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2017-06-22 14:45
以线上广告为主要营收之一的谷歌，现正倡导创建更文明的网络广告。谷歌表示希望网络上“扰人”广告越来越少，为此，甚至采取了一些新措施。
网络扰人广告有各种形式：会自动播放的广告视频或音乐、强制人们先看广告才能看到想看的内容、广告占据整个屏幕等等。因为这些广告的存在，很多人都安装了广告拦截器。
广告拦截器损坏了以运营广告为主要收入来源的人的利益。谷歌认为如果广告更加有用且吸引人，人们可能会倾向于不安装广告拦截器。因此，谷歌最近加入了一个致力于改善网络广告的行业组织，称为“Coalition for Better Ads”。该组织制定了一系列Better Ads Standards规则，谷歌将很快在浏览器上推行。
自2018年初开始，谷歌浏览器将不再显示那些不符合Better Ads Standards标准的广告（甚至包括谷歌自身投放的一些广告）。这么做有三个原因：首先，谷歌希望限制第三方广告拦截器的使用；其次，它想给用户展示更多优质广告；最后，谷歌希望鼓励广告商不再使用“扰人”广告。
根据用户体验调查，有4种桌面广告和8种移动广告不符合Better Ads Standards。如下：
桌面广告
· 自动弹出式广告
· 带声音的自动播放视频广告
· 抢先展示的倒计时广告（在真正内容之前出现）
· 粘性广告（网页上下滚动的时候，保持在视野窗口内）
移动广告
· 自动弹出式广告
· 预先展示广告
· 广告密度高于30%
· 闪烁动态广告
· 带声音的自动播放视频广告
· 抢先展示的倒计时广告
· 全屏广告
· 粘性广告
如果你的网页上有上述类型的广告，最好赶紧移除。谷歌推出的新款工具“Ad Experience Report”，能帮助卖家确定哪些广告不符合Better Ads Standards，从而快速替换掉这些广告。
移除扰人广告之后，谷歌也推荐了一些广告类型给卖家。
1、移动广告推荐
谷歌推荐用一个简单的网页内嵌广告，取代自动弹出式广告，占用的页面空间不变，但不会遮盖网页内容。用可关闭的预先展示广告，来取代预先展示的倒计时广告。
谷歌称，这些替换广告虽然好一点，但也要慎重使用，不要每个页面都投放。卖家还可选择粘附在页面顶端或低端的小广告，这会带来更好的用户体验。
2、桌面广告推荐
不要使用弹出式窗口广告或抢先展示的倒计时广告，卖家可尝试使用与主要内容相邻的展示广告。可关闭的非倒计时广告也是一个选择。与其投放屏幕底端超粘性广告，不如选择页面侧边的粘性广告
（编译/雨果网 杨雪平）
