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2019-12-04 12:57
Snapchat可能不是你在推广品牌时会优先考虑的社媒平台，但是Snapchat广告如果执行得当，相信能够为品牌带来意想不到的收益。
Snapchat的日活用户基数庞大，约为2.03亿人次。这意味着你可以利用Snapchat广告来挖掘2.03亿的潜在客户。
但是，如果你想使用Snapchat广告来推广自己的品牌，那么一定要了解清楚你的目标受众定位，因为Snapchat和Instagram的用户群体相似，大多以年轻用户为主。
过去，Snapchat广告主要为大型品牌服务，但是现在，任何人借助Snapchat的Ad Manager或Shopify的Snapchat Ads APP之类的工具，都可以创建和发布自己的Snapchat广告。
本文将分享从“0”起步到高手级别的创建Snapchat广告的详尽步骤，以及Shopify卖家如何更轻松地做Snapchat广告。
Snapchat广告主要包括两种类型：Snapchat视频广告和Snapchat Story广告。
Snapchat视频广告是持续3秒到10秒的垂直视频，在APP“发现”选项卡中浏览Snapchat Story时可以找到。
Snapchat视频广告通常附带一个CTA（号召性用语）按钮，例如“了解更多”或“立即获取”。查看Freeletics示例。
Snapchat视频广告通常会循环播放，直到用户滑动到下一个Snapchat Story为止。这将有助于品牌商通过利用广告重复展示其信息来提高转化率。
Snapchat用户还将在“发现（Discover）”标签中看到你的Snapchat Story广告，并通过主动点击来与品牌进行互动。在“发现”页中，广告的具体展示形式为双列式窗口。
Snapchat Ads APP简单易用的集成功能，能够使你通过Shopify轻松发布Snapchat广告。
你需要根据以下步骤完成Snapchat Ads APP的安装，并发布你的Snapchat广告。
首先，你需要将Snapchat Ads APP安装到Shopify商店中。
你需要跳转到此页面，然后单击“添加APP”按钮。
如果你已经登录到Shopify帐户，将自动进入Snapchat Ads APP的欢迎页面。如果你尚未登录Shopify，则你需要在字段中输入“.myshopify.com”URL后进入欢迎页面。
完成APP的安装后，你需要安装一个Snap Pixel。
正如Facebook Pixel一样，Snap Pixel是广告不可或缺的部分。它使你可以使用“自定义受众”有效地找到并定位潜在客户，并在你投放Snapchat广告时，通过收集与你的广告进行互动的用户数据，来确定你还需要面向哪些Snapchat用户，以此来帮助你进行追踪和优化转化。
如果你曾经投放过Snapchat广告，则需要先从主题页中删除所有Snapchat Pixel对象，然后再继续操作。这将帮助你避免重复追踪受众的情况，以确保Snapchat广告受众定位的准确性。如果不执行此步骤，你将很难正确地进行迭代、测试和优化。
创建Snap Pixel，你需要注册Snapchat Ads Manager。
注册并登录Snapchat Ads Manager后，你需要单击屏幕左上角的菜单，然后选择“Snap Pixel”。
然后，点击“安装我的Pixel”按钮，你将收到属于你的Snap Pixel ID。
复制你的Snap Pixel ID，然后回到Shopify管理页面。
单击你的Snapchat广告APP欢迎页面，然后选择“安装”。你将会看到一个“推动产品销售”的版块，其中一个字段为“Pixel ID”。
此时，你需要将你的“Snap Pixel ID”粘贴到该字段中，单击“安装Pixel”以完成安装。
现在，你已经成功将Snapchat Pixel添加到你的Shopify商店中，你将能够对Snapchat广告进行追踪和优化。
接下来，你需要将Shopify商店中的产品目录与Snapchat帐户同步。
你需要再次单击“安装”跳转到“创建可购物广告”部分，然后单击“安装目录”。
此时，系统会提示你对Snapchat进行授权，然后你将看到“创建可购物广告”页面出现了“企业名称（Organization）”字段。
你只需点击“同步”按钮，点击后，你将会看到如下内容。
到此，产品目录安装完毕。
至此，你对Shopify帐户的设置已经基本完成，因此，你现在可以发布Snapchat广告了。
你只需跳转到“投放营销广告”标签，然后选择你要定位的国家/地区即可。
系统所选的默认国家/地区是美国，但你可以将其更改为你的目标受众所在的国家/地区。
如果你暂时不能确定以哪个国家/地区作为目标市场更为合适，那么建议你暂时将其设置为美国。
完成后，你只需点击“保存设置”，而后，你将看到以下提示：
至此，发布Snapchat广告的准备工作已完成。
在完成设置Snapchat Ads APP后，你需要点击收到的提示中的“创建Snapchat广告”链接，进入Shopify营销渠道。
你需要点击“创建广告”按钮，并对新建广告进行命名。
此时，Shopify还会为你提供一些关于设置目标受众的建议，这些建议可能会对你后续的营销活动有所帮助。
在确定广告名称后，你需要点击“创建”并进入下一个步骤。
接下来，你需要点击屏幕右上角的“创建活动”，并选择“ Snapchat Story广告”。
之后，你将进入Shopify的Snapchat Story广告生成器。界面如下：
温馨提示：如果你正在使用广告拦截器，建议你暂时将其关闭，因为它可能会干扰你对Snapchat广告进行预览。
1）活动名称
首先，你需要为你的Snapchat Story广告命名。
这个“活动名称”仅对你自己可见，不会公开。但还是建议你尽量选择简单明了的名称，方便你后续对广告内容的细节及该广告所面向的目标受众进行进行查看。
2）Snapchat Story广告之顶部图片
你需要在此处的搜索栏中选出将作为Snapchat广告推广重点的产品。
你只需点击搜索栏右侧的“浏览”按钮对产品进行选择。
3）Snapchat Story广告之品牌logo
接下来，你需要选择品牌logo。你需要选择带有透明背景的logo图片，因为它将被运用到Snapchat广告中。
如果你尚未拥有品牌logo，建议你使用免费的Shopify logo生成器Hatchful进行logo的制作。
4）Snapchat Story广告之标题
接下来，你需要为Snapchat广告设置标题。这将是公开可见的，并将显示在广告底部，因此，你需要设置一个对目标受众而言有吸引力的标题。
标题的字符上限为55个字符。因此，你需要利用简短的句子向潜在客户传达他们需要购买你产品的动机和理由。
5）选择要推广的产品
你需要选择借助Snapchat广告进行推广的产品。
你需要选择至少3种产品，这些产品将会在广告中以轮播的形式出现，你的受众将能够点进相应的页面进行浏览。
为了更好的广告效果，建议你选择来自同一系列的3种至5种产品。
6）品牌名称
你只需在此处输入你的Shopify店名即可。
7）标题
你还需要为你的Snapchat广告设置一个与Snapchat Story广告不同的广告标题，该标题将在用户点进你的Snapchat广告后显示。
这里的字符上限为34个字符，你需要简洁明了地对你的品牌进行概括。
8）CTA（号召性用语）
接下来，你需要为Snapchat广告选择合适的CTA。你只需点击下拉菜单，从中进行选择即可。
9）年龄范围
接下来，你需要为Snapchat广告选择受众的年龄范围。你需要考虑你的目标受众的类型及年龄。如果你暂时没有确切的想法，那么18岁则是一个相对安全的选择。
你还可以为Snapchat广告设置年龄范围的上限，但上限不做强制要求，可以由你自行选择设置或不设置。
10）性别
你还需要选择能够接收到你的Snapchat广告的用户性别。你可以选择男性或女性，你也可以将其分发给所有人。
11）具体的定位信息
你也可以向Snapchat广告中添加更加具体的受众定位信息，例如受众所在地（区域、城市）以及他们的兴趣爱好等。
如果你目前已经拥有长期投放Facebook广告的经验，对受众定位具有很清晰的认知，那么你可以轻松地在这一步中划分你的受众范围，否则，如果你是初次尝试投放Snapchat广告，建议你跳过这一步。
12）Snapchat广告费用
最后，你需要确定要用于推广Snapchat广告的预算。你支出的费用越多，自然也就会有越多的人接收到你的广告。
总之，你的Snapchat广告支出取决于你的广告预算。但对于初期的几支广告投放而言，每天10美元至20美元的支出是个不错的开始。
13）发布你的Snapchat广告
一切广告制作工作就绪后，请你点击Shopify左下角的“发布”按钮，而后，你将收到以下提示：
出现此提示，意味着你已成功上传了Snapchat广告。它在经Snapchat审核确认通过后，将立即发布。
你在投放了Snapchat广告的几天后，就可以对其广告效果进行查验了。
如果你发现某个性别的用户的转化情况更好，或者某个年龄段的用户参与度更高，那么你则需要重新分配广告预算，将重点放在他们身上。
并且，随着你对Snapchat广告的制作和发布过程越来越熟悉，你需要通过A / B测试对广告的各个方面（例如，不同的CTA、图片、标题等）进行反复测试，以找出最能引起你的受众产生共鸣的地方。
广告投放的初期可能会比较棘手，但是一旦Snap Pixel捕捉并积累到了一些关键数据，你就能够以这些数据为依据对你的广告策略进行更深入的优化，以获得更好的广告效果和转化。
如果你还对Snapchat视频广告感兴趣，并有意向进行投放，那么你首先需要对理想的Snapchat视频广告规格有一个初步的了解。
以下是理想的Snapchat广告规格的参数速览：
全屏画布
•像素：1080*1920
•宽高比：9:16
•将原视频/原图按比例缩放
可接受的素材类型
•直播、动态影像或静态视频
•动态图片
•幻灯片放映
•Gif（或类似格式）
•静态图像
广告长度
•不少于3秒
•不多于10秒
文件格式
•视频（.mp4、.mov或H.264）
•图片（.jpg、.png）仅支持通过Snapchat Ad Manager上传
•存储宽高比（SAR）9:16
•显示宽高比（DAR）9:16
•Pixel宽高比（PAR）1:1
文件大小
•影片（32MB以下）
•图片（5MB以下）
音频
•左右声道平衡
•音频目标响度：-16 LUFS
•支持PCM或AAC编码解码器
•音质：192kbps以上
•音质：仅支持16位或24位
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（来源：先锋出海）
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