胸罩变革引发美国7大主流零售品牌大改造

2016年是美国零售行业的转变之年。

流行的内衣趋势从加厚垫的胸罩变成了不加衬垫的薄内衣，这也导致了一些新品牌的爆炸性增长，迫使行业主流品牌不得不重新改造自己的风格。在与运动服饰品牌方面，几个竞争对手正在紧咬着行业老大耐克的销售业绩。

随着社交媒体的崛起，数字营销和名人代言等手段也为零售商提供了接触顾客的新方式。

在这场变革中，有一些公司用尽办法想要追随趋势并在这场竞争中占得先机，比如以下这些公司，这7个品牌自然成为了2017年最值得我们密切关注的美国零售品牌。

American Eagle

美国投资银行Piper Jaffray在去年秋天做的一份调查显示，American Eagle被评选为美国高收入青少年女性的首选品牌。

Piper Jaffray的分析师Neely Tamminga在报告中写道：“通过向消费者宣传身体自信（Body Positive）的时尚理念，同时继续投资于面料及风格等核心竞争力，American Eagle的努力和关注点显然让他们得到了比以前更多的顾客。

American Eagle成功背后的驱动力是该零售商的内衣品牌——Aerie。该品牌放弃使用Photoshop的案例已经成为了头条新闻，他们称这样做的原因是想在宣传中展示女性更加真实的身体形象，而这一举措也得到了惊人的销售成效。

维多利亚的秘密

随着Aerie的兴起，维多利亚的秘密（Victoria's Secret）不得不做出一些重大改变，以便更从容地应对2016的市场竞争。

在看到Aerie的裹胸式内衣（bralettes）取得成功后，维多利亚的秘密也向其商店添加了一系列新风格的运动型胸罩。

现在，维秘正在展开销售攻势，为11月的胸罩产品提供了大幅度的降价促销，这还是维秘在近年来里首次提供除了年中特价活动之外的降价促销。

Lululemon（露露柠檬：美国瑜伽服装品牌）

Piper Jaffray一份针对青少年消费的年中报告发现，Lululemon的紧身裤仍然是美国青少年的时尚首选。

Lululemon的12月份报告称，公司最近一个季度的净收入增长了13％，达到了5.444亿美元，超过了分析师的预测。

Calvin Klein（CK）

CK正在使用当下热门的明星名人来推动营销。它在社交媒体上的#MyCalvins推广活动得到了超模Kendall Jenner和演员Bella Throne的支持。

另外，CK正在融入舒适内衣的趋势当中，其在第三季度推出的胸罩宣传语为“诱人的舒适（seductive comfort）”；而且CK还在开始销售大尺寸的内衣，CK称，大尺寸内衣可能将占到总业务25%-30%。

Under Armour

Under Armour在过去两年中的年增长率约为30％。虽然该公司表示，公司的增长步伐将在未来两年放缓，不过该健身服饰零售商的表现还是不容小觑。

Under Armour正在成为运动鞋行业的有力竞争者，还与世界上最知名篮球运动员之一斯蒂芬库里合作推出了一系列篮球鞋。

此外，在12月，该公司还与美国职棒大联盟（MLB）签订了10年的独家协议，从2020年开始为MLB设计并制造所有的制服。

Everlane

Everlane是该名单上唯一没有实体店的服装零售商。

Everlane成立于2010年，是首批把电商和供应链透明度作为优先重点的品牌之一。如今，通过淘汰中间商降低价格的网络零售商非常多，但Everlane在这方面的优势还是很明显。

在2016年，Everlane推出了一些新鞋，而在鞋子还没发布之前，就有6500名购物者在其官网上进行了预订。

明年，Everlane还会推出更多新款服装、包括过膝宽松裤、懒汉鞋和毛衣连衣裙。

阿迪达斯

阿迪达斯有希望在2017年追上美国最大的运动服施公司——耐克。

去年，阿迪达斯在耐克的总部波特兰开设了一个新的设计实验室，推出了价格昂贵的新产品设计，并把如Stan Smith（斯坦•史密斯）等复古款式重新定位成时尚款式。

此外，名人代言和合作伙伴产品，如与Kanye West合作的Yeezy系列，已经帮助阿迪达斯成为一个最值得人们关注的现代时尚品牌。（编译/雨果网 康杰炜）