营销人员使用Pinterest Analytics能获得什么信息?如何用其提升营销效果?

雨果网作者:雨果网
2019-10-09 14:54:01

Pinterest Analytics的使用指南。

营销人员使用Pinterest Analytics能获得什么信息?如何用其提升营销效果?

Pinterest Analytics可以让你知道哪些内容比较有效,平台上有哪些粉丝等等。

拥有此信息,对于让你发现受众想看到的内容类型趋势至关重要。获得此信息后,你将能够创建表现更好的内容,并带来更好的营销效果。

虽说Pinterest没有像其他社交媒体营销平台那样受到广泛关注,但人们应当重视该平台。它的用户基础稳定增长,并且用户的多样性也在持续增加。

Pinterest具有很大的销售潜力,超过93%的用户使用该平台来研究购买决策,并且40%的Pinterest用户其家庭年收入超过10万美元。

本问将为你介绍可以从Pinterest Analytics中获取的信息,以此改善你的广告系列。

在哪里可以找到Pinterest Analytics?

“Analytics”标签位于Pinterest导航栏的左上角,你只需单击即可。

营销人员使用Pinterest Analytics能获得什么信息?如何用其提升营销效果?

你可以从Pinterest Analytics中获得什么信息?

Pinterest近期对其进行了更新,以前所有内容都集中放置在一个仪表板下,但Pinterest现在将其分为三个不同的部分:Profile Overview(个人资料概述);People you Reach(覆盖到的人);Audience Insights(受众见解)。 

1、Pinterest Analytics:Profile Overview

Pinterest的Profile Overview分析非常简单易用。

你会立即看到“你的个人资料”,该部分被分为四个不同的类别:

展示次数;

保存次数;

Pin的点击次数;

全时段(为你提供有关一段时间内内容效果的数据)。

营销人员使用Pinterest Analytics能获得什么信息?如何用其提升营销效果?

查看“ 展示次数”注释,你可以在其中更改获得数据的不同时间范围。右上角有一个可用于下载这些报告的“导出数据”按钮,以及“所有应用程序”下拉菜单。

如果单击此“所有应用程序”菜单,你可以查看特定类型设备的分析信息,这可以使你了解不同类型的内容效果在网页还是在移动设备、或是iPhone与安卓设备上哪个效果更好。

营销人员使用Pinterest Analytics能获得什么信息?如何用其提升营销效果?

展示次数、保存次数、以及点击次数标签会告诉你有关你的Pin获得的展示次数、点击次数等信息。每个选项卡实际上将为你显示所有这些信息,但是每个选项卡将根据其特定指标进行优先排序。

换句话说,“展示次数”标签将为你显示获得的最高展示数,而点击数将根据单击数来对Pin进行排序。

营销人员使用Pinterest Analytics能获得什么信息?如何用其提升营销效果?

“历史记录”标签将为你提供其他三个所没有的独特信息。它会告诉你所有时间里获得分享次数最多、搜索量最多、保存、点击和参与度最高的Pin。

营销人员使用Pinterest Analytics能获得什么信息?如何用其提升营销效果?

使用此信息可以找到效果好的内容,并找到观众想看到的内容的趋势。  

2、Pinterest Analytics:People You Reach

目前,“People You Reach”部分已经从以前的内容中剥离了,目前只能在此部分看到覆盖率。现如今,你可以看到有多少受众在看你的Pin,以及实际参与的人数。

营销人员使用Pinterest Analytics能获得什么信息?如何用其提升营销效果?

过去,这里有关于你要覆盖的实际受众成员的更多信息,但是现在已经转移到了经过改进的新的“Audience Insights”中。  

3、Pinterest Analytics: Audience Insights

Pinterest的“Audience Insights”将为你提供有关特定受众的大量信息,你可以将其与Pinterest的总体受众群体进行比较。你可以查看受众的年龄、性别、位置和使用设备等信息。

营销人员使用Pinterest Analytics能获得什么信息?如何用其提升营销效果?

Pinterest将向你展示对不同类别内容感兴趣的受众百分比。

当你选择更大、更广泛的类别时,你甚至可以从目标受众中看到有关特定兴趣领域的详细信息。

营销人员使用Pinterest Analytics能获得什么信息?如何用其提升营销效果?

能够准确了解你的受众感兴趣的内容不仅对帮助你创建更好的内容,而且对帮助你产生新想法至关重要。 

推广内容的Analytics

就像使用Facebook或Twitter一样,你需要进行自然分析,然后进行PPC分析。

你可以通过广告管理器获取有关“Promoted Pins”的见解。为了快速访问,你可以在广告下拉菜单下选择“报告”。

营销人员使用Pinterest Analytics能获得什么信息?如何用其提升营销效果?

你需要查看每种类型的广告系列,因此你的点击量广告系列将与品牌知名度广告系列分开展示。

营销人员使用Pinterest Analytics能获得什么信息?如何用其提升营销效果?

你将能够查看每种广告系列的总体数据,包括总展示次数、保存、点击次数、点击率、每次点击费用和总支出。

当你查看各个广告系列指标时,你还可以查看正在运行的每个广告系列的这些统计信息。你可以在此暂停投放或修改广告系列。

营销人员使用Pinterest Analytics能获得什么信息?如何用其提升营销效果?

同样,这将帮助你找到表示较佳的内容, 也可以让你深入了解定位条件的准确性。

第三方Pinterest分析工具

Pinterest自带的工具很有用,因此它是一个很好的解决方案。

当然, 市面上也有针对Pinterest的第三方分析工具,例如以下几款。

1、Hootsuite Impact

Hootsuite Impact是 Hootsuite提供的以回报率为主的分析平台,它与Pinterest进行了完全本地集成。

由于该平台专注于回报率,因此Hootsuite Impact会密切关注不同的社交平台(包括Pinterest),以向你展示你的营销工作所带来的利润和销售。

营销人员使用Pinterest Analytics能获得什么信息?如何用其提升营销效果?

Hootsuite Impact 还能够对竞争对手进行测试。观察你的竞争对手在做什么,看看他们正在使用什么类型的内容以及营销效果。

2、Viralwoot

Viralwoot(以前称为“Pinwoot”)是Pinterest和Instagram的社交媒体计划程序、发布者和分析平台。

营销人员使用Pinterest Analytics能获得什么信息?如何用其提升营销效果?

该分析平台提供了有关参与度、点击次数的标准数据(位于“基本统计信息”和“展示板数据”下),但是它们还提供了多种独特的分析选项。影响力得分,向你显示Pinterest广告系列和整体形象的影响力。垃圾邮件和SEO检查,它会告诉你如何优化你的内容以利于搜索。 

3、Tailwind

和Viralwoot一样,Tailwind是Pinterest和Instagram的分析和内容排期平台。

营销人员使用Pinterest Analytics能获得什么信息?如何用其提升营销效果?

Tailwind具有大量可操作的数据以及完整的谷歌 Analytics和Omniture集成选项。Tailwind还提供了不错的报告选项,特别是在过滤方面,以及有用的趋势跟踪工具,使你能够观察重复和评论中的趋势,且你可以存档历史数据以随时进行检查。而且该工具独特的兴趣热图,可帮助你确保你专注于受众所需的、确切类型的内容,同时也能让你了解要关注的新内容。

(编译/雨果网 陈杰)

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