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2016-09-23 17:09
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雨果网从外媒近日的报道中了解到，耐克备受瞩目的HyperAdapt 1.0智能跑鞋将于11月28日（网络星期一）在美国的几家商店开始发售，这款鞋的最大吸引点恐怕要数其自动系鞋带的功能。据耐克官方向CNBC确认的消息称，这款鞋将只出售给参与了Nike+忠诚计划的会员。
发售日期最早是由耐克发言人在Twitter上发布。据悉耐克将在未来几周内对外宣布这款鞋的价格并安排一个新鞋试穿会。
只要按下HyperAdapt 1.0鞋舌边上的“+”按钮，鞋子就能自动系上鞋带，再按一下“-”按钮就能松开鞋带。耐克在去年三月公司的创新峰会上首次对外公开了这款靠电池供电的鞋。
就像科幻电影《回到未来2》预言的那样，主人公穿的那双能自动系鞋带的鞋如今成为了现实，而且这款鞋的外观比电影中的鞋看起来会更酷一点。
耐克选择在最繁忙的购物季发布这款鞋，这并不出乎人们的意料。不过耐克似乎不想在这个很多大型零售商都忙于做促销的网络星期一来大挣一笔，耐克称这款鞋只对Nike+的忠诚会员开放。这个漂亮的策略把耐克的移动app、线上曝光率及实体店销售结合到了一起，同时也让更多人加入到耐克的忠诚计划项目当中。
HyperAdapt的到来对现阶段的耐克来说十分关键。在6月末，耐克报告称其第四财季收入增长了6%达到82亿美元（扣除汇率波动上涨了9%），但是利润却下降了2%，在北美的销售额保持持平；分析师开始质疑耐克鞋类销售势头还能保持多久；而其竞争对手阿迪达斯正经历一场复兴：发布了最新款复古风格产品及更多款式的休闲鞋。
那么这款HyperAdapt能否经受住炒作的考验呢？现在网上已经有很多关于这款鞋的炒作，很多《回到未来》的粉丝可能也已经老到没有大量闲钱来买这款鞋，甚至这款鞋对他们来说都不重要。如果顾客真的是因为这款鞋的功能而喜欢它，而不只当它是一个流行文化的纪念品，那么它对行业的影响将令人拭目以待。
（编译/雨果网 康杰炜）
