社交平台用户数量报告：TikTok、Pinterest稳步上涨，Facebook增速放缓

数据显示，全球互联网用户数量比去年同期增加了4亿人次，年增长率为10%。全球互联网用户数量正迅速接近45亿，大部分增长来自新兴经济体，尤其是在非洲。 

社交媒体用户数量有所增加

全球社交媒体用户数量也在第三季度激增。本季度增长的主要动力来自印度，WhatsApp近期透露，其在印度的活跃用户已经超过4亿，比Facebook核心平台的活跃用户数量多了1亿。

这些数字表明，印度总人口的近30%每个月都在使用WhatsApp。而且，印度移动互联网用户数量以每天超过25万人次的速度增长，因此印度社交媒体用户量仍有很多增长机会。

Facebook和腾讯旗下的其他平台也为社交媒体用户数量的整体增长做出了贡献。

以下则是各平台的增长趋势。

Facebook的广告受众数量增长放缓

Facebook的核心产品在过去三个月中的广告受众数量增长显着放缓，Facebook在2019年7月至2019年9月之间仅新增了800万用户。该季度增长率仅为0.4%，大大低于Facebook平台二季度广告受众数量3%的增长率。

同时，Facebook的广告工具表明，与三个月前相比，现在的广告商在美国和印度尼西亚所能接触到的受众数量有所下降，这表明Facebook在这两大市场的广告受众实际上可能在下降，尽管下降幅度不大。

尽管Facebook 的青年受众仍居全球所有社交媒体平台榜首，但Facebook数据表明，其青年广告受众也在减少。Facebook的广告工具表明，与2019年第二季度相比，广告商现在所能接触到的年龄在13岁至17岁之间的用户数量减少了 2.6%，年龄在18至24岁之间的用户数量则减少了2%。

但是，造成这些下降的原因可能有很多，其中包括Facebook主动删除违反平台条款和规则的帐户。这些数字也仅代表Facebook的广告受众，可能与其月活跃用户总数的变化无关。

此外，与前三个月相比，Facebook在第三季度的广告投放效果有所改善。其Audience Insights工具显示，2019年7月至9月之间，全球Facebook用户每月平均点击12次广告，而4月至6月之间的月均点击量则为11次。

TikTok用户数量继续上升

字节跳动近几个月没有发布TikTok的活跃用户数，而是分享了其应用程序下载量，以及公司产品组合中所有应用程序的活跃用户总数。字节跳动新的自助广告工具也不会显示受众人数，而是以五分制的比例报告受众覆盖率。

然而，来自App Annie的数据表明，TikTok继续在全球范围内爆发式增长，到2019年第三季度，TikTok的月活跃用户数量仅次于Instagram。

App Annie的数据还表明，TikTok的下载率在过去几周内有所增加，2019年9月的全球下载排名显示TikTok位居第二，仅次于Mario Kart Tour，并高于所有Facebook旗下平台。 

Pinterest用户量稳步攀升

Pinterest的报告显示，该平台现在的全球月活跃用户数量有3亿，与2018年第二季度相比，增长了30%。Pinterest自助服务广告工具的数据也显示，过去三个月广告覆盖率也在稳步增长，营销人员现在可以使用Pinterest来定位超过1.5亿全球用户。

Pinterest广告受众的人群画像表明女性在Pinterest的总受众中占很大比重。

在美国，尽管Instagram的全球广告受众总数（男性加女性）几乎是Pinterest的6倍，但广告商在Pinterest上所能接触到的，年龄在30岁以上的女性数量几乎与在Instagram上所能接触到的人数一样多。

Pinterest在西欧的表现也不错，其广告工具表明，广告商现在可以覆盖德国各个年龄段的大约830万女性，而广告商在Instagram上能接触到990万女性。

法国的情况与此类似，Pinterest在法国所能接触到的所有年龄段女性广告受众数量为810万，而在Instagram上所能接触到的女性受众数量为910万。

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（来源：雨果情报君）

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