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你需要知道的Instagram广告重要更新(2019年10月至12月)

“只讲重点,要考的”!

自从被Facebook收购以来,Instagram一直在接受频繁的更新和推出新功能,并且具有越来越强的“广告体质”。

因此,为了使你能够成为一个Instagram的“insider(跟得上潮流的人)”,本文将为你梳理近3个月Instagram平台的功能变动及调整。

2019年12月

1、在部分美国用户中测试隐藏点赞次数

据了解,Instagram正在部分美国用户中测试“隐藏点赞次数”功能。此外,Instagram正在创建更强大的算法和滤镜,以删除令人反感或有争议的评论或图片。

但隐藏点赞数这一举动遭到了许多广告主的强烈反对,他们表示,隐藏参与度指标(转、赞、评数据)将使得用户很难将那些具有大量社交证明的帖子/广告与那些没有社交证明的帖子/广告区分开。

如果隐藏点赞次数的更新一旦成立,用户和广告主仍将可以查看自己的点赞次数和参与度指标,对外则不可见。

2、Instagram正在采取措施打击“僵尸粉”

Instagram再次严厉打击“购买僵尸粉”和“买水军”虚假推广的行为。

Instagram的新算法将能够快速检测到机器人,并移除僵尸粉和虚假点赞,从而获得更真实的粉丝数和参与率。

新算法将不会影响到真实的用户活动,包括:

•完全手动进行的点赞和关注操作

•非自动的Instagram私信(DM)

•非自动和手动进行观看的Instagram Stories

简而言之,只要是由你手动进行的,以及由Instagram自然增长服务或社媒管理团队手动完成的,那么此算法的更新将不会影响你的帐户。

如果你的对手想采取恶性竞争手段来“黑”你,为你的账户买赞或买粉,指望你被封号,那么你大可以放心,这种情况也几乎不会发生,因为Instagram同样会采取措施删除“假点赞”和“假粉丝”。

据了解,你只有在授予第三方服务,给其他用户的帖子和帐户点赞和关注,且在收到警告后屡教不改的情况下,才有被封号的风险。

2019年11月

1、Instagram推出与TikTok非常相似的Reels

Facebook再次实践了它一贯的策略:“如果你无法击败他们,那就买下他们。如果你买不到他们,就复制他们。”Instagram Stories就是对标Snapchat的产品。

而早前,Facebook开始测试一项名为“Reels”的新功能(视频示例),该功能允许用户创建长达15秒的音乐视频,我们姑且可以认为这个短视频功能就是奔着与TikTok去的。

尽管没有透露太多细节,但可以肯定的是,该功能一经启用,广告主们又多了个投广告的好地方。

目前,Reels功能仅在测试期间向巴西用户提供。

2、简化Instagram、Facebook和WhatsApp上使用Facebook Pay的支付

同样,看着Venmo、Cash和PayPal等支付应用在提供无缝支付体验方面做得风生水起,Facebook也决定入局。

11月中旬,Facebook在美国推出Facebook Pay,预计将能够在Instagram、Facebook和WhatsApp这3个应用程序中提供便捷安全的支付体验。

截至目前,Facebook Pay仅在Facebook上可用,但不久后用户在WhatsApp和Instagram中也将可以使用该服务。

另外,现阶段Facebook Pay主要用于个人对个人的支付。但是,由于每月点击购物帖子的用户多达1.3亿并且还在增长,我们可以期待,在未来Facebook Pay将会有更多支持用户直接从广告或线上商店购买产品的选项。

2019年10月

1、Instagram正在测试AR购物

Instagram通过允许用户使用自定义AR滤镜虚拟地“试用”产品而将AR扩展到购物体验中。截至目前,此功能仅对部分品牌和广告主开放。

随着功能的不断升级,消费者将可以利用这一技术在Instagram上试戴眼镜、进行口红试色、模拟家具的使用场景等等。

2、Instagram发布消息应用Threads

“Threads”可以看作是一款熟人社交APP,通常情况下由用户的好友组成“亲密朋友”的联系人列表。但同时这个用户设定也初步排除了企业或品牌出现在用户联系人列表的可能性。

据了解,Threads的Feed以单列式呈现,用户可以在其中查看朋友发布的Instagram Stories或简要的动态。

虽然目前Threads还没有可供投放的广告位,但你应该要思考如何能够从这上面获取自然流量,并持续关注未来的功能更新

3、在年终购物季广告中使用捐赠贴纸

其实,Instagram在今年5月份就已经推出了捐赠贴纸这项功能,但似乎其在11月和12月体现出了更大的价值。

因为在Stories广告中运用捐赠贴纸,品牌就可以通过Instagram为慈善组织集资,而你也可以从中赢得用户好感,扩大知名度。

如果你也想要创建捐赠广告的话很容易。首先,你要做的就是创建1则Instagram Stories,然后搜索“捐赠(donation)”,选择“捐赠贴纸”,并指定你想要帮助的慈善组织,最后将其贴在你的Stories中。

4、Instagram测试“产品发布提醒”购物功能

Instagram已经开始对“产品发布提醒”功能进行Beta 测试,以便让品牌能够为即将发布的产品进行预热。有了这些提醒,消费者可以在新品上市后立即购买你的产品,并且可以直接在Instagram上完成购买。

5、Instagram将帖子作为广告

Instagram还在Ad Manager中测试了将品牌现有购物帖子直接用作广告的可能性。

据了解,一些品牌已经开始在其Feed中进行了测试(图片示例)。这项新功能允许用户通过点击这些广告,进入到Instagram中的产品描述页面,并在品牌的移动端网站上完成购买。

小结

Instagram一直在更改其算法,测试新功能并发布新产品。请持续关注本号,以定期获取Instagram广告新玩法!

(来源:Instagram广告君)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权转载,转载需经雨果网授权同意。

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