英国人一没钱就会开始买口红？带你解读“口红效应”

由于可支配收入萎缩，英国购物者纷纷推迟了购买昂贵家居产品的计划，这导致该国美容产品和女装的销售额都在去年经历了较大幅度的上升，可是这两者之间有什么关系吗？

John Lewis（英国最大的百货商店）的老板指出，这就是所谓的“口红效应”——美容产品销售的上升同时也预示着消费的紧缩，这是为什么呢？

由于可支配收入的压力，英国购物者正在推迟购买大件的家用物品，如沙发、床和洗衣机等。但是，艰难的时期也鼓励消费者更好地善待自己。据历史经验表明，在经济低迷时期，口红、外卖咖啡、昂贵的香水、护肤霜和气泡酒等相对廉价的产品，其销量都能经历一定幅度的上涨。

“现在的经济背景很不确定，而过去几个月发生在英国多个城市的悲剧事件也使这种情况变得更糟。”John Lewis的总经理Paula Nickolds说道。他所指的是发生在伦敦和曼彻斯特的恐怖袭击。

她说，John Lewis的英格兰中部顾客不确定现在的环境究竟会对他们未来的经济实力产生什么影响，因此他们开始改变自己的购物行为。

“由于大件的昂贵商品最容易受到宏观经济条件不确定性的影响，所以那些高价商品的销售情况要比去年差。”Nickolds说。

然而，Nickolds称，“自发性”购买商品的销售势头一直很强劲。美容产品的销售额比去年上升超过7%，女装上升了4.4%。在截至六月的三个月内，口红的销售额比去年同期上涨了31%。在Instagram上，色彩鲜艳的夏季唇色尤其备受追捧。

“也许这就是在2008年经济衰退时我们所称的‘口红效应’吧。”Nickolds说。

化妆品和经济走势之间的联系一直是存在的。雅诗兰黛的高管指出，昂贵口红的销量在9.11恐怖袭击事件之后经历了猛增，他称之为“口红指数”——一个另类的经济指标。该指数认为，在经济低迷时期，化妆品销量就会提升。从1929到1933年的四年间，美国的工业生产减少了一半，但化妆品的销售量却上升了。

“从中受益的并不总是唇膏。” 英敏特（市场研究咨询公司）的Toby Clark说道。在上一次经济衰退期间，高级香水卖得也很好。对于“放纵性”的购买来说，美容品相对便宜，因为你可以不用花太多钱就能犒劳自己。

他说，当人们的闲钱不多时，他们会尽量减少购买一些没有必要的生活用品，转而去买廉价的洗发水、打折连锁店的牛奶，或是去买一张二手床或洗衣机，以便用更少的钱获得更多的价值。

在英国上一次经济低迷时期，家庭烘焙用品卖得很好，虽然在家里做蛋糕可能会更贵。

Clark补充道：“从许多方面来说，家庭烘焙用品是一种奢侈的产品，但你最后得到的不只是蛋糕。你不仅能得到制作美食的经验和满足感，还能获得和家人相处的时间。”

“即使你花的钱比你在当地超市买的还要多，但你也会觉得这是值得的。”

现在人们正以各种不同的方式寻找性价比更高的交易。除了正规超市连锁店，他们还会把预算分配到其他的渠道。这种转变还包括，从去餐馆吃饭转变为外出时只买咖啡和蛋糕，或者在家里吃高级的即食餐，从购买品牌商品转变为购买私有品牌。据市场研究公司Kantar近日报道，英国超市里私有品牌的销量年同比增长6%，相比之下，品牌产品只上涨了0.6%。

英国人还试图减少浪费，这导致了冷冻食品的销售增长。

海外度假行业也可能受到影响，尤其是英镑暴跌使到欧洲旅游变得更加昂贵。但由于度假被大部分英国家庭视为必不可少的东西，因此，英国本地的旅游景点，尤其是露营营地，注定会在今夏更受欢迎。在上一个经济衰退的高峰时期（2009年），“宅度假”的人口激增，英国人花在露营和宿营车度假的开支，比2008年增加了近300万英镑。

正如John Lewis所指出的，在这个消费行为发生急剧变化之际，有越来越多的迹象显示英国人的消费正在放缓。

据上月公布的官方数据显示，英国工人的收入（扣除通货膨胀后）正在以2014年以来的最快速度萎缩。

近日，信用卡品牌Visa指出，英国家庭支出的下降速度达到了近四年来的最快水平，因为购物者放慢了在家庭用品和旅行上的开支，这两方面的支出分别下降了3.4%和1.2%。

“显然，通货膨胀也在开始影响人们的购物习惯，消费者开始把消费转移到必需品上。”Visa的英国&爱尔兰总经理Kevin Jenkins说道。

上个月，英国沙发零售商DFS发布了一个出人意料的盈利预警，将其店内顾客数量减少的原因归咎为消费者的信心下降；而厨房电器电商AO World也警告了世界经济放缓的趋势。（编译/雨果网 康杰炜）