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Facebook广告的四大概念

“无社交,不营销”,我们做跨境电商的,想必都了解Facebook广告营销,那如何玩转Facebook营销呢,且看万全云学院为您带来的Facebook进阶课程~

Facebook广告的四大概念

“无社交,不营销”,我们做跨境电商的,想必都了解Facebook广告营销,那如何玩转Facebook营销呢,且看万全云学院为您带来的Facebook进阶课程~

本期课程大纲▼

1.广告目标

2.受众选择

3.广告版位

4.广告形式

1.广告目标

Facebook 广告提供多个营销目标,可助您实现业务目标。营销目标是指您希望用户在看到广告时采取的操作。

创建Facebook广告时,第一步是选择营销目标。选择的营销目标要与整体业务目标相契合。

Facebook广告系列目标分为品牌认知购买意向行动转化

那么,如何正确的设置合适的广告系列目标?不同的广告目标对广告优化有什么影响?如何确定广告目标原则

2.广告受众

俗话说:“知彼知己,才能百战不殆”,想要广告投放效果好,肯定要先了解广告受众,要知道受众跟我们的广告是息息相关的,选择合适、精准的受众不仅能帮我们省掉大量的广告费,还能大大提高广告效果。

广告受众分类图:

核心受众(选择想要覆盖的人群):根据人口统计特征、地区、兴趣和行为等方面向受众营销。

自定义受众(与已知用户取得联系)通过数据抓取,掌握了客户的名单数据。

类似受众(找到与已知用户的类似人群)寻找与现有用户具有类似特征的人群并与之建立联系。

那么,在不同的阶段如何确定我们要设定的受众类型呢?

Facebook广告受众的设定

初期创建广告没有相关数据时,通过Facebook Audience Insights能为你找到相关的核心受众;

安装了Facebook像素后,为你获取到一定的用户数据,这些数据为你建立自定义受众;

当你的广告需要覆盖更多类似受众人群时,可以针对已有的自定义受众作为种子,创建类似受众。

3.Facebook广告版位

Facebook广告版位是你的广告展示的平台和网络。Facebook的广告不仅仅展示在Facebook上,它主要展示在FacebookInstagramaudience networkmessenger这四大版位。

在Facebook上做广告时,广告版位对广告成本有巨大影响。有数据显示,依据你选择的广告版位,单次点击费用可能相差550%以上。

那如何选择你的Facebook广告版位?目前,你可以在以下图片中看到,你有超过10种不同的Facebook广告版位可用:

Facebook

1.动态

2.即阅文

3.视频插播位

4.右边栏

5.推荐视频

6.marketplace

7.快拍

Instagram

Instagram是近年被Facebook收购的一个广受年轻人喜爱的图片社交工具

1 动态

2 快拍

Facebook Audience Network

(Facebook合作的一些APP、网站)

1 原生、横幅、插屏版位

2 视频插播位

3 奖励式视频广告

Messenger

(Facebook的一个聊天工具)

1.收件箱

2.快拍

3.赞助消息

:快拍和我们微信最新更新的视频动态以及微博故事类似,是一种15S限制、保存24H的视频形式。目前Facebook、ins都适用

4.广告形式

广告形式分为轮播图广告精品栏广告视频广告全屏广告360全景广告等多种广告形式,用不同的广告形式投放广告会收到不同的广告效果,所以在投放广告时一定要选择合适的广告形式,充分考虑到用户受众的心理,这样才能收到比较好的宣传效果。

首先,我们先了解下用户如何在Facebook上浏览商品

1.视觉是浏览时扑捉人们注意力的最重要元素。

2.视觉下的标题是最重要的副本,描述产品例如:定价/折扣/独家优惠等。

3.视觉上方的标题是辅助文本的位置,就简洁并提供额外的资讯,创意包装或表达品牌个性

4.如果用户仍对此产生兴趣,他们会查看内容来自哪个品牌/页面,并考虑点击行动号召。

下面来介绍一下广告形式及注意事项:

1.轮播图广告,单个广告位放3-10张图片或者视频来展示产品或者APP,用户可以自主选择滑动图片或者视频查看产品,和视频广告相比优点为有多个着陆页,能展示多个产品。(轮播图广告要求的图片形式则必须为正方形,推荐的大小格式为1080*1080,600*600或是800*800也是较为常见的格式。)

2.精品栏广告,广告上会显示一张图片或一段视频,然后下面再显示多张商品图片,能够让用户看到广告的同时,也能看到商品的详情信息,这样能增加广告的转化率,精品栏广告更加适合移动端的购物体验。

3.视频广告,用视频的形式表达广告,备受用户青睐,易于用户接受,能生动讲述品牌故事、大幅提高品牌知名度。将会是以后主页广告素材形式。

通过视频广告,可以借助视频展示商品、服务或品牌。可以在广告管理工具中创建视频广告或从 Facebook 主页速推包含视频的帖子。

Facebook视频广告的展示位置在Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network上,高宽比为4:5、2:3、9:16、1:1 或 16:9,视频时长为1min,速推帖子则无限制。

此外,还有Instagram视频广告,Ins视频展示位置在ins story、Ins动态这部分,高宽比是1:1,视频时长为15s。

4.全屏广告,指的是图片+视频+按钮+文本块+商品系列的组合形式,然而这种广告形式仅支持Facebook移动端使用。需要注意的是,全屏格式只支持Facebook动态(移动版)版位,且至少使用两张轮播图或视频。

以上就是Facebook四大概念的全部内容,如果您有疑问,欢迎在下方留言(来源:万全云商城
以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!如有侵权,请联系我们。

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