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无协议脱欧冲击英国汽车行业,数字广告支出持续疲软

预计到2020年,该行业在数字广告行业的份额将降至12.9%。

无协议脱欧冲击英国汽车行业,数字广告支出持续疲软

据了解,英国脱欧正对英国汽车行业产生负面影响,尤其是该行业的数字广告支出。据eMarketer估计,2019年英国汽车行业将在数字广告上花费19.4亿英镑,占所有数字广告支出的13.2%。

但与2019年和2018年相比,2020年的总体增长率预测将下降8.1%。2019年数字广告支出较去年下降了0.2个百分点,预计到2020年,该行业在数字广告行业的份额将降至12.9%。

无协议脱欧冲击英国汽车行业,数字广告支出持续疲软

(图源:www.eMarketer.com)

“过去3年,英国退欧的阴影一直笼罩着英国汽车业,”eMarketer高级分析师Bill Fisher指出:“无协议脱欧将对这个行业造成特别严重的打击,多年来,复杂而整合良好的供应链基本上是免税的,但如果在无协议脱欧的情况下,英国不得不按照世界贸易组织的条款行事,那么就会产生潜在的高额关税,而汽车制造商不想面对这种情况,因此可以看到该行业明显的增长减缓。”

广告支出仍然均匀地分布在显示和搜索领域,其中大部分将流向移动领域。

无协议脱欧冲击英国汽车行业,数字广告支出持续疲软

(图源:www.eMarketer.com)

总体而言,2018年5月至2019年5月,英国汽车制造商生产的汽车减少了21%,52.6%的出口流向了欧盟。据了解,丰田等一些汽车制造商也于今年关闭了工厂。

(编译/雨果网 宋淑湲)

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