3个原因告诉你为什么今年节假日购物季会是历史最佳？

雨果网从外媒近日报道中了解到，2016年对零售股来说是相对平淡的一年，主要基金如SPDR S&P Retail ETF XRT（标普零售指数）今年迄今为止仅上涨2%。然而，随着节假日购物季的临近，几个主要的因素可能把今年的购物季销售推向历史峰值。

美国零售联合会(NRF)的研究报告预测今年的节假日购物季，汽车、天然气和餐厅的消费将会上升3.6%。这“明显高于”十年来的2.5%的平均值，略高于7年经济复苏的平均值3.4%。

另外，据一份普华永道会计师事务所的最新报告指出，今年美国消费者花在节假日购物的平均花销将会上涨10%，达到1121美元的平均支出水平。

零售商们已经开始着手为旺季招兵买马了。周四（10月14日），亚马逊宣布将增加12万个季节性岗位，比去年增加了20%，而Target则宣布将增加15%的旺季临时人手。

零售商都在准备迎接旺季的来临，但是造成这个乐观的旺季销售的背后原因究竟是什么呢？

1. 万圣节销售预计达历史新高

虽然美国零售联合会的节假日销售增长预期只包括了11月和12月的销售预测，但NRF同时也预测了今年的万圣节销售将会十分引人注目。

据NRF的万圣节相关数据，今年万圣节美国的人平均开支将达到82.93美元，高于去年的74.34美元。这个数字将使消费者的总开支达到84亿美元，是NRF万圣节调查中的历史最高值。

2. 千禧一代是旺季购物的主力

千禧一代的购物习惯改变对许多传统零售企业造成了巨大的影响，但是PwC的数据显示，千禧一代将是今年节假日购物的重要推动力。

PwC的报告称，受过大学教育、追求档次和时尚的千禧一代将会在这个购物季比大部分消费者多花费500美元，比如在奥斯汀、布鲁克林、奥克兰和波特兰的千禧一代。

3. 健康的经济

虽然美国未来的经济似乎仍相对不确定，但是可靠的就业数据和工资水平的上涨让消费者的平均消费能力得到了提升。

“消费者在这一年中工作趋于稳定，工资水平稳定提升，这推动了消费者的消费信心并鼓励了他们更多地使用信用卡，并增加了消费者在节假日购物季的消费支出。”

可能出现的问题

不过预测是不能百分百确定的，就算NRF能够用今年的数据指出一些潜在趋势。

Klenhenz 称：“地缘政治不确定性的增加，总统大选结果以及反常温暖的天气等因素是影响消费者信心和购物模式的重要因素。”

尽管存在一些未知因素，不过PwC和NRF的报告都同意，今年零售商的销售成绩还将会是令人印象深刻的一年。据Kleinhenz和NRF称，顾客的消费能力很有“弹性”，而且不应该被低估，对投资者来说这可能是投资零售股票的最时机。

（编译/雨果网 康杰炜）