不容小觑！日本电商蕴含哪些潜力？

前泽创建日本最大的电子商务时尚零售商Zozotown后发了财。上个月，他发起了一项创业竞赛，将向日本10位创业者的业务投资300亿日元（约合2.8亿美元）。

去年夏天，前泽将Zozotown的多数股权以近40亿美元的价格卖给了雅虎日本。通过这笔交易，雅虎日本（Yahoo Japan）希望加大努力，进军日本电商行业，并追赶亚马逊和另一家日本重量级企业乐天。

雅虎日本首席执行长川部健太郎表示，该公司希望“使电子商务成为其主要增长动力。”

很多试图进军海外或在新国家开设店铺的公司会忽略日本。但是，日本电商行业为大企业和初创企业同样提供了很多机遇，其电商行业具有令人瞩目的增长潜力。

日本电子商务的发展

日本已连续跻身全球前五大电子商务市场。不仅如此，由于其高度发达的经济、高度城市化的人口、高互联网普及率和单一语言文化的推动，其电子商务市场是全球增长最快的市场之一。国土面积较小和基础设施较为完善也使日本的电子商务企业受益，这可以加快交货速度。

日本的互联网普及率超过93%，令人惊讶的是，即使对于老一辈，互联网普及率仍保持在这一水平。

由于这些因素，预计日本的电子商务行业在未来几年将保持积极增长。分析师估计，在在线销售方面，日本将继续位居全球前五名。预计2018年至2022年之间，电子商务收入将以每年6%的速度增长。

新兴创业生态系统

在日本市场上，在线消费的竞争非常激烈，因为日本的技术非常先进，互联网使用率极高，而且市民资金充裕。尽管如此，亚马逊等大型外国公司已在那里站稳了脚跟，而雅虎日本和乐天也处于有利位置。

除了这些大公司，还有一些新兴的电子商务公司。这些公司主要集中在两个领域：C2C电商以及针对年轻女性客户平台。

日本有一些新兴的电子商务平台，其重点是向对平价和时髦的产品感兴趣的年轻女性销售产品。

日本C2C电子商务在过去几年中发展强劲。这些平台为消费者提供了向其他消费者出售产品的机会，最突出的例子是eBay，但该细分市场还包括在线拍卖网站和出售手工产品的平台，例如Etsy。

在过去的几年中，日本的C2C市场规模已经显着扩大，到2018年达到60亿美元。然而，这一增长主要是由一款非常流行的应用程序推动的，该应用程序使人们可以买卖二手物品：Mercari。

该应用程序下载量已超过1亿次，每月活跃用户约1800万，2018年的年总销售额约为39亿美元。相比之下，雅虎Auctions有1600万用户，总销售额为83亿美元；乐天的Rakuma拥有800万用户，预计年收入为14亿美元。

Mercari最近表示，它将尝试经营实体店，以开发日本市场上数千万用户的潜在用户。

专注于年轻女性的电子商务企业有Wowma！和Qoo10，两者均提供平价的服装、化妆品和其他价格合理的产品。

Wowma！和Qoo10的成功合乎情理，因为日本消费者希望互联网上的产品价格更低。American Economic Review的数据显示，在日本，接近一半的商品在网上的价格与实体店相比更低，而在其他国家和地区，网上和线下的商品价格差距较小。  

日本的创新

在硅谷出现之前，全世界都指望下一次重大技术创新在日本出现。受益于长期的技术储备，日本可以为初创企业和创始人提供很多服务。

尽管索尼等传统企业仍然发挥着至关重要的作用，但越来越多的初创公司准备追随他们的脚步。正如Zozo的例子所示，日本的初创生态系统的特点是惊人的收购和兼并以及IPO。传统公司通常会收购创新型初创公司或通过专用资金进行投资。

但是，这种交易倾向也意味着老牌玩家可以买下竞争者。乐天购买竞争对手的跳蚤市场应用Fril并将其与服务合并后，这一点得到了证明。

与其他电子商务市场的一个关键差异是，在日本，老一辈是在线销售的主要推动力。这意味着面向老年人的业务在日本拥有巨大的商机。

日本是一个老龄化社会，大约三分之一的65岁以上的人。日本的老年人不仅热爱智能手机和互联网用户，而且他们还有很多钱可以花。根据日本经济产业省的数据，五十多岁的日本人每月消费近3000美元，大大高于20多岁的人。

日本的电子商务行业将在未来几年进一步发展。日本为希望拓展新市场的初创企业和电子商务企业提供了巨大的机会。但是，考虑在日本销售产品的企业家也应注意市场的特殊性，例如老年购买者的重要性和激烈的国内竞争。

（来源：雨果情报君）

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