Z世代的社交媒体习惯与前几代人有何不同？

根据Manifest近期的一项调查显示，几乎所有18岁以上的社交媒体用户每周至少登录一次Facebook。

然而，Z世代正在改变这一现状。Z 世代广泛定义为7-22岁，正在改变千禧一代、婴儿潮一代和X世代开创的社交媒体格局。

只有36％的Z世代每周至少登录Facebook一次，其他社交媒体的使用习惯也与他们的前辈不同，在很多情况下，这与许多人认为的数字革命后的“新规范”形成了鲜明对比。

在未来一两年内，Z世代将占到所有在线消费者的40%，占全球总量的32%，拥有440亿美元的消费能力。这一代人的网络习惯与他们的前辈明显不同，想要跟上他们步伐的企业很快就需要重新学习、培训和重新规划营销策略。

为此，本文将解释Z世代的社交媒体习惯与他们之前的几代人有何不同。利用这些信息来考虑你的营销策略应该如何反映快速增长的消费者基础。

Z世代偏爱YouTube、Instagram和Snapchat

Z世代很少使用Facebook、Twitter和Pinterest。相反，他们更喜欢YouTube、Instagram和Snapchat。

Z世代喜欢YouTube的部分原因是他们更喜欢YouTube的用户体验。

（不同年龄段用户认为的网站用户体验排名）

近四分之一的Z世代用户表示，YouTube提供更好的网络用户体验。他们特别重视的功能包括：

●清晰的导航

●视觉效果丰富的布局

●个性化推荐

●广告的偏好

另一个区别于Z世代的习惯是，他们花在网上的时间比其他任何一代都多——每天大约10.5小时。

YouTube提供了一个适用于所有人的平台，这个平台非常适合Z世代，因为他们可以用它来学习、观看电视、播放音乐、关注网红。

另外，Z世代的谷歌搜索量也远远超过其他年龄段，平均每周63次，而千禧一代的搜索量为每周3-4次。这或许可以解释为什么谷歌拥有的YouTube的导航对22岁及更年轻的人来说更直观。

随着时间的推移，有意与这一群体保持接触的公司需要跟上这些趋势。

Z世代偏爱更少的社交媒体平台和更多的功能

Z世代不像他们的前辈那样频繁使用传统的社交媒体平台，而是使用迎合特定兴趣的利基平台，比如游戏平台、网红和其他特殊兴趣。

例如，亚马逊旗下的实时流媒体游戏网络Twitch就提供了小组游戏讨论功能。

（来源: Twitch）

在游戏讨论组中，对话会分解为游戏的特定方面，例如自定义角色或游戏策略。

当Z世代的用户想要了解更多关于Twitch的信息时，他们会转向YouTube。例如，youtube Retro Ali和她的同龄人讨论如何为Twitch账户起名。

（来源: YouTube）

据Zebra IQ称，Twitch每天有1500万独立访问者，平均每天花费95分钟。

Z世代喜欢的其他利基平台包括Tik Tok和Imgur。点击教程《抖音国际版Tik Tok基础入门篇》，可快速掌握短视频运营技巧。

营销人员应该适应Z世代的社交媒体习惯

虽然Z世代使用的社交媒体平台更少，但社交媒体营销人员需要知道，这一代人的在线社交互动是他们日常生活中必不可少的一部分。

营销人员应该了解Z世代喜欢的社交平台和用户体验环境，这样他们就可以为将来制定正确的计划和战略。

（来源：跨境喵的碎碎念）

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