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2019-10-16 10:40
在了解如何制作再营销广告系列之前，你需要了解此广告系列在广告渠道中的位置。
Facebook广告渠道分为三个阶段：知名度（级别1），互动再营销（级别2）和网站再营销（级别3）。通过此框架，你可以在合适的时间向合适的人展示合适的广告，从而使访客转化为付费客户。
设置广告系列是互动再营销阶段的一部分，该广告系列的目标受众是那些曾观看过你的视频内容的人。
互动再营销广告系列的目标受众是在Facebook或Instagram上与你的公司互动过的活跃受众。通过定位活跃的受众，你能够提高参与度和转化率。
在创建互动再营销广告系列之前，你要先创建自定义受众。为此，你需要在Ads Manager中单击主菜单，然后从弹出菜单中选择“Audiences”。
当出现“Audiences”仪表板时，单击“Create Audience”，然后从下拉菜单中选择“Custom Audience”。这将打开“Create a Custom Audience”窗口，你将在其中看到一个选项，将广告定位到与Facebook拥有的网站发生过互动的人。
在“Use Facebook Sources”下，选择“Facebook Page”选项。
接下来将出现Facebook主页参与创建窗口。
在“Add People to Your Audience”部分中，选择你的Facebook主页。然后移至参与条件，你将在其中找到六个选项：
Everyone Who Engaged With Your Page（与你的网页产生互动的所有人）；
People Who Visited Your Page（访问过你页面的人）；
People Who Engaged With Any Post or Ad（与任何帖子或广告发送互动的人）；
People Who Clicked on Any Call-to-Action Button on Your Page（点击过主页上任何号召性用语按钮的人）；
People Who Sent a Message to Your Page（向页面发送过消息的人）；
People Who Saved Your Page or Any Post（保存过你的页面或任何帖子的人）。
选择People Who Engaged With Any Post or Ad。在这种情况下，访客将包括与Facebook主页帖子或广告发生过互动的人，包括各种Reactions表情（Like、 Love、Haha、Wow、Sad、Angry）、分享、评论、点击链接和滑动轮播广告。
接下来，设置受众群体持续时间，即人们与你的广告或帖子互动后在受众群体中停留的天数。在设定的时间之后，除非这些人再次与你的广告或帖子互动，否则他们将被从该受众群体中移除。持续时间至多可设置为365天，但本文将设置为180天。
你要创建多个自定义互动受众，因此使用采用组别的命名方式会更易于管理。为此，你可以使用“ PEA——Facebook广告互动——近180天”之类的名称。在这种情况下，“ PEA”代表页面互动受众，“ Facebook广告互动”则是平台和互动条件，而“近180天”为受众持续时间。
重复此过程，并使用相同的互动条件创建4个额外的主页互动受众，并采用以下持续时间：90天、60天、30天和14天。
通过创建多个受众，你可以进行测试以确定哪些受众比较有效。根据用户首次与你的广告或帖子互动的时间，每个受众的规模都不尽相同。
创建好受众群体后，对Instagram个人资料参与度自定义受众群体重复此过程。选择“ Instagram Business Profile”。
在自定义受众创建窗口中，选择Instagram商家资料，然后选择广告/资料参与条件。然后将你的首次受众持续时间设置为180天。
使用类似的命名策略（例如“ PEA —— IG广告互动——近180天”）为受众群体命名，然后单击“Create”。按照相同的过程创建剩余的Instagram个人资料参与自定义受众，时长设置为90天、60天、30天和14天。
创建自定义受众之后，你就可以根据目标创建广告系列。
对于参与度较高的自定义受众群体而言，你需要使用转化目标。对于参与度较低的目标，使用“流量目标”，然后在转化次数增加后再切换目标。
提示：如果你的互动受众群体的用户数量超过5万名，那么要以转化为目标。如果少于5万名，那么你要将目标设为流量，并优化着陆页浏览量。
此示例使用“转化”目标。点击Ads Manager中的创建。然后在“Quick Creation”，为广告系列命名，然后从“Campaign Objective”下拉列表中选择“Conversions”。
然后，为广告组和广告命名，单击“Save to Draft”。
修改窗口打开后，使用修改窗口中的顶部导航或左侧的侧面导航，导航至广告系列的“Ad Set level”，如下图所示。
在广告组中，选择要优化的转化目标。你需要根据业务类型选择销售漏斗中较低的目标。
找到“Budget & Schedule”部分，开始设置预算。广告预算决定了受众群体的覆盖范围。如果广告预算过高，则会很快遇到广告疲劳问题。如果太低，则需要更长的时间才能获得预期效果。
广告系列投放后，你需要收集数据，然后开始调整广告预算。如果受众人数少于5万名，则预算可以设置为每天15–20美元。如果超过5万名，则可设置为每天20–40美元。
转到“Audience”部分，然后在“Custom Audiences”中，选择参与度较高的Facebook自定义受众群体，即180天的受众持续时间。
除非你非常了解客户的年龄或性别画像，否则要选择“年龄、性别、语言和详细定位”选项，因为这些受众已经经过筛选。
接下来，设置广告的展示位置。如果你将转化目标与漏斗中的事件一起使用，例如“购买”，那么可以使用“Automatic Placements”。因为Facebook会将广告投放至具有高质量客户的展示位，通常是在Facebook和Instagram上的Feed上。
但是，如果你的目标是流量，那么不建议你使用“Automatic Placements”。因为你只会获得购买力低、质量低的访客。
此示例选择“Automatic Placements”。转到广告组的“Optimization & Delivery”部分，使用默认设置。
要制作广告，你需要点击编辑窗口顶部或屏幕左侧的主导航中的广告链接，以导航至广告系列的广告级别。
进入广告级别后，你将看到四个部分：Identity、 Create Ad、 Languages、 Tracking。
在“Identity”部分中，从下拉列表中选择你的Facebook主页和Instagram个人资料。
在“Create Ad”部分，开始制作广告，就像创建其他任何广告系列一样。
广告文案的第一行要能吸引人们的注意力。文案第一行的内容将取决于广告系列中所提供的产品或服务。假设你是一家提供产品折扣的电子商务公司，那么第一行需要呈现的是折扣和结帐时使用的特定代码，例如“Get 10% OFF when you spend over $50 using the discount code FB10（花费超过50美元，即可使用折扣代码FB10享受10%的折扣）。”
之后要说明产品或服务的好处。你要说明产品或服务的核心功能以及每个功能的优势。仅仅说明功能是不够的，人们需要知道这些功能如何使他们受益。
第三部分要明确说明目标受众需要执行哪些操作才能获得广告中提供的优惠。
例如在广告文案末尾添加一句话，“Click the link below to shop now（单击以下链接可立即购买）”或“Tap the Shop Now button to get started（点击立即购买按钮可开始购买）”。
确保链接到特定的产品或服务页面，而不是你的主页。另外，你要使用你提供的产品或服务的相关广告素材、图片或视频。
制作完广告后，请确保在“Tracking”部分中启用了Facebook Pixel并发布广告系列。特别要注意该部分，因为通常当你复制相同广告时，默认情况下Facebook Pixel是关闭的。
制作广告系列的下一步是复制你刚刚制作的广告组，并将自定义受众更改为Instagram参与度较高的自定义受众。
你需要导航至刚刚创建的广告系列的“Ad Set level”。选择广告组，然后单击“Duplicate”按钮。在窗口中，保持广告系列处于选中状态，然后单击复制。然后，Facebook会在现有的广告组下方以草稿形式创建相同的广告组和广告。
修改广告组并更改名称。在新广告组的“Audiences”部分，从“Custom Audience”中删除Facebook主页互动受众群体，然后选择Instagram互动受众群体，即180天持续时间的受众群体。
导航到新广告组的广告级别，并使用“帖子ID”方法选择在Facebook互动广告组中发布的广告的原始版本。
新广告组中的广告与原始广告组中的广告相同。但是，如果发布了此广告，Facebook会将其视为单独的新广告，并为其提供单独的广告ID。
不要使用该新广告，而是单击“Use Existing Post”。然后单击“Select Post”。
这将打开一个窗口。按“Ad Posts”过滤，然后选择你为此广告系列创建的原始广告。
在针对你的Instagram参与度自定义受众的新广告草稿中使用原始广告后，你需要在“Tracking”部分中检查Facebook Pixel是否已打开，然后单击“Review and Publish”以将其设置为实时。
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（来源：流量FB）
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