世界杯带来的“契机”——耐克成为亚马逊不良卖家的首要仿冒目标

雨果网作者:雨果网
2019-07-12 16:56:27

亚马逊假货问题何时休?

世界杯带来的“契机”——耐克成为亚马逊不良卖家的首要仿冒目标

根据Nike的说法,在上周日(7月7日)连续第二次赢得世界杯冠军之前,该公司设计的球衣也在网站上成为有史以来最畅销的产品之一。即使赛事结束,销量增长仍然保持强劲。

但在本周一(7月8日)的亚马逊平台上,又发生了另一件事。报道称,热销榜上女式足球衫居然不是Nike生产的,而是仿冒品。起因是亚马逊卖家拍摄了产品图,并PS出了Nike标志性的“勾字标志”。据了解,在WIRED杂志周一晚间联系亚马逊后,一些产品listing被下架了。

多年来,假货问题一直困扰着亚马逊,今年2月,该公司首次就这个问题向卖家发出警告。今年3月,亚马逊推出了一项名为Project Zero的新举措,允许一些卖家自动删除假冒商品,而无需经过繁琐的官方流程。(亚马逊没有透露Nike是否参与了这个项目;Nike和美国足球联合会都没有立即回复置评请求。)

在美国队获胜后,Nike已经公布了巨大的销售业绩。然而,许多不良商家也开始觊觎Nike的仿冒产品带来的可观销量。

亚马逊发言人在一份声明中表示:“亚马逊严格禁止销售假冒产品,我们在资金和公司能源上都投入了大量资金,以确保我们的政策得到遵守。我们雇佣了专门的软件工程师、应用科学家、项目经理和调查人员来操作和不断完善我们的防伪程序。亚马逊的系统会自动并持续扫描大量与销售合作伙伴、产品、品牌和价格相关的数据点,以检测可能显示假冒产品的活动,并立即将其从平台上屏蔽或删除。”

这位发言人没有具体说明该公司是否有专门负责监控与世界杯等重大赛事相关的商品和其他产品的员工。其实,Facebook等其他大型科技公司也部署了专门的团队,在比赛期间监控其平台上的假新闻等信息。虽然这两者并不完全相似,但亚马逊可能需要一个防假冒机构,来打击那些每当新闻或趋势发生变化时提供假货的不良商家。

截至7月8日下午,亚马逊上畅销的10件女式运动衫中,至少有6件被认为是美国队服的仿制品。为了实现“蹭热点”、爆单的目标,卖家使用了各种策略来投机取巧。一些商家为他们的假冒产品购买了亚马逊的广告,因此这些商品将出现在Nike官方授权的球衣之前,其他亚马逊卖家则以听起来像官方品牌的名字出售仿冒的足球衫,比如“USA”。

仿冒品是一个蓬勃发展的全球产业,尤其是对于仿冒的体育商品而言,因为官方T恤和运动衫往往相对昂贵。今年1月,移民和海关执法局与其他美国执法机构一起查获了28万多件与体育类仿冒品,价值估计为2420万美元。去年夏天,CBP查获了四批运往德克萨斯州的仿冒世界杯球衣,价值估计为6.6万美元。

至少就目前而言,亚马逊可能无法完全杜绝第三方销售商在其平台销售仿冒品。

(编译/雨果网 王璧辉)

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