免费参与·100+跨境活动 
免费下载·4000+跨境资料 
免费学习·2000+直播课程 
免费加入·15万+卖家交流群 
2019-10-21 11:57
1v1特权资源对接 
老板专属企业课堂 
优选源头工厂名录 
行业圈层人脉拓展 
平台新政通道直连 
实时专属管家服务 
在7月份扩大了搜索广告的访问范围之后，Facebook现在向所有广告客户提供搜索广告，同时还将搜索广告添加到“自动展示位置”（Automatic Placements）中。
正如Facebook所解释的：
“所有使用自动展示位置的新广告系列，都会自动包含Facebook搜索结果的展示位置。你还可以在设置广告系列时手动选择展示位置。选择加入后，广告将有资格出现在搜索结果页，其中包括常规搜索和市场（Marketplace）搜索，并且既尊重广告系列的目标受众，又能够与有限的英语和西班牙语搜索词相关联。”
下图是新的Marketplace搜索广告的示例。
不希望其广告出现在搜索结果中的广告客户将不再能够使用自动展示位置，而在此之前，广告客户需要在其定位中手动取消Facebook搜索结果或Marketplace展示位置。
在2013年删除搜索广告后，Facebook于去年12月重新推出搜索广告选项。由于News Feeds中可用的广告空间有限，Facebook一直在探索最大化广告客户潜力，又不会让太多的用户被广告所淹没的新方法。搜索广告的访问一直受到限制，但Facebook现在似乎有信心将搜索广告作为可行的选择，这可以帮助改善其业绩表现。
过去几年，Facebook一直在警告投资者，由于广告空间有限，广告收入增长可能会放缓。早在2017年，Facebook就曾表示，预计其营收增长将“显著”放缓，因为其在Feed中的广告负载达到了峰值。
这导致了Facebook开始探索新的机会。比如，Facebook开始在“群组”标签Feed中探索广告位置。
大多数Facebook用户似乎已经习惯了广告，把广告添加到新界面中不会对他们产生重大影响。
接下来的问题是，新的展示位置选项是否会有效，目前还没有足够的数据支持，不过根据Facebook的说法：
“Facebook内部的研究表明，选择Facebook News Feed和Marketplace，通常会导致中间渠道品牌指标的每次增量提升成本低于News Feed。”
Facebook表示，其新的“搜索结果”展示位置选项现在可用于符合条件的广告。
免费开通Facebook企业广告账户，【点击此处】开启你的海外营销之路
（编译/雨果网 吕晓琳）
【特别声明】未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。转载请联系：editor@cifnews.com
