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2025-09-16 14:24
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TikTok Shop、亚马逊等平台的“黑五”纷纷定档。
但从刚过去的 Prime Day 以及去年的黑五表现来看，大家普遍能感受到：现在跨境电商不好做了。
确实，市场更卷了，价格更敏感了。但在喊“陪跑”之前，先问问自己：
广告投放有没有策略？
产品有没有优化更新？
用户需求有没有跟上？
行情遇冷是共识，但能不能跑出来，是能力的分水岭。
眼下，正是各类品牌通过广告试水，提前筛选爆款的阶段。
我们整理了 8 月全球电商独立站、商品、新品的投放榜单，帮助大家看清今年“黑五网一”的选品趋势——
8月的广告投放主力，依旧是 Villoid、Halara、Burga 等快时尚品牌。
凭借规模和供应链能力，它们动动手指，就能上新快、广告多、渠道广。中小卖家难以正面对抗。
但是，小众差异化也是机会点。
例如，榜单中 Bella Barnett专注于派对小礼服，主要投放在美国、东欧市场。这些地区派对、舞会、节庆文化盛行，天然具备礼服的消费土壤。
同样，还有面向餐饮业的厨房用品独立站 Restaurantware、主打家居建材的 Ightup，这些细分赛道受众精准，竞争相对稀疏，反而更有突围空间。
图片来源：GoodsFox
从10月底开始，欧美消费者就进入节日模式：万圣节、感恩节、圣诞节，再到新年前夜与元旦。
而黑五，是他们从线下发展到线上的促销季，主打“全年最低价”，很多人都会特意等到这几天才下单。
所以，近期热投的商品也反映了黑五的几类典型需求：
低价冲动消费品
像饰品、家居小件、美妆单品，日常就会“顺手买”，且适合送礼。
中高价格犒赏品
卷发棒、床品等价格在100～200美元的产品，消费者平时会观望，但黑五一有折扣，就会马上“剁手”。
此外，一到年末年初，屏幕前的你会不会立 flag 了？
年末工作强度高，且抱着对新年的期待，家庭桑拿+冰浴、NAD+、胶原蛋白粉、BPC-157 等健康与自我犒赏类产品就会被抬到收藏夹，等着黑五捡漏。
根据我们的数据观察，保健品通常会在年末持续升温，增长潜力不容小窥。
图片来源：GoodsFox
而在下面的新投商品榜中，我们还发现新趋势，感兴趣的可以接着看。
图片来源：GoodsFox
从新投商品榜来看，未来2-3个月，有2个方向值得大家关注：
男性消费在觉醒
过去的跨境爆品，多半围绕女性市场，护肤、美妆、保健补剂层出不穷，打法也越来越成熟。
但这次的新投榜单里，男性消费也正在冒头。
例如Tavren® 男性健康套装（补剂组合，60–180 美元），就是专为男性设计的保健品，它的官方卖点直击“男人最痛”：
“减少夜间频繁起夜”
“提升专注于清晰度”
“改善睡眠质量”
难怪都说，男人一旦过了 25，就是65。
来源：GoodsFox
除了口服补剂，还有针对发际线稀疏、后移的修复精华Reclaim Hairline Recovery Serum，“M字秃”几乎是男人的集体噩梦，这里就不多解释了。（因为实在是太痛了……）
来源：GoodsFox
与此同时，男性护肤也在加速普及。
过去，男人的护肤思路很简单，一支洗面奶、随便一瓶面霜，或者是偷用女朋友的 SK-II ，就算是顶配了。但这次的榜单出现了男士护肤套装（Nanotechnology）。
整体来看，男性消费不再局限于运动健身或数码产品，还拓展到了健康与外貌的投资。
而黑五正好是男性自购和女性送礼的双重场景，这类产品的增长潜力，或许比我们预期的更大。
新兴小家电
另一类潜在黑马，是那些新奇特的小家电产品：
例如榜单中的KittySpout™ 宠物饮水机。
来源：GoodsFox
过去几年，宠物智能赛道不断冒出新品——自动喂食器、智能陪玩、定位项圈……
而智能饮水机已经是一个相对成熟的单品，普及度和接受度都很高，也正好契合“铲屎官”精细化养宠的需求。
还有无线壁灯（Wireless Wall Sconces）、带充电功能的钱包（SnapWallet）和小型美容仪（TYMO CURLPRO PLUS）这类，小场景改善型产品。
它们都是非刚需，但有价值感。
以 Wireless Wall Sconces 为例，目前主流的家居风格是韩式简约、欧式极简。“隐藏线”是这个趋势下装修设计的主流诉求，而灯光正是营造氛围的核心，无线化灯具顺势成为更优解。
来源：GoodsFox
SnapWallet 则是一个很有意思的跨界产品。
在中国，移动支付已经普及，一个手机就能走天下；但在其他国家，现金与刷卡依旧是主流，钱包仍然是刚需。
另一方面，以苹果 MagSafe 为代表的磁吸充电逐渐普及，很多手机都带有磁吸充电功能，充电宝也进化得更为便捷。
带充电功能的钱包，就这么结合起来了。
从工业设计角度拆解这类商品，难度并不大，难的是要切中某些“小确幸”的场景。
来源：GoodsFox
黑五网一，不只是大牌跑量的主场，也是中小卖家试水新趋势、测试新单品的最佳时机。
封面来源/图虫创意
（来源：跨境Ads_阿泰）
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