流量扶持、新品曝光、物流提速……Wish2019年“11/11购物节”有新动作

即将走到第11个年头的“双11”早已不仅是中国人的购物狂欢，包括跨境出口电商平台和卖家也纷纷加入战局，攻城掠地。比如，跨境通去年在“双11”期间的全球战果就超过15亿元，Wish 2018年“双11”当日的销售额和订单数均超平台旺季日均销售额和日平均订单数的50%以上……

“双11”掀起全球“剁手党”购物狂欢

源于中国的购物狂欢节已成为一种全球现象，其在欧美、俄罗斯、东南亚及北美地区所引发的零售交易激增也是有目共睹。

数据同样佐证了“双11”在全球市场的魅力。2017年“双11”期间，俄罗斯市场的中国网购零售商销售总量增长了25倍。Yandex支付的数据也指出，2017年中国网上商店“双11”营收翻了5倍，消费人数大幅上涨。

东莞市启盈国际保税物流有限公司执行董事凌利霞告诉雨果网，2018年全年出口包裹量为2.2亿单，其中“双11”期间包裹量就达1445万单，占比高达7%。相比较黑色星期五出口包裹数更大，且这一数据仍在不断上涨中。

另据银捷尼科相关数据显示，在拉丁美洲，智利市场增长迅速，2017年“双11”的交易量较以往就实现了9倍增长。与之相比，该地区主要的电商市场墨西哥和巴西则表现稍逊一筹，交易量涨幅分别为91%和30%。

美国是全球第二大电商市场，通常在每年的“黑色星期五”以及“网络星期一”期间会引发一波购物高峰，而近几年“双11”以黑马之姿闯入美国买家视野，同样表现出不凡的成绩。2017年“双11”期间的交易量约增长22%左右。

在欧洲，当地消费者对“双11”认知及参与度则因国家不同而大相径庭。比如，英国在2017年“双11”期间交易量会增长10倍以上，西班牙交易量则会增长相较以往5倍之多。

Wish旺季热销品曝光！官方支招“双11”大戏应实现全方位布局

“双11”购物狂欢浪潮席卷全球市场，加之跨境电商年终旺季如约而至，黑色星期五、网络星期一、圣诞节等西方节日大促轮番上演“大型剁手”戏码。

据Wish方面透露，年终旺季期平台流量也实现了巨大突破。2018年，黑色星期五当天的流量超旺季日平均流量的25%以上，而“双11”的流量也超过了平台旺季日平均流量的20%以上。两个节日形成了11月平台流量的两大高峰。

从热销品类来看，基于2018年旺季数据分析，时尚服饰、3C电子品类依旧是平台的优势品类，销售额位居各大品类的前两位，兴趣爱好、家居装饰、配件配饰等品类紧随其后。同时，时尚服饰品类中参与ProductBoost（以下简称“PB”）活动的产品数量较多。相比而言，3C电子产品参加PB活动情况则较为一般，有趣的是，其产生的总销售额却占据了第二位。

（欧美市场旺季各品类销售额）

在2018年“双11”当天的PB活动中，鞋靴、3C电子、时尚服饰品类的平均花费成交比要优于汽摩配产品、母婴产品、兴趣爱好、美妆个护类产品，这很大一方面原因取决于鞋靴、3C电子、时尚服饰品类的产品数量繁多，参与PB活动自然开展的也就相对更多。

（2018年11月11日各品类日销售额与PB概况）

事实上，Wish也为跨境电商卖家布局旺季做了充足准备，并向全球消费者推出豪华版“11/11购物节”大促活动。2019年11月5日至8日，Wish特别针对高访问量和高销售额潜力的Wish Express（以下简称“WE”）产品加大力度给予专门折扣促销，敲响2019年11/11购物节之钟；2019年11月8日-10日，Wish继续为购物节促销预热，11日当天将向全球消费者提供全平台范围内的众多折扣促销。

当然，仅是提供促销折扣远远是不够的，从物流，到流量扶持，再到服务工具，平台可谓是为了卖家“操碎了心”。

1、FBW海外仓、WE海外仓、EPC合并订单服务等优质的物流服务是卖家年终旺季期抓住机遇的关键。Wish卖家可将优质的商品，亦或是能够快速发货的商品加入到各项优质物流服务中来，以便实现包裹更快送往消费者手中。

2、即日起至2019年12月9日3时（UTC时间），上传新颖优质的新产品，还将有机会获得更多额外的平台流量支持。

3、为产品选择一张“清晰图片”，或将获得更多在外部网站或广告平台更多潜在流量和销售的机会。

4、充分使用ProductBoost产品引流工具，为你的旺季加足马力。

最后，Wish表示：“2019年‘11/11购物节’期间，平台将会陆续开展面向全球消费者的全平台范围促销折扣活动，并通过多个Wish社交平台和外部渠道推销Wish平台产品，吸引更多消费者，为跨境卖家搭建更稳固的桥梁从而实现货通全球。”其强调，卖家在旺季阶段应加速优化产品，引入更多细分品类、新颖产品，较大程度地抓住“双11”的销售机遇，实现旺季大卖。

（文/雨果网 陈林）