又倒一个！30年老牌大卖宣告破产-雨果网

又倒一个！30年老牌大卖宣告破产

结局让人唏嘘。

在传统服饰零售业的严冬中，又一家曾经风光无限的知名大卖倒下了。

近日，比利时企业法院裁定，欧洲知名大码女装品牌Paprika正式进入破产清算程序。随着破产程序启动，这家在欧洲市场深耕多年，巅峰坐拥150余家门店的服饰巨头，在其大本营比利时境内的最后30家实体门店将全线关闭，相关资产进入清算，员工劳动合同也将随之终止。

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又倒一个！30年老牌大卖宣告破产

对于欧洲服饰行业来说，这并不是一条意外的消息。

过去两年，这家经营超过30年的品牌已经两次站在破产边缘，只是这一次，已没有新的投资人出现。

Paprika创立于1992年，总部位于比利时，主要面向30岁以上女性消费群体，长期聚焦大码女装市场。

在欧美市场对“尺码包容性（Size-inclusive）”需求崛起的黄金期，Paprika 凭借精准的定位迅速扩张，其线下零售网络一度广泛覆盖了比利时、荷兰、德国、法国及卢森堡等多个国家，成为欧洲较具代表性的Plus Size服饰品牌之一。

和不少欧洲传统服装品牌一样，Paprika的销售长期依赖实体门店。随着近年来欧洲服饰零售环境持续承压，消费恢复缓慢，线下客流始终没有回到此前水平，品牌经营压力也逐渐显现。

2024年，Paprika曾因资金问题进入破产重组程序。随后，比利时投资机构"Futura Capital"完成收购，希望通过资金注入、优化门店网络等方式恢复经营。当时，外界普遍认为这次重组为品牌争取到了重新调整的机会。

又倒一个！30年老牌大卖宣告破产

但一年多过去，Paprika并未走出困境。

进入2026年，Paprika再次申请司法重整，希望继续寻找新的投资方接盘。2月，因无法承受重资产实体店的成本重压以及市场经济极速下滑，Paprika 突然宣布大举“割肉”海外，一举关闭了全部21家荷兰门店以及德国的12家精品店，仓促撤出德、荷两国市场。

据报道，在当时的闭店告示上，品牌无奈地写道：“这是一个被超快时尚彻底颠覆的市场。”

今年3月5日，失守海外，退无可退的 Paprika 回到比利时本土，正式向法院申请了司法重整程序。令人遗憾的是，直到期满，依然没有任何一位买家抛出橄榄枝。

随着破产程序正式启动，品牌在比利时的剩余门店将逐步关闭，员工也将陆续离职，也代表着这家走过三十多年的欧洲服饰品牌，最终还是按下了停止键。

从当地披露的信息来看，Paprika此次破产并非单一因素造成。欧洲消费需求持续低迷，门店租金和人工成本不断上涨，实体零售客流继续下滑，都在不断压缩品牌利润空间，这些在面对跨境电商及超快时尚平台的高频、低价、便捷性的“降维打击”时，几乎毫无招架之力。

Paprika的退出，并不是今年服饰行业唯一的案例。

过去一年，欧美多个经营多年的服饰品牌陆续进入破产、清算或业务重组程序。从快时尚到中端女装，再到精品女装连锁，传统服饰零售正经历新一轮深度洗牌。

今年2月，美国女装连锁品牌Francesca's第二次申请Chapter 11破产保护，并宣布启动全美门店清算。

根据公司提交的法院文件，此次破产并非单一因素导致，而是多重经营压力叠加：原计划引入的投资资金最终未能落实，两家核心供应商因融资问题停止供货，随后公司收到贷款违约通知，最终决定通过司法程序完成整体清算。这家经营25年，曾拥有数百家精品门店的女装品牌，最终还是走向全面退出市场。

仅过一个月，美国快时尚品牌Forever 21美国运营主体也在今年3月再次申请Chapter 11破产保护，并关闭全部美国门店。法院文件及公司声明显示，其未能找到新的收购方，同时持续下滑的购物中心客流、较高的门店运营成本，以及来自跨境超快时尚平台的竞争压力，共同加剧了经营困境。

此外，曾经风靡全球的休闲服饰品牌ESPRIT，近年来也持续收缩欧洲业务。此前德国及欧洲主体相继进入破产及司法管理程序，大规模关店、裁员，并持续出售资产，以压缩运营规模。

英国女装品牌Quiz Clothing则通过司法管理完成业务重组，关闭部分直营门店，并将核心业务出售给创始团队控制的新公司，试图以更轻资产的模式继续运营品牌。

纵观这些案例可以发现，尽管各家企业最终走向不同——有的破产清算，有的司法重整，有的持续收缩，但背后的经营环境却呈现出明显共性。

一方面，欧美消费市场仍处于相对谨慎阶段，消费者更加关注价格与性价比，中端服饰品牌赖以生存的品牌溢价和渠道优势不断被削弱；

另一方面，以SHEIN、Temu等为代表的超快时尚模式，正在通过更快的上新速度、更灵活的供应链以及更具竞争力的价格，持续分流传统品牌的消费需求，随着如今消费增长放缓，不少依赖线下门店扩张的发展模式开始承压。

不过，从跨境电商角度来看，虽然欧美时尚服饰行业正在经历一场大洗牌，但需求本身并未消失。相反，近年来消费者对大码时尚、包容性设计的关注度持续提升，市场规模仍保持增长。

如今随着传统区域品牌不断退出，本地市场正在释放新的供给缺口，势必也将为中国跨境品牌、独立站以及平台卖家带来更多进入的机会。

封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）