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FB广告数据如何读取,如何整理数据,如何分析?【资源片】

今天我们探讨一下其中的两个问题,我们要读取的数据有哪些?我们从后台如何分析这些数据?

我在上几篇文章中已经讲到了投放广告的几种方式,但是投放好了之后我们如何读取数据,怎么分析,如何利用数据进一步确定该广告是盈利的并且根据广告的表现决定下一步 等等这些问题是非常重要的,今天我们探讨一下其中的两个问题,我们要读取的数据有哪些?我们从后台如何分析这些数据?

你打开你的Fb ads manager 你会发现这个上面的这个蓝色框框里面的数据非常重要的

我看了几个学员的基本上是默认设置状态,你的默认设置状态就是图片中的这种状态,这个状态并不是我们要所读取的数据,需要进行调整,这个具体调整过程我就在这里不一一截图给大家分享了

上图我把你需要的数据每一个列的名称告诉你了 你可以在后台直接选择这些数据

点击这个customize column 这里选取以上所给到的几个数据的名称。

还有一个通病很多人调整这个数据和看这个数据的时候喜欢用中文,你可以用中文,但是内部人员翻译的时候有些名称翻译并不是很准确,容易产生歧义,误导我们,所以我的建议你最好使用英文的,而且这个数据报告相关的词都挺简单的。 

这个中文的看起来很别扭,很怪的,我是爱国的只不过这个翻译有时候我自己的都看不懂。 

我自己的设置好了之后大概呈现这种形式,我不知道我最近投放的广告数据怎么不显示出来,但是待会儿分析的时候我会从数据报告那里给大家截图看

这是我们投放广告,尤其是conversion 广告时非常需要的几组数据,这是一个横向顺序布局,为了方便读取每一个ad set到底是什么我建议你们把campaign ,ad set ,ads 命名的时候一定要合理化的命名,不要直接默认状态下丢下不管,这样你们自己纵向看数据,每个广告组表达的是什么内容,每个campaign的产品是什么,一共几个 ad set 并且每个ad set 以什么样的方式分组的,每个ads 对应的人群特征是什么,不用打开 edit 一看名字就一目了然了,学会整理。 

我们来个例子哦。假如说你给你的产品foot messager 投放广告,第一阶段你肯定大范围的投放广告,通过广告来缩减你的目标群体,这个时候你的campaign 可以这样命名: foot messager-$20BEP-PE 

我一看这个广告就知道,我的这个产品我就知道我的这个campaign 是foot messager的广告,我的收支平衡点是20美金,就是说我的某一个ad set 费用花了20美金但是一旦都没有出的时候我立马停掉这个广告组,最后PE 代表的是post engagement,下面就是典型的post engagment 广告 

这类广告的投放方式我在上一篇文章中已经讲过的FB投放广告推新品步步解析【资源篇】

另外一个问题就是我们第二步根据第一个post engagement得到的数据可以进一步再次缩小我们的目标受众范围(和我们的第一段广告有过互动的并且在网站上留下过自己的浏览痕迹的受众群)针对这些群体我们可以在打一个广告,这个时候我们的广告可以命名为: foot messager-$20BEP-PE-RA

其实我们在第一个广告中根据消费者的人口统计学特征,以及地区特征可以划分多个广告组,可以命名为:foot messager-$20BEP-PE-18-30-20K

这样命名表示了你的这个广告组的受众群体的年龄是18-30岁之间的年轻人,你的受众维度的大小在20K,这样在广告组,广告活动名称中标记清楚这些特点时 你可以省去很大一部分时间点开查看每个广告组 ,广告活动的受众群的大小,以及特征,看到命名就一目了然了。 (来源:跨境电商策) 

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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跨境电商策柯南
上海交通大学品牌管理学硕士,曾在威胜集团任职北美市场拓展部经理。2014年开始接触亚马逊,沃尔玛,等电商平台,现率领30人的亚马逊运营团队,经营公司自主研发产品和协助国内上市公司出海项目。
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