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Instagram新手必看!广告类型及投放方法详解

眼馋Instagram,你得先吃透这些常识。

Instagram新手必看!广告类型及投放方法详解

坐拥近10亿潜在受众,享有母公司Facebook强大的定位功能和工具,Instagram广告成了近年品牌出海和电商付费推广的香饽饽。

那么,很多人首先要问了,“我怎么才能在Instagram上做广告?”,那么本文就打算和大家分享一下在Instagram投放广告的基本常识。

什么是Instagram广告?

Instagram上付费推广的帖子或快拍,它们与普通帖子的区别在于注明的“Sponsored(推广)”标识,以及左下方的CTA(号召性用语)按钮,例如“Learn More(了解更多)”等,以吸引流量或转化。此外,一些Instagram广告类型还包含其他电子商务功能。我们将在后文解释。

Instagram广告要多少钱?

关于Instagram广告的价格问题,没有唯一的答案。许多因素会影响你的Instagram广告成本,包括:

• 定位

• 广告投放位置

• 广告格式

• 投放时间

据AdEspresso称,大多数广告的平均CPC(每次点击费用)为1.2美元。

而你可以通过设置广告系列支出限制、每日预算和出价策略来控制Instagram广告的费用。

Instagram广告的类型

Instagram提供了几种广告格式:

• 快拍广告

• 图片广告

• 视频广告

• 轮播广告

• 聚合广告(Collection ads)

• 发现页广告(Explore ads)

• IGTV广告

• Instagram购物广告

前4种是中国卖家比较常用的类型。每种广告类型均适用于不同的业务目标(包括APP安装、品牌知名度、转化次数、吸引潜在客户、传递信息、触达客户、店铺流量、视频播放量等等),并具有不同的CTA选项,例如:

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1、快拍广告

Instagram快拍广告是显示在用户的快拍之间的全屏广告。

据了解,每天有5亿Instagram用户观看快拍,你就有可能通过Instagram快拍广告吸引大量受众。品牌可以充分利用快拍中的功能,例如添加滤镜、特效、投票和文本来做有创意的推广。

快拍广告和普通快拍无甚区别,用户在浏览体验上不会有被打断的感觉,你还可以在快拍底部添加“向上滑动”功能将用户带到你指定的页面。

2、图片广告

图片让卖家和品牌能够通过抓人眼球的图片展示自己的产品和服务。

如果你的图频质量已经很不错了,那么Instagram图片广告将让你的内容被更多的人看到。

与其他Instagram广告类型一样,你需要为广告选择一个最贴近你业务目标的CTA,你想将访客吸引到你的网站,还是想让他们关注你的Instagram账户,还是想转化他们?

3、视频广告

Instagram上的视频广告时长最长不超过1分钟,因此你有机会让用户更仔细地了解你的品牌、业务或产品。而且,较短的视频通常会更有效,尤其是你在广告的前几秒就把品牌亮出来的话。再者,短视频广告也是时下的大热趋势。

4、轮播广告

轮播广告使用户可以左右滑动查看一系列图片或视频,并通过CTA按钮直接跳转到你的网站进行购买。

你可以使用它们来:

• 展示多种产品

• 分享一个多部分的快拍

• 深入展示一项服务,最多可显示10张图片或10个视频

Instagram新手必看!广告类型及投放方法详解

(图源:Made.com)

5、聚合广告

聚合广告提供了引人注目的电子商务功能:用户可以选择直接从广告中购买产品。当用户点击广告时,他们将被定向到Instagram Instant Experience Storefront(Instagram即时体验商店)。

Instagram新手必看!广告类型及投放方法详解

资料来源:Instagram

聚合广告将照片、视频和直接响应营销的力量结合在一起,功能性较强。

6、Instagram发现页广告

“Explore”是Instagram中的一个tab,用户可以在其中发现新的内容和帐户。每个月都有过半数的Instagram用户访问该页面。

发现页广告不会主动出现在“Explore”网格或话题中,而是在用户点击“Explore”中的照片或视频后才会显示广告。

Instagram新手必看!广告类型及投放方法详解

(图源:Facebook for Business)

发现页广告对图频的要求和常规的广告一样,你在其他Instagram图片广告或视频广告中的素材也适用于发现页广告,只是你可以把“Explore”页面当做额外的展示位置。

7、IGTV广告

Instagram 近期宣布它将在IGTV(Instagram旗下长视频平台)中提供广告位置。目前尚不清楚具体的细节。

8、Instagram购物广告

如果你安装了Instagram Shopping,则可以将购物帖作为Instagram广告投放。

Instagram购物广告将用户直接带到Instagram APP中的产品详情页。然后,他们可以通过手机端的网站页面进行购买。

如何在Instagram上做广告?

有两种方法可以在Instagram上投放广告。较简单的方法是在应用程序内直接推广现有帖子(这点和Facebook的速推帖类似)。但是使用Facebook Ads Manager创建Instagram广告你才能使用许多自定义功能。

方法一:

我们先讲简单的方法。

如果你发现你的某个帖子表现不错并且吸引了很多人参与,在你拥有Instagram企业账户的前提下,你可以直接在APP中推广这个帖子(在帖子下方会有一个“Promote”按钮)。

Instagram新手必看!广告类型及投放方法详解

(图源:blog.hootsuite.com)

然后将你的Facebook Business Page专页(没有的话要新建一个)和Instagram帐户相关联,选择谁将看到你的广告,你希望将它们发送到哪里,你要花费多少以及你希望广告投放多长时间。最后,点击“Create Promotion(创建推广)”就算是完成了。

后续你可以在Instagram个人主页的“Promotion”选项卡上监控广告效果。

方法二:

简单地说, 用Facebook Ads Manager在Instagram上做推广,你首先需要申请一个FB企业广告账号:1)注册一个FB个人号;2)在广告账号申请链接里填写对应信息和上传公司营业执照;3)等待审核通过,免费开户。

首先,进入Ads Manager,点击“+Create(创建)”。

Instagram新手必看!广告类型及投放方法详解

你可以选择两种不同的流程来帮助你创建和管理Instagram广告。默认使用“Guided Creation(向导创建)”,它会引导你完成创建典型的Instagram广告需要采取的步骤,比较适合新手。

而另一种“Quick Creation(快速创建)”可让你更好地控制Instagram广告的制作。如果你比较有经验,并且以前创建过Facebook广告,则可以选择“ Switch to Quick Creation”切换到快速创建。

Instagram新手必看!广告类型及投放方法详解

接下来还是用Guided Creation来演示步骤。

第1步:选择广告目标

Ads Manager提供了目标列表。选择目标后,系统会提示你命名广告系列。默认名称是你选择的目标(例如“品牌知名度”),但你可以为其指定一个更具体的名称,跟踪广告效果的时候会更方便。

Instagram新手必看!广告类型及投放方法详解

第2步:确定你的目标受众

这点根据你的目标客户来设置,这里不展开细说,做过广告的都有一定的了解。

第3步:选择广告展示位置

Instagram新手必看!广告类型及投放方法详解

你将有两个选择:

• 自动投放。你的广告将在任何效果比较好的位置展示给你的受众。

• 手动投放。你可以选择广告的展示位置。例如,如果你希望将广告限制为仅出现在Instagram快拍中或仅出现在Instagram动态中,则可以选择“手动投放”,像下图这样勾选你想要的广告位置:

Instagram新手必看!广告类型及投放方法详解

第4步:选择预算和时间表

你可以选择每日最高预算,也可以设置整个广告系列的生命周期预算。你还可以选择连续或仅在一天的特定时间投放广告。

Instagram新手必看!广告类型及投放方法详解

Ads Manager还提供了广告优化和出价策略选项。这些可以自定义,具体取决于你的广告目标。

调整这些选项时,右侧的“Estimated Daily Reach(预计每日覆盖)”比例将让你知道每天大概有多少人可以看到你的广告。

第5步:制作广告

接下来就是广告的制作了,包括选择广告类型、选择你的图片或视频、制作广告文案、选择广告付款方式、选择CTA按钮等等。

如果你要通过网站上的Facebook像素或事件跟踪后续的转化,可以下拉并在“Tracking(跟踪)”部分设置。

Instagram新手必看!广告类型及投放方法详解

点击确认后,一条Instagram广告就算完成了。

(来源:先锋出海)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权供稿,转载需经雨果网授权同意。

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