁，避免复杂的文字说明，让产品价值一目了然。
2. 在新兴市场建立“场景化”领导地位
对于在巴西、法国、西班牙和印度有业务布局的品牌，率先测试并运用此功能，意味着能以更低的成本获取高价值的家庭用户流量，快速建立品牌在当地家庭智能商业生态中的领先形象。
也许在不远的未来，营销“战场”将从拥挤的屏幕转移到生活化的家庭空间，你的品牌是否准备好做出回应？
封面来源/图虫创意
（来源： Bakers出海观察员）
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