谷歌推出新智能竞价策略，可在搜索广告中将转换价值最大化

据了解，谷歌宣布其Google Ads系列中的智能竞价策略可将转换价值最大化，现可用于所有搜索广告活动中。换句话说，广告商现在可为所有搜索广告系列使用最大化的转化价值。但在开始使用之前，需要为转换类型设置转换值或使用特定于交易的值。

该计划早在今年5月的Google Marketing Live（谷歌在线推广峰会）推出，谷歌于2017年就推出了“最大转化竞价策略”，旨在于预算范围内帮助广告主生成尽可能多的转换次数，而此次升级将优化预算内的最大转换值。

最大化转换价值并不仅仅在于优化转换，这使得它有别于类似的最大化转换。新的竞价策略不考虑成本，而是需要考虑利润率或销售收入等指标。

如果零售商希望在谷歌广告的每次销售中都获得特定的利润率，谷歌将实时调整出价，以帮助实现这一目标。与其他智能投标工具一样，最大化转换价值使用竞价内的洞察力，如用户设备、位置和一天中的时间来确定最佳竞价。

最大化转换价值与最大化转换类似的是，它将花费你的广告预算，因此广告商要相应地设置它。然而当一项活动的平均花费远远低于其每日预算时，谷歌将根据你的实际平均每日支出显示一个选项来降低你的每日预算。

谷歌表示，最大转换价值将使用历史活动数据和搜索者的上下文信号来确定“理想的CPC竞价”。要使用或测试最大化转换值，你需要使用特定于交易的值，在“Tools”（工具）下的Conversion（转换）页面中为要优化的转换类型设置转换值。

此外，谷歌还对转换值规则进行了调整，使广告主在为转换操作分配不同的数值时具有更大的灵活性。当它可用时，广告主可以根据位置、设备和用户等特征设置规则。

广告主仍可以在谷歌中使用手动竞价，但是它在很大程度上并没有得到重视，并且缺少一些功能。随着智能竞价策略的普及，了解每种策略是如何设计工作的，以及哪种目标、设置和指标以适合每种策略是非常重要的。

例如，谷歌指出，如果你需要实现广告支出目标的回报，你可能希望使用策略设置一个目标ROAS（广告支出回报），同时了解该目标影响优化的相关因素。

（编译/雨果网 宋淑湲）

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