营销人员使用Pinterest Analytics能获得什么信息？如何用其提升营销效果？

Pinterest Analytics可以让你知道哪些内容比较有效，平台上有哪些粉丝等等。

拥有此信息，对于让你发现受众想看到的内容类型趋势至关重要。获得此信息后，你将能够创建表现更好的内容，并带来更好的营销效果。

虽说Pinterest没有像其他社交媒体营销平台那样受到广泛关注，但人们应当重视该平台。它的用户基础稳定增长，并且用户的多样性也在持续增加。

Pinterest具有很大的销售潜力，超过93%的用户使用该平台来研究购买决策，并且40%的Pinterest用户其家庭年收入超过10万美元。

本问将为你介绍可以从Pinterest Analytics中获取的信息，以此改善你的广告系列。

在哪里可以找到Pinterest Analytics？

“Analytics”标签位于Pinterest导航栏的左上角，你只需单击即可。

你可以从Pinterest Analytics中获得什么信息？

Pinterest近期对其进行了更新，以前所有内容都集中放置在一个仪表板下，但Pinterest现在将其分为三个不同的部分：Profile Overview（个人资料概述）；People you Reach（覆盖到的人）；Audience Insights（受众见解）。 

1、Pinterest Analytics：Profile Overview

Pinterest的Profile Overview分析非常简单易用。

你会立即看到“你的个人资料”，该部分被分为四个不同的类别：

展示次数；

保存次数；

Pin的点击次数；

全时段（为你提供有关一段时间内内容效果的数据）。

查看“ 展示次数”注释，你可以在其中更改获得数据的不同时间范围。右上角有一个可用于下载这些报告的“导出数据”按钮，以及“所有应用程序”下拉菜单。

如果单击此“所有应用程序”菜单，你可以查看特定类型设备的分析信息，这可以使你了解不同类型的内容效果在网页还是在移动设备、或是iPhone与安卓设备上哪个效果更好。

展示次数、保存次数、以及点击次数标签会告诉你有关你的Pin获得的展示次数、点击次数等信息。每个选项卡实际上将为你显示所有这些信息，但是每个选项卡将根据其特定指标进行优先排序。

换句话说，“展示次数”标签将为你显示获得的最高展示数，而点击数将根据单击数来对Pin进行排序。

“历史记录”标签将为你提供其他三个所没有的独特信息。它会告诉你所有时间里获得分享次数最多、搜索量最多、保存、点击和参与度最高的Pin。

使用此信息可以找到效果好的内容，并找到观众想看到的内容的趋势。  

2、Pinterest Analytics：People You Reach

目前，“People You Reach”部分已经从以前的内容中剥离了，目前只能在此部分看到覆盖率。现如今，你可以看到有多少受众在看你的Pin，以及实际参与的人数。

过去，这里有关于你要覆盖的实际受众成员的更多信息，但是现在已经转移到了经过改进的新的“Audience Insights”中。  

3、Pinterest Analytics: Audience Insights

Pinterest的“Audience Insights”将为你提供有关特定受众的大量信息，你可以将其与Pinterest的总体受众群体进行比较。你可以查看受众的年龄、性别、位置和使用设备等信息。

Pinterest将向你展示对不同类别内容感兴趣的受众百分比。

当你选择更大、更广泛的类别时，你甚至可以从目标受众中看到有关特定兴趣领域的详细信息。

能够准确了解你的受众感兴趣的内容不仅对帮助你创建更好的内容，而且对帮助你产生新想法至关重要。 

推广内容的Analytics

就像使用Facebook或Twitter一样，你需要进行自然分析，然后进行PPC分析。

你可以通过广告管理器获取有关“Promoted Pins”的见解。为了快速访问，你可以在广告下拉菜单下选择“报告”。

你需要查看每种类型的广告系列，因此你的点击量广告系列将与品牌知名度广告系列分开展示。

你将能够查看每种广告系列的总体数据，包括总展示次数、保存、点击次数、点击率、每次点击费用和总支出。

当你查看各个广告系列指标时，你还可以查看正在运行的每个广告系列的这些统计信息。你可以在此暂停投放或修改广告系列。

同样，这将帮助你找到表示较佳的内容， 也可以让你深入了解定位条件的准确性。

第三方Pinterest分析工具

Pinterest自带的工具很有用，因此它是一个很好的解决方案。

当然， 市面上也有针对Pinterest的第三方分析工具，例如以下几款。

1、Hootsuite Impact

Hootsuite Impact是 Hootsuite提供的以回报率为主的分析平台，它与Pinterest进行了完全本地集成。

由于该平台专注于回报率，因此Hootsuite Impact会密切关注不同的社交平台（包括Pinterest），以向你展示你的营销工作所带来的利润和销售。

Hootsuite Impact 还能够对竞争对手进行测试。观察你的竞争对手在做什么，看看他们正在使用什么类型的内容以及营销效果。

2、Viralwoot

Viralwoot（以前称为“Pinwoot”）是Pinterest和Instagram的社交媒体计划程序、发布者和分析平台。

该分析平台提供了有关参与度、点击次数的标准数据（位于“基本统计信息”和“展示板数据”下），但是它们还提供了多种独特的分析选项。影响力得分，向你显示Pinterest广告系列和整体形象的影响力。垃圾邮件和SEO检查，它会告诉你如何优化你的内容以利于搜索。 

3、Tailwind

和Viralwoot一样，Tailwind是Pinterest和Instagram的分析和内容排期平台。

Tailwind具有大量可操作的数据以及完整的谷歌 Analytics和Omniture集成选项。Tailwind还提供了不错的报告选项，特别是在过滤方面，以及有用的趋势跟踪工具，使你能够观察重复和评论中的趋势，且你可以存档历史数据以随时进行检查。而且该工具独特的兴趣热图，可帮助你确保你专注于受众所需的、确切类型的内容，同时也能让你了解要关注的新内容。

（来源：雨果情报君）

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