东南亚TikTok有哪些新规，TikTok东南亚发货要注意什么-雨果网

近来TikTok东南亚市场受到很多人的关注，本文我们一起了解下东南亚TikTok有哪些新规，TikTok东南亚发货要注意什么。

东南亚TikTok有哪些新规

1. 内容审核更加严格

东南亚TikTok新规则明确要求所有内容必须贴合当地法律法规，政治、宗教、色情等敏感内容被列入重点筛查清单。越南监管部门曾指出，平台需在24小时内响应侵权投诉并删除违规内容，48小时内锁定争议内容，这一要求已全面融入新规则的审核机制。为落实该标准，平台升级了AI审核系统，通过画面识别、语音比对等技术生成内容 “数字指纹”，相似度超70%的内容会被自动标记，连换背景音乐、加滤镜等规避手段都难以奏效。泰国某美妆卖家因简单剪辑YouTube测评视频上传，不仅视频被下架，账号推荐权重也同步降低，成为新规实施后的典型案例。

2. 版权保护力度强化

针对 “搬运党” 的打击形成系统化处罚体系，非原创内容将面临限流、佣金冻结甚至封号的分级处罚。新规对侵权行为的界定极为清晰，拼接测评视频、抹除水印使用影视素材、照搬拍摄脚本等行为均被明确列为违规。马来西亚小家电卖家通过原创产品场景视频实现销量三倍增长的案例，印证了合规原创内容能获得 38.7% 的互动率提升与流量倾斜。这一变化迫使卖家放弃 “Ctrl+C+V” 的捷径，转而组建专业内容团队或开发 “红黄绿清单” 式合规管理体系。

3. 广告推广规范化

新规要求所有推广内容必须真实合法，杜绝虚假宣传与消费误导，这与平台GMV Max投流机制的优化形成呼应。此前部分卖家为适配算法投放，滥用混剪等手段制作低质广告内容，导致用户体验下滑，新规实施后，这类内容不仅无法获得流量分配，还可能触发账号处罚。平台数据显示，合规广告的转化率比违规内容高出 40%，且能获得更多官方流量支持，这促使卖家将精力转向产品真实场景展示、用户痛点解答等高质量推广内容创作。

TikTok东南亚发货要注意什么

1.发货时限

平台明确要求卖家在订单生成后的 48 小时内完成发货，这一规定旨在保障买家的购物体验，减少订单延迟带来的纠纷。尤其在电商旺季或平台活动高峰期，订单量会大幅增长，此时若卖家未提前做好备货准备，很容易出现无法按时发货的情况，进而影响自身的履约表现评分，而履约表现评分又与卖家在平台的曝光、流量扶持等权益息息相关，所以卖家需根据自身销售情况，合理规划库存，提前应对高峰期的发货压力。

2. 物流商的选择

为了保障物流服务的稳定性和可追溯性，TikTok shop在东南亚多个国家都指定了合作的物流服务商。这些指定物流商经过平台的严格筛选，在物流时效、包裹跟踪、售后处理等方面都具备较高的服务质量。卖家使用平台推荐的物流商，不仅能简化发货流程，减少因物流环节不熟悉而产生的操作失误，还能确保买家随时查看包裹的物流状态，提升买家对购物过程的满意度。

3. 物流费用与清关环节

东南亚各国的海关政策、清关流程以及税费标准存在较大差异，不同品类的商品在清关时所需的资料和缴纳的税费也各不相同。卖家在发货前，必须充分了解目标市场所在国家的清关要求，确保所售商品符合当地的入境规定，避免因商品不符合要求而被海关扣押或退回。

4. 退货与售后

平台支持买家在符合一定条件的情况下发起退货申请，卖家需按照平台的退货政策，为买家提供合理的退货通道和售后支持。退货过程中产生的物流费用及相关成本，通常需要由卖家自行承担，这无疑增加了卖家的经营成本。

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封面来源/图虫创意

（来源：出海记事本）

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