俄罗斯东正教圣诞节是哪天？俄罗斯东正教圣诞节由来、节日习俗、热销产品及营销推广方式

东正教是基督教的一个独立派系，已有将近十个世纪的历史。由于拜占庭帝国是东正教的摇篮，因此东正教又称拜占庭派系。俄罗斯是信奉东正教的国家，与西方传统的圣诞节日期不同的是，俄罗斯东正教徒一般按照儒略历法，比公历晚13天，因此俄罗斯的圣诞节在每年的1月7日。

节日时间：1月7日

节日类型：俄罗斯民间重要节日

俄罗斯东正教圣诞节介绍

受东正教文化影响最深的俄罗斯人，1月6日晚间到7日清晨在该国最大的教堂——莫斯科耶稣救世主大教堂内隆重庆祝这一民间最重要的节日，祈祷从晚10时左右开始并持续数小时，于7日凌晨结束。俄国内政要及社会名流纷纷参加了圣诞节前的守夜活动。

按照东正教教规，圣诞节前是圣诞斋戒，在斋戒期40天里，虔诚的教徒只食用浸泡和煮熟的小米、大米、豆类和蔬菜。圣诞节是东正教十二大节日之一，是仅次于复活节的第二重要节日。除俄罗斯境内的东正教堂外，许多海外教区也举行了节日祈祷仪式。

节日由来

圣诞节的英文Christmas是由两个字所组成，Christ+mass。Christ就是「基督」，是《新约圣经》中希腊文的「救世主」（更严格说，是对应到《旧约圣经》中所预言将要来的君王，希伯来文的「弥赛亚」）的意思。而mass就是现在天主教所称的弥撒，表示一个纪念耶稣死与复活的仪式。因为基督徒相信两千年前历史上的犹太人耶稣就是应验旧约预言的弥赛亚。由于希腊文的「Ch」是写成χ，类似英文的X，所以有时候西方人也用X'mas来代表Christmas的缩写。

在基督教发展的早期，由于整个教会是在被犹太人与罗马帝国迫害的阶段，并没有纪念耶稣诞生的传统。但是到了西元第四世纪，基督教被罗马皇帝定为国教，因而教会要开始面对大批对信仰认识不深的平民百姓的教育工作。制定一些节日来纪念就是其中一个好方法。所以虽然并没有人真的知道耶稣是何时降生的（目前一些历史学者的推算大约是西元前六年的九到十月份之间)，但是当时教会也为了要与罗马帝国的原有文化作一个联接，就将当时一般大众所庆祝的太阳神密特拉（Mithra）的节日（即12月25日，也是罗马帝国的冬至）约定为纪念耶稣的诞生之日。也因为如此，有一些少数的基督教派不在这一天纪念耶稣的降生。 但东正教（广义的基督宗教的一支，流行在东欧与俄罗斯一带）则是因为历法不同的缘故，选择在一月七日纪念圣诞节。

节日习俗

1.圣诞斋戒

圣诞节和节日前夜根据东正教教规，圣诞节前是圣诞斋戒，从11月28日开始，持续40天至1月6日结束。许多虔诚的教徒在圣诞前夜（1月6日）完全不进食，等到晚上10点去教堂庆祝节日。

2.节日礼拜

每年的1月6日晚间至7日，俄罗斯所有东正教教堂和许多海外教区（全世界共有超过2.9万个俄罗斯东正教堂）将在这一天举行节日礼拜。夜间节日礼拜持续几个小时，于7日结束。

3.圣诞贺卡

在俄罗斯，节日贺卡是必不可少的一门特殊艺术，它们被小心翼翼的放入相册或画框。圣诞贺卡自然也是必不可少的。

4.圣诞树

东正教圣诞节早在古罗斯时期就开始庆祝，彼得一世时期，引进了很多新的东西。那时候，圣彼得堡的街头就开始装饰圣诞树，是从德国引进的。由于俄罗斯人难以接受新事物，在彼得一世去世后的很长一段时间里，圣诞树消失了。圣诞树重返俄罗斯是在19世纪早期，由尼古拉·巴甫洛维奇的妻子(未来的亚历山德拉·费奥多罗芙娜皇后)提出，作为一个德国人，她不愿错过故乡的节日传统。1817年，费奥多罗芙娜皇后在莫斯科克里姆林宫装饰起了第一棵圣诞树。接着，冬宫也出现了圣诞树……很快，贵族间开始传递这样的传统，慢慢地，装饰圣诞树在普通市民间也开始流行。

5.严冬爷爷

区别于欧洲的圣诞老人，俄罗斯圣诞节派送礼物的是严冬爷爷。起初并没有严冬爷爷这一形象，也没有人把新年礼物藏于圣诞树下。但人们相信，圣尼古拉会庇佑孩子，尤其是弱小儿童，在圣诞节会来关照他们。于是穿着红色长袍，有着长胡子的老人形象出现了，这就是后来的严冬爷爷。

6.圣诞礼物

在俄罗斯，圣诞节如果没有礼物，那会黯然失色。从婴儿到曾祖母，所有人都应该得到礼物，从可爱的芭比娃娃到实用的老花眼镜儿，礼物各式各样。

东正教圣诞节还有许多有趣的习俗

人们通常认为，承受相思之苦的女孩可以在这一天得到解放。为此，女孩们需准备一块石头，把它放进炉子烤热，若是烤热的石头可以砸破寒冰，那么女孩的单相思将结束；

在这天，成年妇女需用荨麻扫帚打扫房间的角角落落，以此辟邪……

关于圣诞节，俄罗斯有句谚语：餐桌必须是丰富的，而灵魂，必须是洁净无瑕的。

圣诞前一天，东正教徒要全天禁食祷告，直到晚上才能开斋。圣诞餐桌的桌布下通常会放一点干草或秸秆，以纪念耶稣诞生在马槽。餐桌上的食物通常有各种鱼、汤、沙拉、蔬菜、肉冻、水果等，当然必不可少的是苹果鹅（鸭），人们将买回来的鹅腹中填入苹果、面包和过了油的葱头，加上各种佐料放入烤箱中烤制。除此以外，每个家庭还会自制馅饼、蛋糕、布丁等。俄罗斯圣诞传统，餐桌上需要有12道菜，以纪念耶稣的12个门徒。

节日热销产品

圣诞树、礼物、食品、装饰

节日营销推广方式

1.折扣：对于普通消费者来说，圣诞节购物季节最诱惑的还是满街的“On Sale”(大减价)招牌。在利润和自身实力允许的前提下当然是提高比竞争对手更高的折扣，即更便宜的价格更丰富的折扣产品。折扣具体定多少还和产品类别有关，一般情况下最少折扣幅度为25%。节日期间消费者往往期待40%甚至是50%的折扣。

2.打包销售：这个营销方法想必大家都不陌生，比如x-box和游戏光盘一起卖。

3.包邮：圣诞节期间，消费者更不愿意支付邮费，他们也不想浪费时间去筛选哪些卖家提供包邮服务，如果店铺或平台允许的情况下卖家可以突出“free shipping”。

4.礼品卡：很多商家也会在圣诞节期间设置购物满一定金额，可以获得10美元的礼品卡，这种方法也有利于消费者凑单买更多东西，也有利于他们回购。

5.圣诞包装：圣诞节期间很多顾客下单时为了准备给亲朋好友的礼物，如果我们能够提供礼品包装的选项，这样更容易促使消费者下单。

6.快速投递：有很多消费者常常在最后一分钟下单，有可能是他们在等待更高的折扣或者是他们单纯忘记了，不管什么原因，所有消费者都希望能尽快收到货。这也是亚马逊在圣诞节期间销量最好的原因，隔天到货的优势还是很吸引人的。尤其是中国卖家，最好是提前备货到海外仓。

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