免费参与·100+跨境活动
免费下载·4000+跨境资料
免费学习·2000+直播课程
免费加入·15万+卖家交流群
2026-07-15 14:41
在欧美市场，灯饰消费已经不再局限于基础照明需求。
卧室要柔和的氛围感、客厅要更具设计感的装饰、庭院要适合聚会的灯光场景、电竞房则需要更强的沉浸体验……灯饰承载的功能，正在从“提供光源”延伸至空间美学、情绪表达和生活方式打造。
灯，正在从一个功能产品，变成一种“空间消费”。
而这一变化，也让灯饰成为跨境电商中一个值得关注的品类机会。
随着灯饰企业从产品出口走向品牌出海，经营模式也在发生变化。
【如何做好平台销售、收入申报及税务合规，成为企业必须面对的新课题。7月23日，产业带出海沙龙·中山站 - 财税合规专场，助力企业稳健出海。点此报名】
从照明到氛围
海外消费者开始为“空间体验”买单
近年来，全球照明市场保持稳定增长，其中户外照明、装饰照明、智能照明等细分领域增长更加明显。
图源：RESEARCH AND MARKETS
市场需求的变化，与消费者生活方式密切相关。
灯饰不再只是装修环节中的功能产品，而逐渐融入更多生活场景。
卧室中的床头灯，用于营造舒适氛围；客厅中的装饰灯，用于提升空间设计感；庭院中的太阳能灯，用于打造户外休闲区域；桌面氛围灯，则成为年轻消费者布置个人空间的重要选择。
这种场景化消费趋势，为跨境卖家提供了新的切入点 —— 一些具有视觉效果和情绪价值的产品快速走红。
图源：TikTok
近年来，如日落灯（Sunset Lamp）、星空投影灯（Galaxy Projector）、RGB 灯带等产品，在 TikTok、Instagram 等社交平台持续获得关注。
美国后院经济升温
户外灯饰成为重要增长方向
美国市场一直是灯饰消费的重要区域。
“后院经济”（Backyard Economy）的发展，更是为户外灯饰带来了更多元的消费需求。
美国大量住宅拥有独立后院、露台和花园空间，这些区域不仅承担休闲功能，也成为家庭聚会、烧烤娱乐、宠物活动的重要场景。
围绕户外生活方式，美国消费者不断增加着对庭院家具、烧烤设备、装饰用品以及景观照明的投入。
在这一消费场景中，灯饰是最具性价比的选择。
图源：亚马逊
相比大型庭院改造项目，灯光装饰投入成本更低，但能够明显改善空间效果。太阳能庭院灯可以提升草坪和道路的夜间景观；户外灯串可以营造聚会氛围；装饰灯可以增加庭院空间的设计感。
尤其太阳能灯产品，不需要复杂布线，消费者可以自行完成安装，大幅降低了购买决策门槛。
因此，Solar Garden Lights（太阳能庭院灯）、Outdoor String Lights（户外灯串）、Pathway Lights（路径灯）等产品，成为跨境平台上的热门方向。
亚马逊、TEMU、TikTok Shop们
灯饰消费逻辑各异
不同电商平台对于灯饰的需求存在明显差异。
亚马逊更偏成熟消费市场，消费者关注产品质量、评价和品牌信任。LED灯带、感应灯、太阳能庭院灯、户外灯串等功能型产品表现稳定。
图源：亚马逊
TEMU则更加适合中国供应链卖家。平台消费者价格敏感，丰富SKU、快速开发新品、小批量测试市场，成为工厂型卖家的优势。
图源：TEMU
TikTok Shop则改变了灯饰销售方式。灯光产品自带视觉传播优势，一个短视频就能展示“安装前后”的空间变化，因此日落灯、投影灯、创意装饰灯等产品更容易通过内容获得流量。
图源：TikTok
SHEIN则更偏向年轻消费者市场，小夜灯、桌面灯、创意氛围灯等颜值型产品更符合平台调性。
图源：SHEIN
中国灯饰供应链
正在迎接新的出海机会
灯饰跨境增长的背后，离不开中国成熟的供应链能力。
以广东中山古镇为代表的灯饰产业带，经过多年发展，已经形成覆盖设计、制造、配套和供应链服务的完整体系，能够快速响应海外市场对于不同场景灯具的需求。
无论是户外庭院灯、装饰灯串，还是LED照明、智能灯具，中国供应链都具备较强的产品开发能力和快速迭代优势。
对于跨境卖家而言，未来的竞争不只是比拼价格，而是围绕消费者生活场景进行产品创新，从“卖一盏灯”转向提供更符合海外家庭需求的照明解决方案。
灯饰跨境值得关注哪些方向？
从市场趋势和平台表现来看，这几个方向值得重点关注。
户外庭院灯仍然是较具潜力的细分方向。
欧美住宅场景明确，后院经济持续推动太阳能灯、灯串、景观灯等产品需求增长。
氛围型灯具同样值得关注。
日落灯、投影灯、RGB灯带等产品，本质上销售的是空间体验和情绪价值，更容易通过TikTok等内容平台传播。
智能照明也是长期发展方向。
随着智能家居普及，语音控制、自动调光、场景模式等功能，将成为灯具产品升级的重要方向。
此外，健康照明需求也在增加。
护眼灯、无频闪灯具等产品，正在满足消费者对于健康生活方式的关注。
灯饰正在成为连接家居、美学和生活方式的重要品类。
于中国卖家而言，机会不只是卖一盏灯，而是重新定义“光”的价值 —— 围绕海外消费者的生活场景，开发更符合市场需求的产品。
———— · 活动推荐 · ————
👇 跨境财税合规搞不定？7月23日中山站专家现场拆解，点此报名，或扫码免费占位。
封面来源/图虫创意
闽公网安备35020602003453号