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2020-03-16 10:08
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在最新一期的直播中，YinoLink易诺为跨境卖家讲解了Facebook的最新政策以及CBO的打法，以下是本次直播的重点内容回顾。
一、Facebook新政策解读及注意事项
1.Facebook电商类政策
划重点：Facebook禁止口罩广告的投放！
其他医疗产品正常可投放，但是要严格遵循FB的政策。敏感时期，Facebook政策会不断变化，后期随时会有新的调整。
即使广告投放的不是口罩，但是落地页有口罩这个产品，属于误导性行为，同样是不允许的。
关于口罩的相关政策可以戳这里：FB电商政策答疑|Facebook暂时禁止所有类型的口罩开户及投放
其他政策：
广告不得出现前后对比图、不得包含成人内容、不能出现故意的语法错误与不雅语言；
健康及美容、医疗类广告，受众群体不得小于18岁。
2.APP类政策
金融类APP：注意不要索取敏感资料，或者有暗示能够在短时间内拿到大量钱款的文案；
游戏/social/dating/漫画类APP：需要注意广告不能出现性暗示、敏感部位裸露，尤其是在使用女性人物作为素材时。
二、如何利用Facebook广告中的CBO助力广告主成长
1. 启用 CBO 的广告系列的CPA比没用CBO 的广告系列低 4%。
2. 启用 CBO并调整预算产生的CPA要比手动调整广告组预算的广告低 17%。
3. 手动调整广告系列预算产生的CPA要比启用 CBO 的广告高7%；在广告系列层级手动调整预算的测试组CPA更低的几率为 53%。
4.CBO需要经过一段时间的机器学习，不要急于关闭广告组。
关于Facebook CBO的文章，可以戳这里：干货丨说说Facebook CBO那些事儿
三、应对Facebook政策调整的建议
1.如果广告主能够向系统表明相对价值，则最好使用同一个广告系列；
2.如果不能，则建议单独创建不同的广告系列（除非广告主认为所有广告组的价值都是一样的）；
3.如果广告主不确定每个广告组或受众群的相对价值，则建议先测试来找相对价值。（来源：YinoLink周5出海）
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