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构建有价值的知识产权壁垒需要秉承4个原则

中国知识产权的整体现状如何?

构建有价值的知识产权壁垒需要秉承4个原则

“三十年如一日,遭遇侵权,一夜回到解放前”,这是对侵权威慑力最好的诠释。

在“中国制造”已经逐渐转向“中国创造”演变的过程中,现阶段跨境电商卖家的知识产权意识,足够强烈?中国知识产权的整体环境,又出现了哪些变化?

侵权致内外交困,构建知识产权的初衷何在?

究竟是蓄意敲诈还是防不胜防?GBC侵权事件哀嚎尚在,于近日,又爆出200多名独立站卖家因侵权Adidas被告。与此同时,Keith又发新案,上千卖家被起诉,涉及亚马逊、速卖通、eBay、Wish等多个平台卖家……

在系列侵权事件持续发酵的过程中,此前因指尖陀螺侵权的亚马逊卖家Jude向雨果网指出,就当前中国卖家在知识产权领域的遭遇来看,不仅仅是跨境电商平台的卖家,独立站卖家也成为重点清查对象。“这其中,真正侵犯了他人知识产权的案例比较少,很多时候都是美国律师所用钓鱼执法、假借侵权的手段向中国卖家‘敲竹杠’,旨在获得专利转让、赔偿金、品牌授权等收益。”

调查发现,现阶段中国卖家对知识产权的认知主要有两点,第一点是为了在国际市场激烈的“价格战”中,凭借产品的创新、知识产权专利的独有性,打造产品在售价甚至是在行业中的议价权;第二点出于企业对自主研发、创新产品的原创保护,以维护“正版”的权威。

而也有相关的业内人士指出:“很多具备传统外贸基因的企业,很难真正意义上构建属于自己的知识产权壁垒,而是在被动挨打的境地下为了摆脱侵权困扰、求生的一种本能。”

有价值的知识产权,不应该是生产者从国家财政“敛财”的工具

从国家统计局公开发布的年度统计数据来看,2017年全国专利申请受理量为3697800个,同比2016年3464800个的专利申请受理量增加了6.3%。

构建有价值的知识产权壁垒需要秉承4个原则

(图:国家统计局国家数据专利申请受理量截图)

涨幅提高的背后,是否意味着中国卖家知识产权意识的强化呢?其实不然。

事实上,中国知识产权保护制度立法较晚,国内企业对知识产权的意识还较为薄弱。3C类目的亚马逊卖家Sam表示:“单就中国卖家在侵权方面的惩处力度来看,普遍的罚金在3万人民币至10万人民币之间,超过10万人民币的都算是特大案件了。但是,从美国律师所对中国卖家的惩处力度来看,只要确定侵权,收款账号中被冻结的资金,50%甚至是全款都会因售卖侵权产品而悉数无归。”华为副总裁宋柳平曾公开表示:“知识产权的真正核心在于它能够为商业组织产生一定的经济价值,且这种经济价值应该是从市场上获得,而不是从政府财政中获取。”

很多时候法规所真正保护的却是无价值的知识产权。雨果网从部分卖家处获悉,时下中国品牌商、制造工厂对知识产权的保护意识主要有:维护创作者的原创;完成月度或年度KPI考核;申请高新技术资质;数量达标以享受国家相关知识产权补贴;以专利致富……“一旦企业在最初设定了从国家财政中‘敛财’的话,在专利或商标后期持续投入的过程中,其实他们是不具备从市场获益的能力的。因为,在享受补贴或政策红利后,这部分企业很难再投入成本维护知识产权更长的生命周期,最终只能被市场逐渐淘汰。”

知识产权的真正“溢价”是什么?

在技术创造财富的知识经济时代的浪潮下,知识产权作为产品溢价的主要载体,其重要程度不言而喻。“跨境电商作为一项与网络、数据结合较为紧密的商务活动,其文字、图形、声誉、影像、程序等客体元素都涉及到了商标、专利、版权等知识产权的各个方面。毫无疑问随着未来的发展,卖家不仅仅只是充当销售者,更要扮演好一名知识产权持有者的角色。”凯鸣知识产权(深圳)有限公司经理王明胜讲道。

鉴于此,中国的品牌商、制造企业也一改此前粗放、无序的销售状态转而寻求品牌创新的专利溢价。然而,知识产权的真正“溢价”是什么?“有价值”的知识产权又该如何建立呢?

知识产权是“价格战”下企业保有议价权、从市场获得经济效益的最佳手段。而在此之前,“有价值”的知识产权才是盈利得以实现的关键所在。宋柳平表示,有价值的知识产权应该始终秉持着四个有利于的基本原则:有利于产品创新;有利于产业发展;有利于工业标准的制定以及确保国际标准在全球的领先性;有利于消费者,维持专利许可费与需要转嫁给消费者承担这两者之间的平衡。

回顾知识产权的发展和过往噬血的经历,人们更加意识到向高质量、高效益转变的意义。四川百世怡杰体育用品有限公司总经理Vincent指出:“任何一家企业借助技术创新掌握自主知识产权能力,在市场中绝对是享有竞争优势的,不仅仅代表了企业的技术开发能力、产品生产能力、市场推广能力,也覆盖了品牌粘性、行业竞争地位和国际影响力等多个方面的综合能力。就跨境电商领域而言,从接触的卖家群体来看,现阶段从知识产权领域倒推选品的这种方式为不少人所借鉴,一方面可以突破侵权沉疴,另一方面也加速了企业借助知识产权从市场获利的可行性。当然,就知识产权的独有性来看,除了产品满足市场及消费者需求之外的品牌增值,借知识产权的约束之力,在国内市场甚至国内市场中建立行业垄断。以品牌代理授权、专利转让、商标注册转让为核心的额外经济收益,才是知识产权放逐于市场,最好的价值所在。”

(文/雨果网 钟云莲)

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