1-2月Bing Ads产品更新：必应广告更新关键词精确匹配规则

雨果网从必应官网了解到，2018年伊始，Bing Ads陆续发布以及更新了一些功能，例如对关键词匹配规则进行了更新，合并账户管理权限，BAE增加DSA标签功能等。Bing Ads不断完善自身，帮助广告主提升账户操作效率，以及更加精准高效地投放广告。接下来我们一起了解一下 Bing Ads 在 2018年1月份和2月份进行了哪些更新吧。

一、关键词精确匹配规则更新

过去，关键词精确匹配意味着搜索词需与关键词完全一致时，才可能触发广告展现。而现在，Bing Ads 对 Exact Match规则进行了更新，除了与关键词完全一致的搜索词以外，与关键词相近变体的搜索词、与关键词顺序不一致但不影响意思表达的搜索词、包含对句意无影响的连词或者虚词的搜索词等等，均可以匹配到相应的关键词，从而展示广告。该变化旨在吸引有相同搜索意图的搜索用户点击广告，节省制作相近关键词list的时间和精力。从2017年下半年开始，陆续在 US、UK、FR、GE 等国家进行了更新，2018年1月份则开放了 CA 市场，其他国家也在陆续开放中。

二、Multi-user Access：利用一个 Username 管理多个 Customer

此前 Bing Ads 系统设计一个 Username 只能登录管理一个 Customer，当广告主拥有多个 Customer 时，不得不注册多个 Email，分别用于绑定不同的 Customer，且每次查看不同的 Customer时，都需要退出并切换 User 重新登录。Multi-user Access功能发布后，广告主可申请合并 Username 权限，利用一个 Username 登录系统管理多个 Customer。

三、BAE: Labels for DSA

2017 年 10 月份，BAE 新增了 Dynamic Search Ads 功能，2018 年 2 月新版 BAE(Version11.18(Windows only))，增加了针对 DSA的标签功能，方便广告主更加有效的管理其 DSA广告。该版本BAE支持广告主添加共享标签，帮助广告主更加高效率的管理其 DSA;例如，广告主需要定期暂停和激活促销类的DSA，可以创建一个‘促销类’标签，并与相应的促销类 DSA 关联，之后便可以通过标签筛选相应的 DSA 进行操作。

四、BSC – Number of Products Matching

PA 广告主在管理自己的 Bing Ads 账户时，可能常常会感到好奇，自己的 Bing Shopping Campaign 中，能被系统识别并能成功展现的产品数量是多少。以往账户经理需要进入 BMC Store 中查看诊断报告才能知晓，而现在，Bing Ads 在 Product Groups 选项卡下面新增一个 Shopping 字段，该字段共包含四项数据：Products Submitted， Products Ready to Serve， Products Targeted，%Products Targeted;通过添加 Shopping 字段，广告主可以快速判断该 Product Group中，能正确识别上传至系统中的产品数量，满足系统要求可正常展示的产品数量，实际系统 Target 到的产品数量，以及 Target 率。通过这些数据，可以更好的帮助广告主了解自身账户问题，并及时解决问题。

同时，Bing Ads 还在 Product Ads Report 中新增了 Product match count report，通过下载该report，可以了解在 Campaign，ad groups 以及 product group 级别被匹配以及 target 到的产品数量。

五、Bing Ads 数据面板新增两种 Segmentation

在 Bing Ads UI 系统中，新增 Conversion Segmentation和Audience Segmentation 两种分类。Conversion Segmentation 可以按照Goal Name 和 Goal Type 分类查看数据，目前仅支持查看2017年10月26日之后的分类数据;Audience Segmentation 可以按照Audience Name 和 Audience Category分类查看数据，目前该功能仅支持查看2018年1月5日之后的分类数据。

(一) Conversion Segmentation 方便广告主对比不同转化目标的效果，既可以按照目标名字分类，也可以按照目标类型分类：

(二) 此前若是需要查看 Audience 数据，还需要下载 Audience report 和 ad group 报告，并进行人工整合才能进行分析，非常浪费时间，现在直接通过 Segment Tab 选择 Audience 进行分类，并可以快速查看分析 Audience 表现情况。

通过 Audience Segmentation，可以更加直观的查看 Ad Groups 中，被 Target 到的 Audience 以及没有被 target 到 Audience 的表现数据，该数据也可以随时导出至 Excel 中进行分析。在Campaign 页面，有 6 处地方均可以查看 Audience Segmentation 的数据：Accounts Summary, Campaigns, Ad Groups, Ads, Keywords 以及 Ad Extensions tabs。

（文章整理来源：必应官网）