引言

2026年6月11日，史上规模最大的美加墨世界杯将在美国、加拿大、墨西哥三国的16座城市拉开帷幕。48支球队、104场比赛、40天超长赛程，预计吸引全球60亿人次观看！这不仅是一场足球盛宴，更是出海品牌梦寐以求的流量黄金窗口。

中国品牌早已嗅到机会，中国品牌的露出数量创下新高。过去数届赛事反复证明，世界杯是最具爆发力的“全球化入口”之一，能同时撬动品牌声量与商业回报。

然而，赛场之外的媒介环境已今非昔比。Z世代球迷，早已不再只是“看比赛的人”。

他们会在社交媒体上讨论比赛、进行二次创作、站队表态、分享情绪；他们通过短视频、达人内容和社群互动参与赛事；传统赞助席位和场边广告虽仍重要，却已撑不起品牌建设的全部任务，于是，一个尴尬的现实浮出水面：绝大多数品牌的世界杯营销，最终都沦为了陪跑。

有人跟风做球星代言、赛事竞猜、看球套餐，陷入同质化内卷，用户看完毫无记忆点；有人砸下天价赞助费，只换得场边一句logo露出，声量与销量之间始终隔着一条断桥。

世界杯营销到底怎么玩，才能跳出内卷，真正实现声量与销量的双丰收？答案或许不在巨额赞助中，而藏在更精准、更懂用户的达人内容里。

一、热点到IP：品牌与足球的无限可能

距离2026美加墨世界杯开幕还有两个月，赛场上的哨声尚未吹响，品牌营销的赛道上却已有人提前交卷。

乐高，就是这位“尖子生”。

4月初，乐高发布一条世界杯主题内容，瞬间引爆全球社媒。梅西、C罗、姆巴佩、维尼修斯，四位当今足坛最具流量的巨星，竟然在同一个画面里围绕1:1还原的乐高大力神杯展开趣味互动。

但乐高没有走“巨星对决”的老路。视频中，四位球星收起竞技场上的锋芒，以诙谐温暖的方式同框互动，画面最后落在孩童完成拼搭的那一刻。一句“有你一块才叫世界杯”，把足球从顶级竞技拉回到“人人都能参与”的本真模样。

更有趣的是，乐高特意在广告中标注“并非AI制作”。要知道，以现在的AI技术，合成这样的画面并不难，但乐高偏要真人实拍。这既是对真实感的坚持，也是低调炫耀：这些人，真的是我们请来的。

最终效果如何？该视频在海外社媒的点赞量已突破1600万。同步推出的Editions FIFA世界杯套装，配合“Everyone wants a piece”的双关文案，将顶流热度直接转化为销量。

图片来源：Instagram截图

相比之下，当年的LV让梅西和C罗在旅行箱上对弈国际象棋，配文“Victory is a state of mind”，成就了一场王者对话。

而乐高选择了一条完全不同的路，从亲民创意出发，用积木的拼搭隐喻足球的参与感，在“梅罗同框”这一流量密码上，找到了属于自己的叙事方式。

二、屏幕前的商业机会不容错过

本届世界杯的赞助商阵容中，除了阿迪达斯、可口可乐等传统面孔，还出现了美国银行（FIFA首个银行业合作伙伴）、联合利华旗下多芬、联想、海信、蒙牛、vivo等品牌。

海信作为FIFA世界杯连续三届全球官方赞助商，其每一步合作都体现了中国品牌走向世界的坚持与执着。

2018年首次亮相世界杯，是中国智造渴望被全球看见的勇敢尝试；2022年，通过内容共创，海信倾听全球球迷心声，打破文化壁垒。

聊到海信的世界杯营销，其实你会发现它跟很多品牌不太一样。

很多人对体育赞助的印象还停留在“赛场边上杵块广告牌”，但海信已经连续三届当上FIFA世界杯的全球官方赞助商了，从2018年初次亮相，到2022年开始深耕内容共创，再到去年世俱杯直接用显示技术支持VAR系统，一步一步，你能感觉到它不是蹭个热度就走，而是真想把自己跟足球这项运动绑在一起。

而且人家成绩也确实拿得出手。2025年海信视像营收576个亿，归母净利润24.54亿，海外收入年复合增长率13%，现在海外收入占比已经超过40%，从35亿美元一路干到120亿美元以上。不瞒你说，小编家的电视也是海信。

激光电视全球市占率70.3%，连续7年第一；100英寸以上超大屏电视也是连续三年全球第一。这些数字说白了就是：海信靠足球这个窗口，让海外用户真的开始认这个中国牌子了。

回到马上要来的2026美加墨世界杯，海信这次打出的核心词是“多彩、AI、激情”。

一听就知道，它想把技术跟观赛体验揉在一起。比如它的RGB-Mini LED显示技术，还有各种AI应用，都是为了让用户在家看球色彩更真、更有沉浸感。

但这还不够，他们在线下也搞了不少大动作！在世界杯决赛场地搭100平米的沉浸式科技体验区，连续开放28天，覆盖9个比赛日；在美国19个城市做巡回快闪，让观众在现场玩VAR实时挑战、生成AI球星卡，特别贴合北美那边喜欢派对的氛围。

甚至因为比赛里有高温补水暂停的规则，他们还在体验区专门加了降温设备，这种小细节挺拉好感的。

不过最有意思的是海信在TikTok上的操作。今年TikTok正式成了2026世界杯的全球首选平台，能拿到很多独家幕后内容和官方素材。

海信很聪明，提前跟TikTok深度合作，抢占流量入口。其实在2022年就这么干过，当年世界杯正好撞上黑五购物季，海信搞了个虚拟现实足球互动游戏，完成挑战就能解锁奖杯、优惠券，门槛低又好玩。

图片来源：TikTok截图

同时发起了#HisensePerfectMatch的话题挑战，让大家拍观赛装备和精彩瞬间。光在墨西哥，5天内话题播放量就冲到了8.3亿，阿联酋5亿，卡塔尔5.5亿。

海信还联动球星卡卡发布视频，比如家庭观赛、产品体验，不打硬广，看着就像球星真实在用。再加上北美、拉美、中东等等市场的本土足球红人，拍球迷派对、产品实测，覆盖不同地区的用户习惯。

图片来源：TikTok截图

就这么一套组合拳下来，2022年世界杯期间，海信在TikTok上的官方素材累计播放39亿次，互动38万次，声量和销量一起爆。

海信其实就做对了一件事：不把世界杯当单纯的露脸机会，而是当成一个能跟球迷产生真实情感连接的场景。从赛场边的logo，到线下体验区的温度，再到TikTok上让你愿意停下来玩一下的内容，每一步都在让那个“赞助商”的身份变得更像“自己人”。今年不出意外的话，这套打法只会更成熟。

海玛观热点

世界杯还有两个月就开场，接下来这段时间，品牌之间的营销竞争只会越来越激烈。48支球队、104场比赛，加上AI新技术深度参与，这届美加墨世界杯不管对足球本身还是对品牌来说，都会是一个新的节点。

但要知道，用户的注意力并不只在90分钟的直播画面里。赛前查首发阵容、中场休息点个外卖、赛后刷社交媒体上的评论，这些看起来零零碎碎的时刻，其实才是真正能影响消费决策的场景。

所以不管是出海品牌还是跨境卖家，想把世界杯这波流量吃透，核心就不是临时抱佛脚、追热点发两张海报那么简单。关键要有提前布局的意识，根据不同的观赛场景来适配产品和内容，还得在全赛事周期里持续运营。

以上相关广告素材均采集于公开信息，相关版权归原著者所有。

【海玛国际传媒，专注海外网红营销，助力中国品牌出海，提供全球化视野的数字营销方案、执行与落地，帮助更多品牌通过网红营销货通全球，Haima-Summer】

封面来源/Instagram截图

（来源：海玛-Ocean）

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