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2019-12-04 10:11
2011年Snapchat出现时，它采取了一种完全独特的社交分享方式，震撼了社交媒体界。如今，Snapchat是全球主流社交媒体应用之一，并影响了许多社交媒体平台纷纷效仿、采取类似的做法。
但是，许多广告商似乎仍然低估了Snapchat的强大实力。要知道，忽视Snapchat上广告的潜力非常可惜，尤其是考虑到该应用在品牌媒体参与和定位技术方面的优势。如果你正在寻找一种新的方式来吸引更年轻的用户，那么在Snapchat上做广告就是正确的选择。那么，让我们来看看Snapchat广告是如何运作的，以及你的企业如何通过Snapchat Ads Manager利用它们。
与大多数其他社交媒体平台一样，Snapchat允许广告商和企业主为广告付费，这些广告将与有机内容一起展示给用户。但是，就像Snapchat是一款独特的社交媒体应用一样，它的广告平台也提供独特的广告形式，让你的品牌以一种全新的方式与受众互动。以下是一些你能在Snapchat广告管理器中找到的Snapchat广告。
如果你刚开始在Snapchat上做广告，那就把精力集中在拍下精彩的广告上。这些广告是全屏的垂直视频或图像，最多持续10秒，还可以播放声音。这些广告夹在Snapchatters的故事之间，旨在迅速产生影响，你将在其中看到大部分展示。每个Snap广告都有一个选项，用户可以向上滑动屏幕，看到更多信息，这些信息可以是更深入的内容（比如长达10分钟的视频），也可以是到你网站的链接——所有这些都是在Snapchat应用中实现的。
与Snap Ads类似，CollectionAds也属于Snapchatters的故事。然而，正如其名，他们在缩略图中展示了一系列多达4个不同的产品，以帮助用户更容易地了解你的产品，甚至购买他们喜欢的产品。广告商可以通过上传产品目录或通过CSV文件导入Snapchat Ads Manager，轻松创建集合广告。
故事广告不会在Snapchatters自己的故事之间弹出，而是出现在Snapchat应用的Discover Feed中。故事广告更灵活，广告时间更长，让你有机会在任何地方上传3个至20个连续的图片或视频。
过滤器和滤镜是Snapchatters在创建快照时可以使用的有趣工具，建议你可用于建立品牌意识。广告商可以使用增强现实技术与用户的面部或周围环境进行互动，为用户带来有趣的、以广告商为主题的互动体验。地理过滤器可以在用户快照后添加到snap中，通常只能在特定地理位置使用。过滤器和滤镜最适用于实体商店，这些商店希望使附近的人们意识到他们的品牌以独特的方式存在。
动态广告是Snapchat最新加入的广告类型，它是系列广告的升级版，利用Snap Pixel提供的高级定位功能。广告商可以使用内建的模板来创建不同类型的广告，这些广告纯粹是为了宣传产品而设计的。动态广告从定制的受众重定向中获益良多，因为它允许广告商选择特定的受众，然后这些受众自动成为潜在目标或重新参与。
这些广告是“动态的”，因为当你的产品在价格或可用性上发生变化时，它们会自动调整，这意味着你不必在产品发生变化时改变每一个广告。你也不需要为每个产品创建一个新的广告，你所需要做的就是上传你的产品目录，你的广告会自动更新。
在Snapchat上做广告有一长串独特的好处，基本上可以归结为3个主要的好处：庞大的受众、强大的目标定位和吸引人的购买体验。
可接触大量受众
Snapchat很容易成为广告商忽视的平台之一，尤其是当你考虑到它庞大的实际受众群体时。Snapchat在美国13岁至24岁人群中拥有90%的用户，在13岁至34岁人群中拥有75%的用户，每天平均拥有2.1亿用户。作为数字广告商或电商，Snapchat是一个不容忽视的应用。但Snapchat的用户并不只是庞大，用户的平均花费超过30分钟在上面，每天创造超过35亿张快照。如果你正在寻找一种强大的方式来接触更年轻、更投入的受众，那么你需要考虑在Snapchat上做广告。
强大的目标定位
Snapchat的广告可以让广告商对广告受众进行细分，从而将广告传递给正确的用户。你可以根据年龄、性别、语言、净资产、人际关系状况等等来细分广告。更具体地说，你可以通过建立自定义受众来重新定位那些已经看过你的广告的Snapchatters。Snapchat支持用户列表、相似用户、保存的用户模板、第三方用户、Snap Pixel的数据等等。
吸引人的体验
与大多数其他社交媒体平台不同，Snapchat在应用程序中提供全屏广告。当你为Snapchat创建一个广告时，不要把小的静态图形放在一起，它很容易被普通用户忽视。通过Snapchat广告，你可以创造一种视听体验，让Snapchat用户参与到你的品牌、产品或服务中来。Snapchat的广告有声音，而且通常以某种方式制作成动画，用你的产品在视觉上有趣的表现占领了用户的整个屏幕。把CTA在广告中，从而易于互动，鼓励用户学习和购物。
如何开始创建Snapchat广告？和他们的应用程序一样，其广告管理器也易于使用。一旦你建立了广告账户，就可以开始创建广告活动，选择受众，并在Ads Manager中决定预算。让我们来看看在该平台做广告最重要3件事情：Snap Pixel、Snapchat广告和广告监控。
与Facebook的Pixel类似，Snapchat为广告商提供了一个Snap Pixel，可以安装到他们的网站上，进行实时的跟踪。Pixel是一段JavaScript代码，可以衡量他们在多个设备和终端上的广告效果。Snap Pixel的设计初衷是向广告商展示，有多少Snapchatters在看到他们的广告后会在他们的网站上采取行动。Snap Pixel还可以让你瞄准那些已经看过你的品牌并与之互动过的人，从而设置重定向广告。
要安装Snap Pixel，请遵循以下步骤：
1、Snapchat Ads Manager中导航到“Snap Pixel”；
2、点击“Create my Snap Pixel”；
3、点击“Set up my Snap Pixel”；
4、复制并粘贴Pixel代码到你的网站的标签中。
如上所述，Snapchat有三种类型的广告：系列广告、快照广告和故事广告。在创建这些广告之前，你需要将你的产品上传到广告管理器中。
通过CSV文件上传你的商店库存，你可以在Snapchat Ads Manager中直接创建产品广告，这些广告可以实时同步到你的产品列表中。要上传产品目录，请遵循以下步骤：
1、在Ads Manager中选择“Catalogs”；
2、点击“Create Catalog”；
3、下载CSV文件模板并填写产品信息；
4、在“Upload Catalog”部分上传完成的CSV文件。
在Snapchat Ads Manager中，你有两种创建广告的模式：即时创建（Instant Create）或高级创建（Advanced Create）。顾名思义，实时创建是在不到5分钟内制作一个Snapchat广告的快捷简便的方法。今天，我们将带你通过如何使用即时创建：
1、点击“Quick & Easy”；
2、开始设计你的Snap广告，给它起一个名字，加上你的品牌名，然后根据你想要做广告的产品写一个标题；
3、确保Snap Pixel已启用；
4、切换“Shareable”选项，取决于你是否希望用户分享你的广告；
5、你可以用“Upload”按钮上传你自己的媒体，也可以用“Create”按钮创建预先设计好的模板；
6、如果使用“Create”创建快照广告，则可以选择一个模板并添加所需的信息，例如标志、产品框架、图像、价格、产品名称等。
7、选择你想要的广告附件（网站、app安装页面、AR镜头等）和CTA；
8、通过选择地点、年龄、性别、兴趣等来指定你的广告目标受众；
9、添加所有的时间和预算细节，包括目标和出价偏好。
你还可以通过高级创建来访问更详细的广告制作方法。这一选项适用于所有类型的Snapchat广告，包括快照广告、故事广告、系列广告和过滤器。
一旦你的广告上线并开始运行，你就可以使用Snapchat广告管理器来监控广告的整体表现，并下载度量报告。你可以在广告管理器中查看几种不同类型的指标，以下是最重要的指标：
投放指标：广告总展示如2秒和15秒的视频观看、完成的次数和平均屏幕时间订单。
费用指标：在这里你可以监控你的广告总费用，eCPM（每1000次展示的平均费用）和eCPV（每条合格视频观看的平均费用）。
附件指标：这些指标包括总的附件查看时间、向上滑动的次数、向上滑动的速率、eCPSU（每次向上滑动的平均成本）和平均的附件屏幕时间。
App安装指标：只有在你的广告中添加了app安装页面时，这一指标才有意义，因为它跟踪安装数量、安装率和eCPI（app每安装一次的平均费用）。
转换指标：在这里，你可以通过查看广告支出回报、购买价值、购买次数、保存次数、用户向购物车添加商品的次数、页面浏览量、搜索者、注册服务、内容视图、app打开次数等来监控广告转换情况。
当涉及到社交媒体营销时，Snapchat并不是关于每个人都熟悉的平台。你需要了解和理解你的受众，并确定他们使用的是什么平台，这样你才能坚持关注那些被选中的少数人。如果你是B2B业务，你的目标受众是五六十岁的个人，那么在Snapchat上做广告可能不会得到你想要的投资回报率。但是，如果你的公司正在寻找一种方式来瞄准和吸引年轻的移动用户，那么建立Snapchat广告是你应该考虑的营销渠道。
（来源：跨境喵的碎碎念）
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