Facebook广告的四大概念

“无社交，不营销”，我们做跨境电商的，想必都了解Facebook广告营销，那如何玩转Facebook营销呢，且看万全云学院为您带来的Facebook进阶课程~

▼本期课程大纲▼

1.广告目标

2.受众选择

3.广告版位

4.广告形式

1.广告目标

Facebook 广告提供多个营销目标，可助您实现业务目标。营销目标是指您希望用户在看到广告时采取的操作。

创建Facebook广告时，第一步是选择营销目标。选择的营销目标要与整体业务目标相契合。

Facebook广告系列目标分为品牌认知、购买意向、行动转化。

那么，如何正确的设置合适的广告系列目标？不同的广告目标对广告优化有什么影响？如何确定广告目标原则？

2.广告受众

俗话说：“知彼知己，才能百战不殆”，想要广告投放效果好，肯定要先了解广告受众，要知道受众跟我们的广告是息息相关的，选择合适、精准的受众不仅能帮我们省掉大量的广告费，还能大大提高广告效果。

广告受众分类图：

核心受众（选择想要覆盖的人群）：根据人口统计特征、地区、兴趣和行为等方面向受众营销。

自定义受众（与已知用户取得联系）：通过数据抓取，掌握了客户的名单数据。

类似受众（找到与已知用户的类似人群）：寻找与现有用户具有类似特征的人群并与之建立联系。

那么，在不同的阶段如何确定我们要设定的受众类型呢？

Facebook广告受众的设定

初期创建广告没有相关数据时，通过Facebook Audience Insights能为你找到相关的核心受众；

安装了Facebook像素后，为你获取到一定的用户数据，这些数据为你建立自定义受众；

当你的广告需要覆盖更多类似受众人群时，可以针对已有的自定义受众作为种子，创建类似受众。

3.Facebook广告版位

Facebook广告版位是你的广告展示的平台和网络。Facebook的广告不仅仅展示在Facebook上，它主要展示在Facebook、Instagram、audience network和messenger这四大版位。

在Facebook上做广告时，广告版位对广告成本有巨大影响。有数据显示，依据你选择的广告版位，单次点击费用可能相差550%以上。

那如何选择你的Facebook广告版位？目前，你可以在以下图片中看到，你有超过10种不同的Facebook广告版位可用：

Facebook

1.动态

2.即阅文

3.视频插播位

4.右边栏

5.推荐视频

6.marketplace

7.快拍

Instagram

（Instagram是近年被Facebook收购的一个广受年轻人喜爱的图片社交工具）

1 动态

2 快拍

Facebook Audience Network

（Facebook合作的一些APP、网站)

1 原生、横幅、插屏版位

2 视频插播位

3 奖励式视频广告

Messenger

（Facebook的一个聊天工具）

1.收件箱

2.快拍

3.赞助消息

注：快拍和我们微信最新更新的视频动态以及微博故事类似，是一种15S限制、保存24H的视频形式。目前Facebook、ins都适用。

4.广告形式

广告形式分为轮播图广告、精品栏广告、视频广告、全屏广告、360全景广告等多种广告形式，用不同的广告形式投放广告会收到不同的广告效果，所以在投放广告时一定要选择合适的广告形式，充分考虑到用户受众的心理，这样才能收到比较好的宣传效果。

首先，我们先了解下用户如何在Facebook上浏览商品

1.视觉是浏览时扑捉人们注意力的最重要元素。

2.视觉下的标题是最重要的副本，描述产品例如：定价/折扣/独家优惠等。

3.视觉上方的标题是辅助文本的位置，就简洁并提供额外的资讯，创意包装或表达品牌个性

4.如果用户仍对此产生兴趣，他们会查看内容来自哪个品牌/页面，并考虑点击行动号召。

下面来介绍一下广告形式及注意事项：

1.轮播图广告，单个广告位放3-10张图片或者视频来展示产品或者APP，用户可以自主选择滑动图片或者视频查看产品，和视频广告相比优点为有多个着陆页，能展示多个产品。（轮播图广告要求的图片形式则必须为正方形，推荐的大小格式为1080*1080，600*600或是800*800也是较为常见的格式。）

2.精品栏广告，广告上会显示一张图片或一段视频，然后下面再显示多张商品图片，能够让用户看到广告的同时，也能看到商品的详情信息，这样能增加广告的转化率，精品栏广告更加适合移动端的购物体验。

3.视频广告，用视频的形式表达广告，备受用户青睐，易于用户接受，能生动讲述品牌故事、大幅提高品牌知名度。将会是以后主页广告素材形式。

通过视频广告，可以借助视频展示商品、服务或品牌。可以在广告管理工具中创建视频广告或从 Facebook 主页速推包含视频的帖子。

Facebook视频广告的展示位置在Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network上，高宽比为4:5、2:3、9:16、1:1 或 16:9，视频时长为1min，速推帖子则无限制。

此外，还有Instagram视频广告，Ins视频展示位置在ins story、Ins动态这部分，高宽比是1:1，视频时长为15s。

4.全屏广告，指的是图片+视频+按钮+文本块+商品系列的组合形式，然而这种广告形式仅支持Facebook移动端使用。需要注意的是，全屏格式只支持Facebook动态（移动版）版位，且至少使用两张轮播图或视频。

以上就是Facebook四大概念的全部内容，如果您有疑问，欢迎在下方留言（来源：万全云商城）
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