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Google Shopping假日购物流量将如何分布?11月的第1周很关键!

美国、加拿大、英国和澳大利亚年终旺季Google Shopping各大品类广告流量波动趋势。

Google Shopping假日购物流量将如何分布?11月的第1周很关键!

搜索营销软件提供商Wordstream根据历史搜索流量对即将到来的假日购物季进行了预测,重点分析了美国、加拿大、英国和澳大利亚一些重要品类的搜索趋势。

假日购物流量什么时候飙升?

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许多零售商早在10月的第一周就已经注意到客流量开始上升。尤其是在英国,购物开始的时间比预期的还要早。在北美,家居及园艺、电器等品类从10月底到11月初就开始达到高峰阶段。但到了11月的第一周,几乎所有的零售商都会发现其广告活动的流量开始有显著的提升。

黑色星期五之前,Google Shopping的流量如何?

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尽管在黑色星期五和网络星期一期间,零售商会看到众多买家蜂拥而至购买其产品,但在这些活动之前就会看到流量的上升。

在美国,11月份零售商的搜索流量增长了80% ,体育健身、玩具、电子产品和服饰等品类会在黑色星期五之前增长一倍多。尽管一些品类流量的增长速度高于其他品类,但整体而言,假期前的搜索流量至少会增长20%。

黑色星期五和网络星期一对Google Shopping有多大影响?

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毋庸置疑,黑色星期五和网络星期一是网络零售商的两个大日子,广告客户可预计其广告活动将在节日期间达到日常流量的6倍以上。

在美国,随着假日季达到高峰,黑色星期五和网络星期一的流量、支出和销售额有望达到平时的3倍。一些高价商品,如珠宝、家电、电子产品和电脑将会在节日期间被疯狂抢购。

12月的Google Shopping流量如何?

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从11月到12月,购物流量持续增长。一般而言,谷歌上的在线假日购物流量在12月的第二周达到峰值,但在其他地区可能会稍晚。

平均而言,Google Shopping流量与黑色星期五前的激增一样高。然而,某些品类在网络星期一之后达到顶峰。例如,在12月的第二周,食品和杂货的购买将达到全年最高点。家用电器、家庭和花园、家具将在12月开始放缓,但会在圣诞周看到小幅增长。

假日季后Google Shopping有何趋势?

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虽然1月份的增速较12月份有所减缓,但许多行业的购物搜索量仍比全年高出至少10%。在美国和加拿大,许多品类的搜索量开始降低。但运动和健身服装零售商预计,在假期后谷歌购物人数将比平时至少多40%。

各品类谷歌假期预测

以下是对美国、加拿大、英国和澳大利亚各品类的完整谷歌假日预测。

服饰:Google Shopping假日广告活动在10月初开始增长,并在11月和12月中旬持续增长。假期过后,北美(美国和加拿大)还是下降,而英国和澳大利亚则会出现节后的适度增长。

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电脑:Google Shopping广告活动刚开始时增长缓慢,在黑色星期五和网络星期一前后的几周内有一个强劲的高峰期。在12月的第2周之后开始减缓。

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电子产品:该品类的Google Shopping广告活动增长平稳直到黑色星期五前两周。在黑色星期五和网络星期一前后几周将会达到高峰。在圣诞节的那一周,Google shopping活动可能会在美国以外的地区出现第二波规模较小的高峰,并预计1月初会略有提升。

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爱好及休闲:11月以前,该品类的Google Shopping广告活动增长有限。黑色星期五、网络星期一和12月的第2周表现明显强劲,但这种增长主要集中在11月下旬和12月。到明年1月,这些活动将保持节前水平。

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家居与园艺:家居与园艺的购物季开始较晚,结束较早,通常会在圣诞节前恢复到节前水平。在美国以外会在圣诞节后出现第二次小规模购物热潮。

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家电:黑色星期五前的几周是该品类的高峰期。大多数Google Shopping广告活动在12月的第一周就结束了。新年那一周,国际市场也可能出现小幅上涨。

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家具:11月是家具的高峰期,12月开始下滑。尽早地利用销售活动为11月的销售高峰准备充足的预算。在美国以外,也要为1月份的第二次大幅上涨做好准备。

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珠宝:Google Shopping活动在整个假日季都有稳定的增长,在黑色星期五、网络星期一和12月的第2周达到高峰。即使在节假日之后,珠宝购物者仍会继续涌向谷歌。

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运动和健身服饰:该品类在整个购物期间比节前的花费高出640%。即使在圣诞节之后,预计这支出也会比9月份至少高出40%。

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玩具和游戏:Google Shopping广告活动在10月有平稳的增长,在11月和12月开始膨胀。但圣诞节过后,这些活动通常会在1月份略低于节前支出。

Google Shopping假日购物流量将如何分布?11月的第1周很关键!

零售总额:到11月的第一周,所有市场的谷歌购物活动都将出现两位数的百分比增长。美国广告商应该计划在黑色星期五和网络星期一达到200%的峰值,在12月的第二周达到80%。在国际上,广告客户应该预计到类似的趋势,但幅度只有一半左右。

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(编译/雨果网 宋淑湲)

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