东南亚TikTok在流行什么，TikTok东南亚特点是什么-雨果网

布局东南亚市场，那我们需要了解东南亚市场需求，本文一起了解下东南亚TikTok在流行什么，TikTok东南亚特点是什么

东南亚TikTok在流行什么

东南亚TikTok热销品类均具备 “可视化强、轻决策、高复购” 的特征，以下是东南亚TikTok比较热销的产品：

1. 美妆个护

平价彩妆中，口红、眼影盘凭借快时尚潮流色号占据流量高地，越南用户对韩国风格彩妆的偏好推动相关品类持续热销，而泰国防水睫毛膏则通过泼水节场景下的防水力演示视频成为现象级爆款。护肤品聚焦热带气候适配性，含天然成分的祛痘产品、美白精华因针对性解决出油、晒黑等痛点备受青睐，搭配洁面仪、化妆刷套装的美容工具组合，因高性价比成为学生党首选。

2. 时尚服饰

女装领域，辣妹装、越南传统服饰改良款兼具潮流与本土认同，搭配透气防晒的面料设计，在高温气候下保持销量优势；男装以街头风 T 恤、快干运动短裤为主，配饰中的墨镜、卡通手机链因轻量化、易搭配成为引流爆品。TikTok上的穿搭挑战话题常带动相关单品售罄，形成 “内容走红 - 商品脱销” 的快速转化链路。

3. 家居生活

创意小家电中，迷你风扇、便携榨汁机因适配小户型与户外场景需求激增；真空压缩袋、折叠家具等收纳神器精准解决居住空间有限的痛点，LED串灯、香薰蜡烛则满足年轻人的氛围营造需求，这类兼具功能性与观赏性的产品在短视频展示中极易引发分享欲。

4. 电子配件

卡通手机壳、快充数据线通过 “壳 + 挂绳 + 贴纸” 的组合套餐提升客单价，低价高颜值的蓝牙耳机成为通勤必备，自拍补光灯则因适配直播与日常拍照场景，在美妆、穿搭类内容中高频露脸带动销量。母婴儿童与食品健康品类同样表现亮眼，益智玩具、儿童发光鞋契合家庭消费需求，低卡零食、维生素泡腾片则呼应健康生活理念，后者需严格符合当地标签认证规范才能进入市场。

TikTok东南亚特点是什么

1. 本地化策略

平台早已超越简单的语言翻译，转向 “本地绑定” 的深度运营。在内容层面，针对印尼的穆斯林文化规避猪形象、左手递物等禁忌，泰国直播间主打金色契合皇家文化，越南则以 “奥黛文化直播” 传承本土非遗。语言上，印尼 13 种方言均有专属方言主理人，通过方言互动提升用户粘性。应对政策监管时，TikTok以15亿美元收购印尼本土电商平台Tokopedia约 75% 股权，将电商业务并入本地体系，既符合 “社交与交易分离” 的政策要求，又借助本地资源实现合规运营，成为本地化策略的典型实践。

2. 内容生态构

平台内容覆盖美食、旅行、时尚、娱乐等全领域，更形成 “文化 + 技术 + 政策” 驱动的内容创作体系。美妆赛道中，印尼清真美妆品牌通过定制内容单场直播客单价达2万美元；游戏赛道里，马来西亚公会依托本土热门游戏打造电竞解说模式，主播月收入超5000美元。节日营销更成为亮点，印尼开斋节的 “限时闪购” 直播单场GMV增长200%，泰国泼水节的 “虚拟水上市场” 直播间用户停留时长提升300%。不同年龄层用户均能找到适配内容，Z世代偏爱虚拟偶像直播，家庭决策者则聚焦家居、母婴等实用品类。

3. 跨境电商潜力

平台通过 “内容即营销” 的闭环模式，将短视频种草与直播转化深度融合，大幅降低商家出海门槛。TikTok shop东南亚市场GMV同比增长123%，订单量激增104%。

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封面来源/图虫创意

（来源：出海记事本）

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